一直處在上升通道中的液晶面板價格出現轉機了?至少從幾家研究機構最近的判斷看，下半年止漲回跌將是大概率事件。

　　作為周期性特征明顯的產業，液晶面板價格出現震蕩本是不足為奇之事，但這次上漲是基于疫情摧毀全球供需產業鏈，導致上游原材料價格暴漲后引發的終端面板提價的關聯反應，而且伴隨幅度巨大、持續時間久等特征，所以引發的關注尤為強烈。

　　當然，因為面板價格上漲，也打破了先前市場的節奏，有些品牌也將本就不太景氣的行情的責任轉嫁到漲價身上，進一步加重了產業凄慘的凝重感。

　　遲遲不見回調的價格，讓近乎所有終端電視品牌都選擇了漲價以緩釋成本激增帶來的壓力。帶來的直接后果是，原先以低廉取勝的品牌變得舉步維艱，中低端市場因為大批品牌的戰略轉移而逐漸失去了往昔的活力。取而代之的是，均價的提升模糊了高端市場的邊界，讓后者的競爭明顯加劇。

　　或許面板價格堅持上漲絕不回調，真的能讓中國彩電業的頭部品牌徹底覺悟，心無旁騖地在轉型高端道路上一直走下去。畢竟，破解存量消費不振這一難題必須依靠品質化、高端化升級，這對品牌企業來說是繞不過去的坎，更何況現在面板價格的整體上漲還化解了互聯網品牌或中小品牌借助價格擾襲的后顧之憂。

　　現在，對本土一線彩電品牌來說，是天時地利人和俱佳的帶動產業整體高端升級的關鍵點。

　　然而好事多磨，這場堪稱決定行業未來的關鍵之役或許在不久之后將再度迎來挑戰。多家研究機構的研究表明，雖然7月份液晶面板的價格依舊上漲，但是整體上漲趨勢走弱，年底前止升回跌的可能性大增。

　　神經一直高度緊繃的彩電行業終于迎來喘氣的機會!然而，一系列的隱憂同樣因為面板價格的回調而如影隨形，比如臭名昭著的價格戰。

　　雖然一路上漲的大背景下，終端品牌潛移默化地達成了共同漲價的協議，但這種同步又是脆弱甚至紙糊的，在面板價格政策出現波動時，終端品牌的戰略分歧會伴隨而至。即面板價格下跌，整機售價勢必走低，一些激進的品牌甚至會以超過行業均價下跌的幅度而進行價格廝殺。基于對未來趨勢的判斷差別，處于價格高位的彩電市場或許會如同股市一樣來個斷頭鍘，下跌20%也并非毫無可能。

　　殺價必然會讓在上升通道中建立的新秩序再度面臨脫序的危險?中國龍頭品牌努力建造的轉型框架也將遭遇挑戰?中國彩電業整體升級能否低于沖擊從而避免分崩離析、之前努力化為泡影的結果出現?這些，都是是需要深度思考的問題。

　　客觀說，高端品質轉型是干系彩電業未來的核心戰略，面對價格松動，不少品牌肯定會故態復萌，重操價格戰的舊業，攪亂市場秩序。這種情況下，頭部彩電品牌如創維、海信、TCL、長虹等，恰恰需要用堅定不移的態度將轉型之路果敢堅決地走下去，從而打破存量博弈的均衡，喚醒存量用戶為品質生活而買單。

　　誰都寄望在琴瑟和諧之下轉型，因為那樣相對容易。然而過去經歷表明，彩電業的每次升級換代更多時候是在意見不合中度過。所以面對拐點如何選擇將企業分成了很多種，有的品牌就此沉淪成為開始主攻性價比，而有的品牌卻借機脫穎而出成為推動行業邁上新臺階的領頭雁，這都是分歧后的結果。所以從這個角度看，液晶面板即將出現的降價，是對品牌轉型意志力的一次歷練，更是中國彩電業轉型升級的一輪大考，它的早日到來，未嘗不是一件好事。