空調(diào)市場處于新的波動周期。在2023冷年取得接近兩位數(shù)增長之后，2023年下半年以來整體市場開始回調(diào)。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，整個2023冷年，我國空調(diào)內(nèi)銷零售量達到6129萬臺，同比增長9.1%;零售額達到2127億元，同比增長9.7%。

　　不過，空調(diào)零售市場7月份表現(xiàn)急轉(zhuǎn)直下，行業(yè)零售量同比下滑趨勢明顯，比如線上W26-W29分別同比下滑19.4%、13.9%、7.0%和23.0%。空調(diào)排產(chǎn)也在連續(xù)6個月的高增長后，在8月份遭遇了下滑。

　　按照奧維云網(wǎng)的判斷，2024年空調(diào)市場將同比下滑1.4%;2025年、2026年兩年有所回暖，市場規(guī)模為2123億元、2218億元，同比分別上漲0.2%、4.5%。波動前行，成為未來3年空調(diào)市場的基本面。

　　從品牌格局來看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-9月線上銷量市占率Top5品牌分別為美的、格力、海爾、華凌、奧克斯;線上市場大體維持著頭部品牌市占率下降，二三線品牌市占率上升的態(tài)勢。

　　在空調(diào)市場新的波動發(fā)展周期，一些品牌開始加強營銷力度，以在新冷年周期拉升銷量。比如，丁科技網(wǎng)注意到，某品牌就在十一之后推出了“365天只換不修”的政策，吸引了外界的關(guān)注。如果只看該政策名稱，會認為品牌對自己的產(chǎn)品品質(zhì)高度自信，同時對消費者也有足夠的服務(wù)誠意。

　　不過，仔細分析后會發(fā)現(xiàn)，該政策有很多“限制”。據(jù)悉，該政策詳細內(nèi)容為：在活動期限內(nèi)(即2023年10月15日-2023年12月31日)購買的指定機型，365天內(nèi)出現(xiàn)機械、電器元件性能故障，提供更換新機服務(wù)。

　　所以，所謂的“365天只換不修”，活動期限并非常態(tài)化，到年底就結(jié)束，覆蓋的時間段只有不到3個月時間;另外，活動只針對指定機型，以及發(fā)生特定故障的機型。這樣的“365天只換不修”，看起來更像是一場年底前的促銷活動。

　　十一黃金周之后，雙十一大促即將到來。對于消費者來說，需要對商家平臺的營銷措施、宣傳話術(shù)有更加理性的認知，避免盲目沖動消費;對于商家、平臺來說，真誠是最好的營銷工具，切忌通過燒腦花哨的促銷政策和文字游戲來刺激短期業(yè)績。