美的集團從規模看是中國小家電行業的龍頭，但近年創意小家電企業的蓬勃發展也給美的帶來不少壓力。美的集團董事長兼總裁方洪波曾直言，美的小家電不是發展問題而是生存問題。

　　4月12日，美的發布60多款智能小家電，加碼押注創意小家電賽道，擬半年內完善智能烹飪生態。面向中國兩億Z世代(95后)人群的創意家電市場繼續升溫。

　　美的小家電打破以往單個品類新品發布的方式，首次針對人群喜好、使用場景來發布系列化的智能產品。這是美的集團去年年底業務架構調整后，智能家居事業群業務融合的體現。其今日發布的所有新品均可通過美的集團美居APP來控制、互連及獲取內容。

　　“用戶不同習慣，有不同場景，產生不同需求。”美的集團生活電器事業部創新生態鏈平臺總經理廖潤菲表示，美的生活電器運營十個品牌，來滿足不同人群的喜好。如東芝發芽米電飯煲、石窯烤料理爐面向生活精致人群，華凌“一人食”系列面向Z世代人群。

　　智能家電重在體驗。美的生活電器事業部國內營銷總經理侍勇說，今年美的智能小家電的零售終端的變革方向是智能化、場景化和年輕化，突出智能烹飪、智能空氣、智能清潔、個人護理的場景，會設萌潮專區供用戶定制產品，首家體驗店在重慶已施工完成。

　　“要從烹飪硬件轉向烹飪解決方案。” 侍勇說，美的在大米、肉食、蔬菜等領域，與合作伙伴一起搭建生態鏈。未來半年內，美的小家電將把米、面、糧、油、菜等供應鏈打通。美居APP被激活后，可向用戶推薦食譜，背后供應鏈可一鍵下單，以生鮮方式配送到家。

　　奧維云網(AVC)的數據顯示，中國Z世代年齡段人口有近2.3億，2020年預計占整體消費力的40%。美的今年通過新的組織架構、產品陣容、商業模式，希望及時捕捉新機會。

　　奧維云網小家電事業部總經理李婷向第一財經記者分析說，伴隨著人群向細分化、多元化發展，需求多樣化急需用不同的品牌和產品去迎合不同的社會分層。根據消費者需求調研，2021年消費者對小家電的需求會向智能化、懶人化、自動化方向發展。

　　“智能小家電的產品功能不斷疊加，一款產品可以疊加幾個甚至幾十個功能，功能集成是今年的方向。”李婷說，但同時市場也有很多風險，企業一直在做產品功能疊加，未來很有可能會造成功能過剩。另外，智能小家電目前多是產品聯動或連接WIFI由手機來操作，但是此項功能是否能給消費者真正帶來便利也是需求思考的問題。

　　從競爭角度看，美的集團在小家電領域的競爭對手包括蘇泊爾、九陽股份、小熊電器、摩飛(新寶股份旗下)、小米科技等，尤其小米、小熊、摩飛等在創意小家電方面布局較早。

　　李婷提醒道，去年一些創意小家電火爆，今年可能沒那么樂觀，因為需求減少疊加同質化競爭，像今年AWE上各大品牌都在推年輕化、高顏值的小家電。而年輕的單身群體做飯較少，一人食等產品的市場天花板還是較低的。

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