3月12日，中國家電及消費電子博覽會（AWE 2026）在上海開幕。今年是AWE舉辦35周年，也是京東與AWE攜手同行的第15年。本次AWE，京東不僅帶來眾多接入JoyInside的家電、家居和機器人新品，更將京東家電家居采銷比價直播搬到AWE現(xiàn)場，投入10億元補貼捍衛(wèi)低價權(quán)益。

3月11日晚8點至3月15日，消費者打開京東APP搜索“采銷比價”，即可進入直播間申請與主播連線參與比價，并提供低價線索。京東自營家電商品本就具備價格優(yōu)勢，若消費者發(fā)現(xiàn)京東價格高于其他平臺頭部主播直播間同款，相關(guān)商品將現(xiàn)場調(diào)價至95折。與此同時，消費者購買家電家居產(chǎn)品時，還可疊加國家補貼和以舊換新等優(yōu)惠，至高可省50%。值得注意的是，在AWE現(xiàn)場參與比價成功的用戶，可免費領(lǐng)取1克實物黃金；在線上直播間連麥比價成功的用戶，京東將按當日金價折算，發(fā)放等值1克黃金的京豆獎勵。

3月12日，AWE展會開館后，京東展臺很快迎來不少前來參與比價的用戶。上午9點剛開館，就有消費者直奔展臺排隊，想第一時間參與互動、現(xiàn)場核驗價格。一位現(xiàn)場用戶說，“我就是沖著京東比價來的，現(xiàn)場能直接比，也省得自己來回算了。”

京東AWE比價直播誠意拉滿 采銷直播間現(xiàn)場送實物黃金

一年一度的AWE不僅是各方展示頂尖技術(shù)與未來趨勢的重要舞臺，更成為新品推廣和用戶換新的核心節(jié)點。本次AWE期間，京東通過比價直播的公開互動形式，更是把展會熱度、產(chǎn)品熱度與消費熱情進一步打通，將用戶對新品的關(guān)注，轉(zhuǎn)化為更高質(zhì)量的消費體驗和更有獲得感的換新體驗。

本次比價直播，廣大網(wǎng)友可將京東自營家電價格與其他平臺品牌官方旗艦店、頭部主播直播間同款產(chǎn)品進行比對。若發(fā)現(xiàn)京東價格高，消費者可在京東家電家居采銷直播間申請與主播連線，并提供相關(guān)低價線索。

在具體獎勵機制上，在線下參與活動的用戶，比價成功后帶話題 #京東采銷比價直播發(fā)1斤黃金# 發(fā)布微博和小紅書，可現(xiàn)場領(lǐng)取1克實物黃金；當日直播間連麥比價成功的用戶，可獲得按當日金價折算、等值1克黃金的京豆獎勵。3月11日晚8點至3月15日，用戶連麥比價成功后，可獲得按當日金價折算的等值京豆獎勵。與此同時，京東還將對比價成功的相關(guān)商品現(xiàn)場調(diào)價至95折，確保用戶買到比頭部主播直播間更便宜的商品。

比價直播的加入，也讓AWE這一行業(yè)級展會擁有了更強的用戶參與感和消費承接力。對于消費者而言，逛展不再只是“看熱鬧”，更能直觀判斷產(chǎn)品是否值得買、價格是否真正實惠；對于行業(yè)而言，這也是一次圍繞價格透明、消費信任和服務(wù)體驗展開的公開實踐。京東希望通過這樣的方式，讓用戶看到更真實、可信、可驗證的低價能力。

公開比價折射平臺底氣 京東持續(xù)強化低價心智與用戶信任

相比讓消費者在復雜規(guī)則中自行摸索，京東更愿意把價格擺到臺前、交給用戶檢驗。通過用戶提供線索、平臺現(xiàn)場核驗、比價成功即調(diào)價的方式，京東將原本隱性的價格競爭，轉(zhuǎn)化為一場可參與、可驗證、可感知的公開實踐。尤其是面向其他平臺品牌官方旗艦店及頭部主播直播間同款商品開展比對，并對相關(guān)商品現(xiàn)場調(diào)價至95折，也進一步展現(xiàn)出京東對自身價格競爭力的信心。

這份底氣，來自京東長期積累形成的低價能力。無論是面向品牌官方旗艦店，還是頭部主播直播間同款商品開展公開比對，背后依托的都是京東在采購規(guī)模、成本優(yōu)化和價格運營等方面形成的能力支撐。敢于把價格放到臺前、主動接受用戶檢驗，不僅體現(xiàn)出京東對自身價格優(yōu)勢的信心，也讓真低價從一句承諾，變成更透明、更可信、可感知的消費體驗。

現(xiàn)在就可打開京東App搜索“采銷比價”進入直播間，京東誠邀全網(wǎng)用戶來到直播間參與比價。3月11日晚8點至3月15日，一起見證京東真低價的誠意與底氣。

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