2024年，中國彩電市場在經(jīng)歷連續(xù)五年的規(guī)模波動之后，首次呈現(xiàn)出“量微跌額大增”的顯著特征。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國彩電市場零售量為3086萬臺，同比微降1.8%;零售額卻同比大幅增長15.7%，達到1271億元。這一剪刀差現(xiàn)象揭示出行業(yè)核心邏輯的轉變：傳統(tǒng)以價格競爭為主導的增量市場模式，已全面轉向依托技術升級和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的價值競爭新模式。同時，這一現(xiàn)象也清晰地表明中國彩電市場正處于產(chǎn)品結構快速升級的階段。在市場需求整體相對平穩(wěn)的情況下，消費者對于彩電的品質(zhì)、性能和功能有了更高的追求，推動高端產(chǎn)品的市場份額不斷擴大，進而帶動整體零售額顯著增長。

　　從產(chǎn)品端來看，之前的大屏化、技術化、場景化、藝術化四大趨勢在2024年彩電市場得以延續(xù)。在以舊換新國補政策導向之下，企業(yè)紛紛推出多款綠色節(jié)能產(chǎn)品以搶占政策紅利，綠色化成為2024年彩電市場新的產(chǎn)品趨勢。五大趨勢產(chǎn)品在全年表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，并且共同推動彩電市場向價值高地深化發(fā)展。

　　政策驅動市場，高能效產(chǎn)品崛起

　　2024年，以舊換新國補政策對彩電市場產(chǎn)生了關鍵性的刺激作用。以舊換新國補政策對于節(jié)能產(chǎn)品給予15%~20%的補貼，一方面有力地促進企業(yè)加大能效2級及以上產(chǎn)品的研發(fā)投入力度，另一方面極大地激發(fā)出消費者的購買意愿。在政策補貼下，消費者更加愿意購買節(jié)能產(chǎn)品。從2024年9月起，高能效彩電產(chǎn)品迅速起量。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，9~12月，能效1級、2級彩電產(chǎn)品零售量同比增速分別達到810.7%、180.3%，對比國補政策實施前的1~8月，產(chǎn)品零售量增速顯著提高。

　　以舊換新國補政策不僅促進高能效彩電產(chǎn)品普及，也推動整個彩電市場向綠色、節(jié)能方向發(fā)展。9~12月，能效1級彩電產(chǎn)品零售量份額為33.9%，對比1~8月零售量份額提升24.7個百分點;零售額份額為54.5%，比1~8月份額提升32.0個百分點。能效2級彩電產(chǎn)品零售量份額為34.4%，比1~8月份額提升20.6個百分點;零售額份額為25.4%，比1~8月零售額份額提升8.5個百分點。

　　大屏化趨勢延續(xù)，超大屏市場潛力凸顯

　　大屏化始終是中國彩電市場的重要發(fā)展趨勢，2024年這一趨勢進一步延續(xù)。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國彩電市場75英寸產(chǎn)品以24.1%的零售量份額位居第一，較2023年提升了4.2個百分點。同時，75英寸及以上的大屏產(chǎn)品均實現(xiàn)增長。其中，85英寸產(chǎn)品零售量份額提升最為顯著，較2023年提升4.8個百分點，全年零售量占比為11.2%。而且，超大尺寸產(chǎn)品市場也取得了關鍵性的突破，100英寸產(chǎn)品零售量份額在2024年達到1.5%，較2023年提升1.0個百分點。同時，在CES2025現(xiàn)場，多款超100英寸的新品發(fā)布，也預示著未來超大屏市場的增長潛力巨大。大屏彩電能夠為消費者帶來更震撼的視覺體驗，滿足家庭影院等場景需求。隨著技術進步和成本降低，超大屏彩電將在市場中占據(jù)越來越重要的地位。

　　對比以舊換新國補政策實施前后的情況，政策紅利對大屏產(chǎn)品的拉動作用更為顯著。以85英寸彩電為例，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1~8月，中國彩電市場85英寸產(chǎn)品零售量同比增速為56.3%，這一數(shù)據(jù)在9~12月上漲至88.7%。這充分說明以舊換新國補政策推動了中國彩電市場大尺寸化的進程。

　　Mini LED超速發(fā)展，成為增長新引擎

　　新型顯示技術無疑是行業(yè)中備受關注的焦點之一，各品牌在技術賽道上各顯神通，驅動彩電行業(yè)多元化發(fā)展。其中，隨著背光成本降低，近兩年Mini LED電視在中國彩電零售市場蓬勃發(fā)展。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國Mini LED電視市場零售量規(guī)模為556萬臺，在整體彩電市場的占比達到18.0%，零售量份額比去年同期大幅增長15個百分點。可以說，以舊換新國補政策進一步促進了Mini LED電視市場滲透率的提升。2024年1~8月，中國Mini LED電視零售量份額為9.5%，而在以舊換新國補政策激勵之下，Mini LED電視迅速升溫，零售量份額在9~12月提升了19.9個百分點至29.4%。Mini LED電視的飛速發(fā)展，為彩電市場帶來了新的增長點，也提升了彩電產(chǎn)品的畫質(zhì)和體驗。

　　相較于Mini LED電視在中國彩電市場的蓬勃發(fā)展，OLED電視與激光電視則表現(xiàn)得相對較為平穩(wěn)。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國彩電市場OLED電視零售量為5.2萬臺(見圖4)，與2023年相比，市場規(guī)模縮減3.6萬臺。在以舊換新國補政策開啟后，受到OLED面板成本較高以及在以舊換新補貼中僅能享受15%的補貼等多方因素的共同影響，政策對于OLED電視市場的拉力較弱。

　　高刷產(chǎn)品參數(shù)邁向更高階

　　近年來，彩電逐漸向著場景化方向發(fā)展，觀影和游戲是兩大主流娛樂場景。高刷新率技術，既能滿足消費者對于優(yōu)質(zhì)觀影的需求，又能滿足消費者的游戲體驗要求，這就使得消費者對于高刷新率產(chǎn)品的追求越來越高，高刷電視產(chǎn)品參數(shù)也正在向更高階邁進。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國彩電市場120Hz及以上產(chǎn)品銷量滲透率已達58.9%。其中，144Hz產(chǎn)品全年銷量為558萬臺，同比增長184.8%。

　　對比以舊換新國補政策實施前后的變化，以舊換新政策對于144Hz及以上彩電產(chǎn)品的拉動作用更為顯著。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年9~12月，中國彩電市場144Hz及以上產(chǎn)品零售量為472萬臺，占彩電整體市場的35.8%，市場份額比1~8月提升了19.6%。

　　消費者對彩電的需求不再僅僅局限于基本的觀看功能，而是更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、性能、智能化程度以及與家居環(huán)境的融合。消費者愿意為具有更好畫質(zhì)、更大尺寸、更多功能和更高能效的彩電產(chǎn)品支付更高的價格。同時，以舊換新的消費方式逐漸被消費者接受，在政策的推動下，進一步促進了市場的更新?lián)Q代需求。這種消費需求的轉變和升級，促使彩電企業(yè)不斷優(yōu)化產(chǎn)品結構，推出符合市場需求的新產(chǎn)品。

　　綜合考慮政策延續(xù)、技術發(fā)展和消費需求等因素，預計2025年中國彩電市場有望實現(xiàn)量額雙增長。在政策方面，以舊換新國補政策的出臺實施將繼續(xù)刺激市場需求。特別是在以舊換新國補政策推動下，彩電市場的更新?lián)Q代需求將進一步釋放。從技術角度來看，隨著Mini LED等新技術的普及和成本降低，更多消費者將有機會購買到高品質(zhì)的彩電產(chǎn)品。從消費需求來看，消費者對大屏、高端彩電的需求仍將保持增長態(tài)勢。奧維云網(wǎng)(AVC)預測數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國彩電市場零售量有望達到3144萬臺，同比增長1.9%;零售額將達到1277億元，同比增長0.5%。