數據顯示，上半年國內彩電市場萎靡持續。那么，下半年第一個月即7月份市場表現如何呢?行業機構洛圖科技給出的答案是，整體出貨量依然“負增長”，不過跌勢在收窄。

　　洛圖科技最新的數據報告，在剛剛過去的7月，中國電視市場品牌整機出貨量為217萬臺，環比下降16.2%，同比微降0.9%。

　　同比微跌的背后，是因為“618大促”的銷售不利，品牌廠商前期備貨比較謹慎，從而并未造成嚴重的庫存積壓，因而有利于7月市場穩定，降幅明顯收窄。

　　不過，雖然跌幅在放緩，但是7月是從2月份開始的連續第6個月衰退，可見今年國內彩電市場整體走勢是何等“萎靡”。

　　在整體行業大勢還在“持續走低”的背景下，7月份國內彩電市場品牌格局也依然呈現出，強者恒強的局面，競爭的核心是在比“誰”抗“跌打”能力更強。

　　TOP8整體出貨量為207.5萬臺，市占比95.6%

　　2024年7月，中國電視市場前八大傳統主力品牌，即海信、小米、TCL、創維、長虹、康佳、海爾、華為以及含其子品牌的出貨總量為207.5萬臺，同比下降1.0%，環比下降15.1%，合并市占率高達95.6%。

　　其中，海信、小米、TCL和創維這四家品牌出貨總量約172萬臺，牢牢構筑第一陣營。而長虹、康佳和海爾三個品牌在7月的合并出貨量約為29萬臺，同比增長3.6%，環比下降14.9%;合并市占率為13.1%，環比6月微幅增長0.2個百分點。

　　盡管傳統第二陣營這三品牌的合并出貨量同比實現了增長，但總量偏小，對大盤的貢獻較弱。整體市場的走勢仍由TOP4來左右。

　　從頭部品牌具體表現來看，7月份出貨量數據來，海信系以近50萬臺位居當月出貨量第一;小米(含紅米)7月出貨量約為48萬臺，位居當月出貨量第二，同比增長4.3%，市場占有率為22.1%。TCL系以5.3%的同比漲幅持續走強。

　　一位行業人士表示，7月份TOP8主流品牌的走勢有兩大看點。其一，海信繼續穩居第一，雖然只是單月的一個表現，但考慮到7月份是下半年的首月，因此，海信電視這個第一是為下半年持續精進市場樹立一個“好樣”，這為力爭繼續“穩住”年終國內第一打下堅實的基礎。

　　其二，TCL、小米以及長虹、康佳、海爾等一批國產本土巨頭在7月份開始進入“正增長通道”，這對于這些行業主力品牌來說無疑是一則“加強針”，其會在接下來更加的全力以赴去深耕市場，以此鞏固自己的“應有地位”。

　　另外，升級版的以舊換新補貼政策或也將對于下半年中國電視市場的銷售，帶來促進作用。為此，洛圖科技對今年全年彩電市場走勢變得“相對樂觀一些”。從之前預測全年3450萬臺，同比降幅約為5.6%，開始修整至3571萬臺，同比小幅下降2.3%。