當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月29日的美股市場(chǎng)見(jiàn)證了中國(guó)電商行業(yè)的歷史性時(shí)刻：拼多多盤(pán)中市值首次短暫超過(guò)阿里巴巴。雖然拼多多的股價(jià)在當(dāng)日收盤(pán)時(shí)有所回落，但這次超越卻有著不一般的意義。彭博社認(rèn)為，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個(gè)“分水嶺”，“也標(biāo)志著從拼多多到字節(jié)跳動(dòng)等一代新貴的崛起，它們正顛覆社交媒體和電子商務(wù)的傳統(tǒng)領(lǐng)域”。

　　“那個(gè)看(著)不起眼的砍一刀，快成老大哥了”

　　在拼多多于11月28日發(fā)布其亮眼的2023年三季度財(cái)報(bào)后，其市值超過(guò)阿里巴巴就出現(xiàn)在分析人士的預(yù)測(cè)之中。財(cái)報(bào)顯示，拼多多今年第三季度收入為688億元，同比增長(zhǎng)94%;經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為167億元，同比增60%。

　　受此消息影響，拼多多當(dāng)天美股收盤(pán)飆漲近20%，與阿里巴巴的市值差距僅約百億美元。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月29日開(kāi)盤(pán)后，拼多多最高漲幅超4%，市值一度沖上1921億美元，超過(guò)阿里巴巴的1918億美元。截至當(dāng)天收盤(pán)，拼多多漲幅略降，市值被阿里巴巴反超。收盤(pán)后，拼多多報(bào)141.73美元，漲幅1.96%，市值回落至1883億美元。阿里巴巴報(bào)74.68美元，跌幅2.68%，市值1901.9億美元，但兩者美股市值相差已不足20億美元。

　　新加坡《聯(lián)合早報(bào)》11月30日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，中國(guó)電商三巨頭中，目前市值排名第一的是阿里巴巴，拼多多緊隨其后，京東排第三。Wind數(shù)據(jù)顯示，拼多多年內(nèi)股價(jià)漲幅超70%。

　　阿里巴巴的股價(jià)則反其道而行。美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》11月30日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，阿里巴巴即將失去中國(guó)最有價(jià)值電子商務(wù)公司的桂冠。在2020年10月達(dá)到頂峰時(shí)，這家中國(guó)科技巨頭的市值超過(guò)8500億美元，之后其股價(jià)大幅下滑。

　　據(jù)媒體報(bào)道，面對(duì)拼多多的業(yè)績(jī)與股價(jià)表現(xiàn)，此前已有阿里巴巴員工在內(nèi)網(wǎng)發(fā)帖感嘆稱(chēng)，“此刻難眠，也不敢想，拼多多市值直接來(lái)到1855億美元，相比我們的1943億，差距僅80億，著實(shí)嚇一跳。那個(gè)看(著)不起眼的砍一刀，快成老大哥了。”這則帖子不僅在阿里巴巴集團(tuán)內(nèi)部引發(fā)關(guān)注，馬云也罕見(jiàn)做出回應(yīng)。

　　媒體援引馬云的回復(fù)稱(chēng)，“要祝賀pdd(拼多多——編者注)過(guò)去幾年的決策、執(zhí)行和努力。”“我更堅(jiān)信阿里會(huì)變，阿里會(huì)改。所有偉大的公司都誕生在冬天里。AI(人工智能)電商時(shí)代剛剛開(kāi)始，對(duì)誰(shuí)都是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)。”

　　驚人增長(zhǎng)背后的原因

　　對(duì)于拼多多實(shí)現(xiàn)的快速增長(zhǎng)，彭博社認(rèn)為，這凸顯出其在經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，利用促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)追求性?xún)r(jià)比的消費(fèi)者的吸引力。高盛估計(jì)，在剛剛結(jié)束的“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，拼多多的交易量可能增長(zhǎng)了20%，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的交易量可能只有個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

　　拼多多一直以來(lái)都將低價(jià)作為其主要的競(jìng)爭(zhēng)策略。不少分析人士認(rèn)為，這迎合了消費(fèi)者愈發(fā)青睞高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的趨勢(shì)。美國(guó)《福布斯》雜志援引北京某投行董事總經(jīng)理沈萌的分析稱(chēng)，“隨著中國(guó)消費(fèi)模式的改變，拼多多正在進(jìn)一步蠶食阿里巴巴淘寶和天貓購(gòu)物網(wǎng)站的地盤(pán)”。事實(shí)上，在今年“雙11”，如何為消費(fèi)者提供更低價(jià)的產(chǎn)品已經(jīng)成為各大電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。

　　中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力11月30日對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，在天貓?zhí)詫殹⒕〇|這些電商巨頭增長(zhǎng)開(kāi)始放緩的時(shí)候，拼多多實(shí)現(xiàn)驚人增長(zhǎng)的原因有很多：首先，拼多多利用了社交電商模式，將社交和購(gòu)物緊密結(jié)合在一起，讓消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)，還能與朋友、家人一起拼團(tuán);其次，拼多多成功抓住了中國(guó)廣大下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者，這個(gè)市場(chǎng)雖然單個(gè)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力可能不如一二線(xiàn)城市消費(fèi)者，但總體規(guī)模龐大，拼多多的低價(jià)策略正好迎合了這部分消費(fèi)者的需求。

　　有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者分析稱(chēng)，此次出現(xiàn)的市值超越現(xiàn)象反映出投資者對(duì)拼多多和阿里兩家公司的不同看法和期待。投資者可能認(rèn)為，拼多多的創(chuàng)新模式和未來(lái)發(fā)展?jié)摿Ω螅虼私o予其更高的估值。而阿里雖然業(yè)務(wù)多元且成熟，但可能面臨一些增長(zhǎng)壓力。

　　彭博社認(rèn)為，阿里巴巴近期出現(xiàn)的動(dòng)蕩影響了其發(fā)展，例如在今年3月進(jìn)行組織調(diào)整，將集團(tuán)分拆為淘天集團(tuán)、云智能集團(tuán)、本地生活集團(tuán)、菜鳥(niǎo)集團(tuán)、阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)、大文娛集團(tuán)六大業(yè)務(wù)集團(tuán)。

　　今年11月，阿里巴巴宣布不再推進(jìn)云智能集團(tuán)的完全分拆，盒馬的首次公開(kāi)募股計(jì)劃暫緩。此外，阿里巴巴也在今年迎來(lái)人事變動(dòng)，蔡崇信接任阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席，吳泳銘擔(dān)任首席執(zhí)行官。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》11月30日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，在放棄部分雄心勃勃的重組計(jì)劃后，阿里巴巴正試圖找到一條新道路。

　　有改變世界電子商務(wù)格局的潛力

　　雖然作為兩家中國(guó)公司，拼多多與阿里巴巴的電商業(yè)務(wù)“主戰(zhàn)場(chǎng)”在國(guó)內(nèi)，但兩家公司的海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)及其影響已經(jīng)愈發(fā)明顯。

　　路透社稱(chēng)，分析師預(yù)計(jì)，拼多多在去年9月推出的海外電商平臺(tái)Temu今年將產(chǎn)生超過(guò)160億美元的收入。自在美國(guó)最先落地以來(lái)，Temu現(xiàn)已在48個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市，包括歐洲、中東、東南亞和澳大利亞。“由于許多國(guó)家在今年出現(xiàn)生活成本危機(jī)，消費(fèi)者對(duì)低成本、主要是中國(guó)制造的商品需求量增加。”

　　彭博社則認(rèn)為，在短短一年多的時(shí)間，Temu的銷(xiāo)售額已超過(guò)另一家中國(guó)海外電商平臺(tái)Shein，被認(rèn)為是全球電子商務(wù)中最具顛覆性的力量之一。

　　朱克力認(rèn)為，Temu的快速成長(zhǎng)預(yù)示著拼多多模式有在全球范圍內(nèi)改變電子商務(wù)格局的潛力。尤其在新興市場(chǎng)中，拼多多這種結(jié)合社交和電商的模式，以及它擅長(zhǎng)的低價(jià)策略，可能會(huì)有更大的發(fā)揮空間。不過(guò)，這也意味著拼多多將面臨更加復(fù)雜多元的市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求和法律法規(guī)挑戰(zhàn)。