“行業(yè)第一”你方唱罷我登場，為什么索尼電視一直是畫質(zhì)標(biāo)桿?

　　彩電行業(yè)風(fēng)起云涌、潮起潮落，其中的險(xiǎn)惡之處，令無數(shù)新軍望而卻步，也引得多少老兵黯然收?qǐng)觥６谶@驚濤駭浪之中，索尼電視卻始終屹立潮頭。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，今年上半年，索尼電視在各尺寸段的高端市場中均穩(wěn)定拿下20%以上的市場份額，成為最受市場青睞的高端電視品牌。索尼電視是如何在行業(yè)整體承壓的大環(huán)境下，穩(wěn)居高端市場Top 1的呢?

　　大勢(shì)在茲：高端大屏策略引領(lǐng)彩電行業(yè)發(fā)展

　　在彩電行業(yè)，價(jià)格戰(zhàn)是主旋律。廠商擴(kuò)張規(guī)模最有效的方法，便是通過低價(jià)策略快速推出大量廉價(jià)產(chǎn)品。然而“其興也勃焉，其亡也忽焉”，彩電行業(yè)的特點(diǎn)，決定了其受到上游制約的現(xiàn)象尤為突出，一旦供應(yīng)鏈出現(xiàn)波動(dòng)，就會(huì)對(duì)電視終端產(chǎn)品造成嚴(yán)重影響。在經(jīng)歷了一次面板價(jià)格上漲之后，這些風(fēng)頭一時(shí)無兩的品牌紛紛折戟沉沙。

　　此時(shí)此刻，恰如彼時(shí)彼刻。2022年，全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)不景氣已經(jīng)成為共識(shí)，“內(nèi)卷”濃度極高的彩電行業(yè)更是首當(dāng)其沖：去年全國彩電市場12年來首度失守4000萬臺(tái)大關(guān)，今年上半年，彩電銷量、銷售額以及產(chǎn)品均價(jià)相比去年同期再次下跌，市場規(guī)模進(jìn)一步萎縮。

　　彩電行業(yè)失去往日風(fēng)采，很多人將其歸咎為手機(jī)等移動(dòng)娛樂終端的興起，但換個(gè)角度考慮，手機(jī)代替的其實(shí)只是電視機(jī)的初級(jí)需求，即滿足顯示的需求，俗稱“能看”。但手機(jī)天然的小尺寸，也最多只能滿足讓消費(fèi)者“能看”的顯示需求，居家期間平板、電視的使用率飆升，足以說明大屏設(shè)備對(duì)消費(fèi)者依然不可或缺。

　　數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)，2022年上半年，無論是線上還是線下渠道，75英寸以上的大屏電視產(chǎn)品相比去年都有不同程度的增長，考慮到今年上半年全國的實(shí)際情況以及彩電行業(yè)整體下行的局面，消費(fèi)者對(duì)于大屏電視的需求可以說是格外的旺盛。

　　無獨(dú)有偶，次世代主機(jī)的問世以及高質(zhì)量音視頻內(nèi)容的興起，讓高畫質(zhì)的影音需求日漸攀升。當(dāng)用戶接觸高品質(zhì)影音內(nèi)容的門檻進(jìn)一步降低的時(shí)候，一臺(tái)能夠呈現(xiàn)出逼真震撼的影音體驗(yàn)的設(shè)備，也成為這部分消費(fèi)者的剛需。一方面，電視市場整體均價(jià)不斷下降，倒逼廠商推出高附加值的高端產(chǎn)品;另一方面，消費(fèi)者對(duì)于高質(zhì)量音畫效果的追求，也推動(dòng)了高刷新率、HDR、Mini LED、OLED等等高新技術(shù)在電視、顯示器等產(chǎn)品上的快速發(fā)展。

　　總而言之，在席卷全球各行各業(yè)的寒潮之下，傳統(tǒng)“薄利多銷”的策略已經(jīng)不適合于“內(nèi)卷”嚴(yán)重的彩電市場，以技術(shù)化、高附加值的高端化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。因此我們也可以觀察到，進(jìn)入2022年以來，電視廠商新品發(fā)布的節(jié)奏明顯放緩。

　　巧的是，高端、大屏的時(shí)代發(fā)展浪潮，與索尼電視一貫堅(jiān)持的發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。早在4K電視方興未艾的2017年，索尼便確立了“高端、大屏”的宏觀發(fā)展策略。經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，索尼電視憑借在行業(yè)中的影響力和在消費(fèi)者中的口碑，讓“高端電視=高畫質(zhì)電視”的概念深入人心，既滿足了新時(shí)代下高端用戶的觀影需求，又奠定了索尼電視近年來快速發(fā)展的理論基礎(chǔ)。

　　2022年，在“高端、大屏”的基礎(chǔ)上，索尼電視進(jìn)一步將“引領(lǐng)技術(shù)”作為核心策略發(fā)布，索尼電視的技術(shù)實(shí)力將進(jìn)一步引領(lǐng)彩電行業(yè)往高端化方向發(fā)展。

　　技術(shù)為本：“技術(shù)的索尼”推動(dòng)高端電視技術(shù)升級(jí)

　　技術(shù)是索尼電視最核心的競爭力，也是索尼電視在彩電行業(yè)數(shù)十年來被消費(fèi)者認(rèn)可的最根本的原因。正是憑借這一基因，索尼電視才能歷經(jīng)數(shù)次彩電技術(shù)變遷而始終占據(jù)行業(yè)頂尖的位置。憑借對(duì)技術(shù)的深刻理解和自身在影像方面的深厚積累，索尼電視和新型顯示技術(shù)之間往往呈現(xiàn)出“相輔相成”“珠聯(lián)璧合”的關(guān)系。最鮮明的例子便是2017年索尼推出的首款4KOLED電視A1，它的問世，不僅使OLED電視一舉成為行業(yè)中“高畫質(zhì)電視”的代名詞，更通過銀幕聲場、4K HDR圖像處理芯片X1進(jìn)階版等核心科技，讓OLED電視在與量子點(diǎn)電視的競爭中占據(jù)充分優(yōu)勢(shì)。不夸張的說，正是由于索尼的加入，OLED電視面對(duì)液晶電視才真正有了一戰(zhàn)之力。

　　對(duì)于注重電視新技術(shù)的用戶來說，2022年的新品索尼電視可稱得上是“驚喜”：索尼不僅在旗艦液晶電視Z9K及X95EK上搭載了風(fēng)頭正勁的MiniLED技術(shù)，還發(fā)布了新一代QD-OLED電視A95K系列，迄今為止，A95K仍然是國內(nèi)市場上唯一一款搭載了QD-OLED技術(shù)的電視。

　　針對(duì)A95K電視，中國家電網(wǎng)曾在7月對(duì)其進(jìn)行深度評(píng)測(出道即稱王! 國內(nèi)首款QD-OLED電視索尼A95K評(píng)測)，并給予A95K以及QD-OLED技術(shù)以極高的評(píng)價(jià)。

　　但如今不得不承認(rèn)，我們?cè)谠u(píng)測中將A95K的絕倫表現(xiàn)歸功于QD-OLED，是有失偏頗的。在與索尼進(jìn)行了深度的技術(shù)交流后，我們發(fā)現(xiàn)，A95K的技術(shù)核心XR認(rèn)知芯片居功至偉。

　　嚴(yán)格來說，包括A95K在內(nèi)的今年新品，搭載的XR認(rèn)知芯片官方名稱應(yīng)該叫做“增強(qiáng)的XR認(rèn)知芯片”。按照我們對(duì)索尼提供的資料的理解，增強(qiáng)的XR認(rèn)知芯片和上代電視上搭載的XR認(rèn)知芯片，其“增強(qiáng)”之處主要集中在算法層面，包括景深、多重色彩對(duì)比度控制上的升級(jí)。

　　我們?cè)?a href=http://m.yinshitimesdesign.com/zixun/dianshi/ target=_blank class=infotextkey>電視里看到的圖像大多是通過攝像機(jī)拍攝的，和人眼相比，攝像機(jī)鏡頭的景深較淺，畫面的縱深感更強(qiáng)，而當(dāng)我們觀看電視時(shí)，則是通過平面的屏幕接收到圖像，相當(dāng)于是將攝像機(jī)拍攝的3D畫面“壓縮成”2D平面后的效果，畫面的立體感難免受到影響。增強(qiáng)的XR認(rèn)知芯片除了一以貫之的模擬人類感知方式并進(jìn)行音視頻針對(duì)性優(yōu)化的功能之外，此次還會(huì)識(shí)別畫面中不同對(duì)象的景深關(guān)系并生成“景深深度圖”，分別處理近景物體和遠(yuǎn)處背景，讓畫面看起來更加生動(dòng)。

　　此外，增強(qiáng)的XR認(rèn)知芯片還提升了芯片對(duì)于色彩明度、飽和度以及對(duì)比度的控制能力，通俗來說，就是增強(qiáng)了芯片關(guān)于色彩的調(diào)節(jié)范圍和準(zhǔn)確程度，如果說上一代XR認(rèn)知芯片能夠做到±10的色彩調(diào)節(jié)，增強(qiáng)的XR認(rèn)知芯片就把這個(gè)范圍增加到了±20，顯而易見，電視的色彩表現(xiàn)力得到了進(jìn)一步的提升。

　　增強(qiáng)的XR認(rèn)知芯片不僅在A95K上得到了充分釋放，在MiniLED電視X95EK上的效果同樣驚人。如果將不同的面板技術(shù)比作不同食材的話，那么增強(qiáng)的XR認(rèn)知芯片無疑相當(dāng)于一個(gè)高明的廚師，能夠根據(jù)不同面板的技術(shù)特點(diǎn)呈現(xiàn)出同樣美味的食物。

　　(注：新品性能提升和拍攝曝光影響，相比之下舊型號(hào)畫面較暗)

　　X95EK系列電視作為索尼首度擁抱MiniLED技術(shù)的產(chǎn)品，圈內(nèi)圈外難免將其同行業(yè)中的其他競品相比。而憑借索尼獨(dú)家的XR動(dòng)態(tài)背光系統(tǒng)大師版對(duì)MiniLED背光模組進(jìn)行的精準(zhǔn)控制，加之增強(qiáng)的XR認(rèn)知芯片的加持，索尼首臺(tái)MiniLED電視就展現(xiàn)出了絕不遜色于行業(yè)競品的成熟度。

　　提到MiniLED，不得不多說幾句。MiniLED的技術(shù)核心在于其背光模組，背光控制越細(xì)膩，則電視的對(duì)比度越高，觀感也就越好。但長期以來，人們往往有意無意地把背光控制能力，同背光模組以及MiniLED燈珠數(shù)量劃上直接的等號(hào)，仿佛分區(qū)越多，燈珠越密，電視的控光表現(xiàn)也就越好。但電視不是單純的數(shù)字電路，這樣簡單的數(shù)字游戲?qū)?a href=http://m.yinshitimesdesign.com/zixun/dianshi/ target=_blank class=infotextkey>電視來說并不成立，如果分區(qū)數(shù)量超過了廠商的控制能力，很容易出現(xiàn)亮部的光暈和整體畫面對(duì)比度的失當(dāng)。電視畢竟是呈現(xiàn)音視頻的設(shè)備，如何打造綜合更高的畫質(zhì)表現(xiàn)，才是電視應(yīng)當(dāng)追求的高端品質(zhì)。

　　(注：新品性能提升和拍攝曝光影響，相比之下舊型號(hào)較暗、光暈較為明顯)

　　貴在人和：消費(fèi)者的認(rèn)可才是最終奧義

　　天時(shí)不如地利，地利不如人和。如果我們把近年來彩電行業(yè)高端化、大屏化的趨勢(shì)稱作“天時(shí)”，將索尼創(chuàng)業(yè)至今貫徹始終的技術(shù)屬性稱作“地利”的話，那么消費(fèi)者的青睞、用戶的口碑則是不折不扣的“人和”。只有從用戶需求出發(fā)的產(chǎn)品，取得市場的認(rèn)可的品牌，方能在行業(yè)中擁有立足之地。

　　而索尼新品電視在本地化、易用性上的升級(jí)，用一句“脫胎換骨”來形容也毫不為過。與業(yè)內(nèi)對(duì)攝像頭的傳統(tǒng)功能定義不同，索尼在新品電視中加入的BRAVIA攝像頭，首先是為音畫質(zhì)提升而服務(wù)的，在技術(shù)層面上呈現(xiàn)出了令人滿意的答卷：AI環(huán)境感應(yīng)調(diào)節(jié)Pro功能，能夠識(shí)別電視觀眾的人數(shù)和觀看位置，并對(duì)畫面亮度、聲音左右平衡進(jìn)行針對(duì)優(yōu)化，讓電視前每個(gè)人都有更好的觀看體驗(yàn)。配合手感大幅升級(jí)的新款遙控器，本年度的索尼電視在“智慧”層面毫不亞于其它品牌的電視產(chǎn)品。

　　除了搭載國內(nèi)用戶司空見慣的AI健身、魔法相機(jī)、視頻通話等應(yīng)用之外，BRAVIA攝像頭還增加了十分接地氣的本地化功能。例如，索尼電視的視頻通話功能基于微信小程序，無須下載額外的app，只要手機(jī)安裝有微信就可以進(jìn)行視頻對(duì)話;又比如電視依托攝像頭，增加了感知觀看距離的“過近提醒”功能，而這個(gè)功能的開啟關(guān)閉需要輸入4位PIN碼，有效防止小孩子自主關(guān)閉;又比如索尼電視在國內(nèi)產(chǎn)品中提供的更符合中國用戶使用習(xí)慣的瀑布流界面等等。

　　此外，針對(duì)高端電視用戶偏好的游戲、影音場景，索尼電視也通過與PlayStation游戲機(jī)、HT-A9家庭影音系統(tǒng)等設(shè)備的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)圖像模式的自動(dòng)切換以及畫面、音頻配置調(diào)節(jié)的自動(dòng)化，讓用戶能夠更加輕松、便捷地享受高品質(zhì)的影音、游戲娛樂體驗(yàn)。

　　在交流中得知，索尼電視的本地化改造并不是曇花一現(xiàn)。據(jù)了解，2021年底索尼已經(jīng)將與中國市場有關(guān)的產(chǎn)品企劃業(yè)務(wù)從東京轉(zhuǎn)移到中國，以直接了解中國消費(fèi)者聲音和需求，設(shè)計(jì)制造更加符合中國市場和中國消費(fèi)者的產(chǎn)品和功能。此舉足見索尼對(duì)中國市場的尊重和對(duì)中國消費(fèi)者的誠意。

　　索尼電視的口碑并不僅在用戶的心中，也常常作為行業(yè)中的“競品”出鏡。但這對(duì)于索尼其實(shí)并不是個(gè)壞事，恰恰相反，這說明索尼電視的品質(zhì)得到了行業(yè)內(nèi)外的一致認(rèn)可和好評(píng)。如果從行業(yè)整體觀之，索尼電視的“標(biāo)桿”作用，也讓彩電行業(yè)朝向更健康的方向發(fā)展，而索尼憑借自身“從鏡頭到客廳”的行業(yè)全鏈路優(yōu)勢(shì)，也讓電視產(chǎn)品擁有了更深刻傳達(dá)創(chuàng)作者意圖，為消費(fèi)者傳遞更多“感動(dòng)”的能力。以家電媒體的角度衡量，這是索尼對(duì)行業(yè)做出的獨(dú)一無二的貢獻(xiàn)。