2021年的618已落下帷幕，截至18日晚24點(diǎn)，海爾智家實(shí)現(xiàn)了多品類(lèi)全網(wǎng)份額第一，標(biāo)志著其場(chǎng)景替代產(chǎn)品，生態(tài)復(fù)蓋行業(yè)的戰(zhàn)略符合市場(chǎng)的發(fā)展前景，贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

同樣，美的、格力、小米等品牌也實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額等的大幅增長(zhǎng)。可以說(shuō)是受疫情影響后，行業(yè)又迎來(lái)了一次整體的勝利。

除了上述品牌外，從本次618行業(yè)整體戰(zhàn)報(bào)看，有一個(gè)新興品牌的成績(jī)走勢(shì)引發(fā)了行業(yè)的“特別關(guān)注”。那就是Leader電器，其超燃戰(zhàn)績(jī)數(shù)據(jù)，預(yù)示著在整個(gè)行業(yè)的消費(fèi)主體正悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變。

品牌增幅51%：表面是銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)，深層是抓住了正“崛起”的消費(fèi)力量

在本次618中，Leader線(xiàn)上全網(wǎng)零售增幅51%，其中京東渠道增幅89%，天貓渠道增幅36%。同時(shí)Leader粉絲數(shù)突破800萬(wàn)，新增用戶(hù)超54萬(wàn)，且多為90后的年輕用戶(hù)。

如此高指標(biāo)的銷(xiāo)售增幅和用戶(hù)增長(zhǎng)，意味著Leader市場(chǎng)成績(jī)的突破，也預(yù)示著90、95甚至00后消費(fèi)力量正快速升級(jí)，將成為未來(lái)行業(yè)不可忽視的消費(fèi)主體。

而Leader自誕生之日起，就將目光鎖定在年輕人身上。2016年，Leader更是率先轉(zhuǎn)型突破，升級(jí)為“輕時(shí)尚家電”路線(xiàn)，正式開(kāi)啟了年輕化品牌的新賽道。而從本次618Leader過(guò)半的銷(xiāo)售增幅看，Leader無(wú)疑準(zhǔn)確洞悉了年輕人對(duì)于時(shí)尚家電的需求。

Leader集合了一群以95后為主體的年輕設(shè)計(jì)師，從年輕人的潮流文化中汲取靈感。如Leader的家電不再是傳統(tǒng)非黑即白，非方即圓的外觀，而是設(shè)計(jì)出新潮的Leader“旋翼耳機(jī)”空調(diào)，表面有格柵紋理和仿CD紋免噴涂注塑，外形又酷似“耳機(jī)”；又如針對(duì)年輕人單身貴族、情侶小家、新手父母等身份的變化，推出icase系列可拼合冰箱，可拼可合，滿(mǎn)足多種需要。

單品排名飛躍：表面是單品引爆，深層是智能科技與智慧場(chǎng)景的加持

在本次618中，Leader依靠品質(zhì)圈粉，實(shí)現(xiàn)了單品的引爆。其中洗衣機(jī)線(xiàn)上排名第5，冰箱天貓排名第6，熱水器、空調(diào)等線(xiàn)上排名均進(jìn)入行業(yè)前10，穩(wěn)居行業(yè)頭部陣營(yíng)。

其實(shí)行業(yè)各大品牌都在產(chǎn)品的更新與升級(jí)中下足了功夫。對(duì)此，Leader借助NFC技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“碰一碰”的快捷操作體驗(yàn)，并不斷升級(jí)智慧場(chǎng)景體驗(yàn)，讓Leader產(chǎn)品在眾多品牌中脫穎而出。

如在美食場(chǎng)景里，用戶(hù)只要手機(jī)碰一碰冰箱，就能查詢(xún)食材的存儲(chǔ)情況，并能根據(jù)用戶(hù)需求提供健康、輕食菜譜等；又如在洗護(hù)場(chǎng)景里，用戶(hù)手機(jī)碰一碰洗衣機(jī)，就可以跳過(guò)選擇水量、時(shí)長(zhǎng)、洗護(hù)模式等步驟，直接開(kāi)啟快捷洗護(hù)。

本次618，讓我們看到以95后為主體的年輕消費(fèi)者正一步步成為家電市場(chǎng)的消費(fèi)主體，是未來(lái)行業(yè)需要主要關(guān)注的對(duì)象。而Leader十余年堅(jiān)持年輕化戰(zhàn)略，其市場(chǎng)效果正逐步顯現(xiàn)。未來(lái)還將打造更加時(shí)尚、健康、智慧的居家生活體驗(yàn)，贏得更多年輕用戶(hù)的認(rèn)可。

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