【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，作者：編輯】

　　背景

　　東芝作為一個擁有百年歷史的全球知名家電品牌，秉持對人與生活無微不至的關(guān)懷，以傳承的日式精工、匠心美學(xué)，致力于為用戶提供發(fā)乎于心、止于極致的產(chǎn)品與服務(wù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造星級生活方式。本次借助設(shè)計師圈層活動及居心地套系產(chǎn)品推廣，提升設(shè)計師群體對東芝品牌認(rèn)可度，為品牌、重點(diǎn)客戶與設(shè)計師建立緊密關(guān)系，提升品牌市場競爭力，賦能終端銷售。

　　2023 年上半年，發(fā)布首個跨越多場景多品類的“居心地套系”，圍繞廚房、用水和衛(wèi)浴場景，以空間布局、居住感和本真美學(xué)為核心概念，打造品質(zhì)生活。該套系瞄準(zhǔn)家電家居融合的趨勢，打入前裝市場，發(fā)力設(shè)計師圈層，將高凈值人群作為服務(wù)對象，力求為精致生活主理人打造居心之所。

　　洞察用戶前裝市場，布局設(shè)計師營銷戰(zhàn)略

　　東芝基于門店零售數(shù)據(jù)判斷，結(jié)合用戶瀏覽的習(xí)慣和常規(guī)的裝修流程，以及居心地套系產(chǎn)品純平全嵌特性，深入滲透用戶家裝全鏈路，瞄準(zhǔn)家居前裝市場，布局設(shè)計師通路營銷戰(zhàn)略，通過展示產(chǎn)品功能與設(shè)計優(yōu)勢，最大化搶奪套系市場份額。

　　東芝在深圳、廣州、佛山、北京、南京、武漢、無錫、成都、重慶、杭州、長沙、西安、濟(jì)南、天津 、長春 15 座核心城市，與超 500 位城市總監(jiān)和創(chuàng)始人級別的設(shè)計師共同探討設(shè)計與生活美學(xué)。東芝城市運(yùn)中及品牌運(yùn)營商后續(xù)更與當(dāng)?shù)卦O(shè)計師通過建立社群與實地走訪深度建聯(lián)，以設(shè)計力量提升家裝品質(zhì);同時，借助設(shè)計師流量入口，更有效提升居心地套系銷量與品牌口碑。

　　居心地美學(xué)空間，沉浸式展示品牌文化

　　設(shè)計師沙龍現(xiàn)場以家為場景，打造“居心地”的營銷場景，從人貨場三個維度去解構(gòu)解決方案。設(shè)計師們在愉悅的茶道體驗氛圍中，與東芝中國高端品牌講師交流互動，以匠心的品質(zhì)、多元的形式、自洽的美學(xué)，不斷構(gòu)建對于“居心地”的深刻思考，從光線與色彩、空間與尺度、豐盈與留白等角度進(jìn)行全方位、多維度的品牌探索。

　　戰(zhàn)略合作有效觸達(dá)，助力品效合一

　　設(shè)計師的意見，深刻影響著家庭家居空間的設(shè)計風(fēng)格與產(chǎn)品布局，他是空間美學(xué)的布道者，也是家居產(chǎn)品的銷售人。東芝地方運(yùn)營中心和品牌運(yùn)營商通過此次沙龍活動與設(shè)計師鏈接，并成功與地方設(shè)計組織/協(xié)會達(dá)成戰(zhàn)略合作，形成可以聯(lián)動品牌、設(shè)計師、運(yùn)營中心門店及戶主四端，實現(xiàn)了多方共贏。

　　線上線下融合傳播，網(wǎng)媒聚焦式曝光

　　東芝設(shè)計師沙龍傳播核心主題：#居心之地 可安此間#。通過 15 場城市主題沙龍落地，設(shè)計干貨分享強(qiáng)化對東芝居心地套系的認(rèn)知，影響前裝購買決策;活動稿件分發(fā)至全國及各落地城市在地權(quán)威媒體超 300 家，全網(wǎng)共發(fā)布稿件 300 篇，稿件總閱讀量預(yù)計達(dá) 500w+;30+位抖書探展達(dá)人視頻直擊現(xiàn)場亮點(diǎn)，聚焦沙龍活動承接搜索，強(qiáng)勢擴(kuò)大聲量，讓品牌效益實現(xiàn)最大化。

　　居心地套系市場表現(xiàn)

　　東芝居心地套系重新定義“生活居心地”，通過設(shè)計師渠道實現(xiàn)圈層聯(lián)動、全新驅(qū)動,發(fā)力新品占領(lǐng)前裝市場新賽道，為東芝品牌產(chǎn)品奠定品質(zhì)與美學(xué)基石。截止目前東芝設(shè)計師美學(xué)巡回沙龍全網(wǎng) 600W+熱度，東芝居心地套系深受設(shè)計行業(yè)大咖喜愛，活動后續(xù)與品牌運(yùn)營商展開深度帶單合作。

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