第十七個雙11終于落下帷幕。

京東、天貓等平臺的各大榜單上，海信系產(chǎn)品狂攬了超過25項第一，最終以“電視品類全渠道銷量、銷售額雙冠王”的成績單，為這場年終大考畫上了圓滿句號。

當各種行業(yè)喜報逐漸褪去熱度，我們終于可以靜下心來，好好看一看榜單背后的行業(yè)風向。客觀而言，海信的成績已遠非“表現(xiàn)優(yōu)異”可以概括。但更值得深究的是，在競爭已然白熱化的市場，海信究竟做對了什么，才能贏得如此徹底？

答案關(guān)乎技術(shù)、戰(zhàn)略和電視行業(yè)未來。

MiniLED成國民標配，海信贏在起跑線

讓我們先把目光從榜單移開，聚焦到一款具體的爆品上。今年雙11，海信小墨E5Q Pro幾乎以“屠榜”姿態(tài)，包攬了全網(wǎng)銷量與銷售額的雙料冠軍。

巨大成功其實傳遞出了一個明確的信號：MiniLED技術(shù)，已經(jīng)完成了從“高端玩家玩物”到“主流用戶標配”的驚險一躍。

為什么可以下這樣的結(jié)論？我們不妨重溫一下那個經(jīng)典的對比。傳統(tǒng)電視背光就像一整個大光管，無法做到精準明暗。而MiniLED，則是將背光換成了成千上萬顆獨立開關(guān)的微型燈珠。這些技術(shù)的進階，體現(xiàn)在畫質(zhì)層面就是夜空更深邃，焰火更璀璨。

海信的聰明之處在于，他們沒有把這項技術(shù)束之高閣，而是通過強大的供應鏈整合與技術(shù)深耕，率先將MiniLED的體驗門檻，拉到了讓所有人都無法拒絕的位置，也就是當下常被提及的“技術(shù)普惠”戰(zhàn)略。這么做的好處，是潛在用戶群體大幅增加，結(jié)果我們都看到了，雙11海信MiniLED電視實現(xiàn)了全渠道銷量與銷售額雙冠王，而E5Q Pro，相當于是這頂皇冠上最閃亮的那顆明珠。

RGB-MiniLED技術(shù)升維，重新定義高端畫質(zhì)

普及MiniLED讓海信贏得市場的“廣度”，但品牌若既要廣度還要高度，只能在高端產(chǎn)品領(lǐng)域進一步突破。

所以今年雙11，海信RGB-MiniLED系列同樣異軍突起，拿下RGB-MiniLED電視全渠道銷售額第一的桂冠。影像旗艦海信U7S Pro是其中代表性產(chǎn)品。

RGB-MiniLED為行業(yè)帶來了什么新花樣？

我們再來打個比方。如果說普通MiniLED是一支由無數(shù)筆尖組成的鉛筆，它能畫出極其細膩的明暗光影。那么，RGB-MiniLED就相當于純正的紅、綠、藍三原色組成的顏料，它不再需要一層濾光膜來“過濾”出顏色，而是從光源本身，就能發(fā)出最純凈的色彩。

這是一種從“看得清”到“看得真”的跨代體驗。U7S Pro上市僅6周，線下銷售額就沖入前五，充分說明，對畫質(zhì)有極致追求的用戶已經(jīng)作出選擇。海信也通過這項差異化技術(shù)，成功在高端市場完成一場“升維打擊”。

ALL IN百吋時代，重洗定義客廳影院

聊完了技術(shù)，我們再來看尺寸。

今年電視市場最顯著的趨勢是什么？一個字：大。而在這條通往“巨幕時代”的賽道上，海信早就做足了功課，布局超過50款100吋巨幕產(chǎn)品，是百吋產(chǎn)品線中最全、最強大的電視品牌。

與此同時，“技術(shù)普惠”讓超大尺寸電視的成本得以控制。高端畫質(zhì)技術(shù)完美解決了“屏幕越大，瑕疵越明顯”的痛點。當消費者想要一步到位打造私人影院時，會發(fā)現(xiàn)只有海信電視，給出了尺寸、畫質(zhì)和價格“不可能三角”的最優(yōu)解。

現(xiàn)在，我們再回頭看海信全渠道雙冠王和斬獲25項第一的成績，便明白這并非一次偶然的爆發(fā)，而是一場蓄謀已久的勝利。它建立在四個核心支柱之上：以技術(shù)普惠為基石，以高端突破為牽引，以巨幕引領(lǐng)為方向。

雙11的榜單終將成為過去，但其引發(fā)的行業(yè)風向卻會一直吹向未來。品牌們與其糾結(jié)打價格戰(zhàn)還是技術(shù)戰(zhàn)，不如通過深厚的技術(shù)積累，在每一個細分戰(zhàn)場都做到最好。唯有如此，這個由中國品牌主導，由技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動的百吋電視時代，才能行穩(wěn)致遠。

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