6月19日，谷歌Google攜手凱度BrandZ發布《2025年中國全球化品牌50強》榜單。其中家電行業共4家企業上榜，海爾蟬聯行業第一，并且已連續九年上榜。

這份榜單被稱為“中國企業全球化風向標”，通過分析品牌有意義、差異化、活躍度這三項關鍵指標，能看出海爾在全球市場扎根用戶、服務用戶，品牌價值也在不斷提升。

本土化創新，扎根本土只為用戶

翻開海爾智家的全球化成績單，一組數據尤為亮眼：海爾連續16年居全球大型家用電器品牌零售量第一，在歐洲、澳新、東南亞等地區，均實現品牌份額持續引領。

這背后，是海爾智家堅持“三位一體”本土化布局，用本土化創新贏得全球用戶認可。在法國，海爾X11洗衣機比A級能耗還節能60%，洗完衣服還沒異味；在巴基斯坦，海爾智家研發了能一次洗12件大袍子的洗衣機；在日本，研發500L超薄冰箱，能滿足嬌小女性輕松存取食材的需求……

這些精準捕捉本土需求創新的背后，離不開海爾智家的全球研發和制造布局。海爾智家累計在全球20多個國家和地區擁有20多個研發中心、35個工業園、163個制造中心和23萬個銷售網絡，形成一張服務全球用戶智慧生活的創新系統。

高端創牌，創造價值才能創造市場

縱觀全球市場，一個品牌能夠被選擇和認可，最重要的是用戶認同感。海爾智家在品牌高端化、科技AI化等領域持續深耕，成為其立體化引領的關鍵。

海爾智家的高端化不只是價格指數高，更是帶來高品質的生活體驗。像美國一款2899美元的海爾大滾筒洗衣機，雖然一度被擔心市場接受度低，但因其洗烘一體、用時短、耗電低，半年追加訂單就突破10萬臺。在英國、澳新市場，海爾智家高端產品的價格指數，也帶動著品牌份額領先。

此外，面對消費者的AI需求，海爾智家提出“與AI同進化”的戰略方向，全面擁抱AI，用AI產品解決生活難題。比如海爾聰明風空調，能感知人在哪，避免冷風直吹，還能風隨人動；全球首臺接入DeepSeek的海爾AI智慧保鮮冰箱，就像專業膳食營養師，能根據不同食材特點給出保鮮方案，還了解家人飲食習慣，能交流“吃什么、怎么做”。

雖然全球市場有很多不確定性，但中國企業的創新基因正撥開迷霧。而海爾智家高端創牌、本土化創新的做法，將給中國企業引領全球市場提供樣板。

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