今年是個(gè)火熱的體育大年，僅6、7月就有歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等多個(gè)大型體育賽事。但電視這個(gè)觀看體育賽事的最佳終端，以及更上游的TV面板并沒有因此而出現(xiàn)“井噴”式高增長，溫和、穩(wěn)定是它們現(xiàn)在的關(guān)鍵詞。

　　7月3日，面板龍頭TCL科技(000100)在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，近兩年全球電視銷量在低位企穩(wěn)，而從近幾個(gè)季度來看，電視面板價(jià)格具備較強(qiáng)穩(wěn)定性，長期來看行業(yè)供需關(guān)系將逐年趨于供需緊平衡，大尺寸面板價(jià)格有望年均溫和上行。

　　此外，《華夏時(shí)報(bào)》記者還從業(yè)界了解到，頭部面板廠商已在6、7月下調(diào)稼動(dòng)率。這背后，無論是全球體育賽事還是年中大促看起來都難以拉動(dòng)電視終端的疲軟需求，但大尺寸化或許是個(gè)機(jī)會(huì)。

　　旺季下調(diào)產(chǎn)能

　　對于產(chǎn)能，面板龍頭們一向?qū)ν忉尫艠酚^積極態(tài)度。

　　TCL科技7月3日在上述調(diào)研中表示，二、三季度是下游的備貨旺季，在供給側(cè)按需生產(chǎn)的情況下，行業(yè)稼動(dòng)率呈現(xiàn)旺季提高，淡季降低的趨勢。京東方今年6月12日回應(yīng)投資者提問時(shí)也稱，5月LCD行業(yè)稼動(dòng)率有小幅下降，考慮到三季度即將進(jìn)入到行業(yè)傳統(tǒng)旺季，下游品牌廠商仍有望進(jìn)一步釋放備貨需求。

　　但多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，就在體育賽事激戰(zhàn)正酣的6—7月，面板廠商們卻進(jìn)行了減產(chǎn)。

　　根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，6月開始G10.5/11高世代線稼動(dòng)率平均下調(diào)約一成，G8.5/8.6暫未有明顯動(dòng)作。迪顯咨詢(DISCIEN)副總經(jīng)理易賢兢也告訴記者，當(dāng)下頭部面板廠的稼動(dòng)率相比5月的90%以上，已經(jīng)下修到了80%。

　　以產(chǎn)控價(jià)是過去兩年面板廠商們提振液晶面板價(jià)格的主要手段，這次也不例外。

　　迪顯發(fā)布的面板價(jià)格顯示，今年5月，從43英寸至85英寸的TV面板價(jià)格，隨著面板尺寸逐漸變大，分別上漲1至3美金。而32、98及100英寸這三個(gè)尺寸的TV面板則保持價(jià)格不變。

　　但到了6月，從32英寸至100英寸的所有TV面板，價(jià)格均紋絲不動(dòng)。而回看上半年，自今年2月TV面板價(jià)格快速回彈，以75英寸60HZ的UHD液晶面板為例，今年1月它的價(jià)格是236美元，但在6月它停止在249美元的高位上。

　　CINNO Research首席分析師周華對《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，體育賽事對應(yīng)的旺季備貨已結(jié)束，由于航運(yùn)物流價(jià)格高漲，時(shí)效延長，影響相關(guān)出口，目前終端廠面板庫存較高，需求較差，面板廠為保價(jià)而實(shí)行控產(chǎn)，“如后續(xù)價(jià)格下行壓力較大，則控產(chǎn)將持續(xù)整個(gè)季度并加大力度。”他預(yù)計(jì)，7月TV各主要尺寸面板價(jià)格會(huì)有輕微下跌，“目前終端客戶庫存壓力較大，全年TV面板情況要視三季度供給側(cè)控產(chǎn)清庫存效果而定。”

　　易賢兢則對記者分析稱，6月、7月面板廠希望通過控制產(chǎn)能讓價(jià)格持平，但一旦海外Q3北美備貨結(jié)束后，TV面板價(jià)格還是會(huì)下降，屆時(shí)面板廠可能需要進(jìn)一步控制去穩(wěn)定價(jià)格，但“就算價(jià)格下降，面板廠全年也能賺錢。”

　　大尺寸成增長點(diǎn)

　　據(jù)記者了解，相比過去兩年的凄風(fēng)苦雨，今年上半年面板龍頭們的業(yè)績均表現(xiàn)亮眼。目前半年報(bào)還未出，一季報(bào)成為外界觀察它們業(yè)績的一個(gè)窗口。

　　今年Q1，TCL科技半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收233.76億元，同比增長54.58%，實(shí)現(xiàn)凈利潤5.39億元，同比改善超33.37億元。京東方同期實(shí)現(xiàn)營收458.88億元，同比增長20.84%;9.84億元的歸母凈利潤，同比增長近三倍。

　　但旺季控產(chǎn)顯示出，面板行業(yè)下半年的日子大概不如上半年舒服。這其中，電視市場的持續(xù)疲軟是一個(gè)重要原因。

　　剛過去的年中618大促，并沒能引發(fā)電視市場回暖。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，今年618期間國內(nèi)電視市場呈現(xiàn)量、額雙降，其中線上市場銷量規(guī)模為247.9萬臺(tái)，同比下降18.1%，銷額規(guī)模為84億元，同比下降9.1%;線下市場銷量規(guī)模為82.6萬臺(tái)，同比下降5.8%，銷額規(guī)模為54.8億元，同比下降1.7%。

　　周華告訴記者，這主要源于電視開機(jī)率下降帶來的整體市場萎縮，存量市場需求逐漸下滑，“即便有體育賽事刺激，由于賽事關(guān)注度以及移動(dòng)端設(shè)備分流等原因，也很難刺激7、8月電視銷量逆勢上揚(yáng)。”

　　在存量競爭背景下，發(fā)展超大尺寸成為電視廠商和面板廠商的集體功課。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年618期間彩電線市場平均尺寸已經(jīng)達(dá)到65.8英寸，大屏化顯著加快。其中，75英寸產(chǎn)品銷量份額為27.9%，較去年同期增長5.4%，位居銷量首位。TCL科技也在上述機(jī)構(gòu)調(diào)研中提及，電視面板平均尺寸每增長一英寸，需求面積將增長約4%m，“大尺寸化趨勢會(huì)穩(wěn)定推動(dòng)需求面積逐年增長，因此行業(yè)長期稼動(dòng)率也有望年均穩(wěn)定提升。”

　　易賢兢對《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，雖然稼動(dòng)下調(diào)，但是由于當(dāng)下面板廠的大尺寸化策略也比較果斷，像85+的產(chǎn)品占比也在快速攀升，“所以今年全年來看，面板廠出貨量有可能會(huì)面臨挑戰(zhàn)，但是出貨面積應(yīng)該是增長的，利潤率還是能有保障的。”