隨著2023年下半年市場競爭序幕的開啟，家電圈獲悉，眾多家電企業聚焦一線市場經營、布局和競爭的重要任務，再度生變了。

　　進入7月后，2023年下半年家電市場競爭大幕已經全面開啟。與此同時，家電企業在下半年市場經營、競爭的核心任務，則面臨著“首當其沖”的調整和優化。

　　具體來看，加快出貨，是家電行業所有廠商共同面臨的核心任務，但不是唯一的。家電圈認為，進入下半年之后，家電企業的市場任務面臨新的調整，那就是不能只滿足于面向渠道經銷商的出貨、壓貨，而是要與渠道經銷商一起直擊用戶，核心任務就是“找到目標用戶、洞察用戶需求、提供產品方案或定制場景等服務，將用戶需求與產品服務精準對接下的快速轉化”。

　　簡單來說，就是家電企業不只是要為渠道經銷商等客戶提供一系列來自大品牌的好產品、好政策，以及沒有后顧之憂的可持續經營保障;還需要積極帶動并引導渠道經銷商掌握發現用戶、取信用戶、贏得用戶的手段、方法等策略性的技巧和能力。

　　對于家電企業來說，面對市場競爭的重要抓手，就是分布在線上、線下不同平臺和渠道的經銷商、零售商，必須要“授之以魚，還要授之以漁”，不能再像過去幾年那樣“簡單粗暴的將低價產品放到線上電商搞規模、將高端精品推給線下經銷商推高賣精”。

　　這樣的后果現在來看，帶給家電企業，以及家電產業的傷害和沖擊，很嚴重：一是，線上電商成為家電行業新的全國性大批發商，低價貨源不通過家電企業而是電商平臺流轉到各個線下經銷商手中;二是，線上電商與線下實體店兩大陣營的經銷商們持續內卷，引發低價亂戰層出不窮，導致家電企業陷入了線上線下亂戰的泥潭中，顧頭不顧尾;三是，家電消費理念和認知，被低價亂戰誤導，陷入了一輪持續的低迷中。

　　毫無疑問，不管今年下半年家電市場的發展、走勢會怎么樣?以及，下半年家電行業的競爭格局和消費走勢又怎么樣?對于家電企業來說，都必須要讓所有的渠道經銷商們具備“一手有好的產品、套系和方案等硬實力、一手有好的經營服務用戶軟實力”。

　　否則，只是盲目、粗暴、強制性地要求線下家電經銷商們“推高賣精”，很容易就會出現一輪“形式主義”：工廠為了完成產品調結構任務，而盲目加碼亂投資源，卻沒有效果;家電經銷商為了滿足企業的任務而配合工廠弄虛造假編造數據，最終家電企業和渠道經銷商既沒有賺到錢，又是滿腹牢騷無處發泄。

　　最終來看，2023年下半年家電市場的經營和競爭，家電企業的首要任務沒有改變，還是要加快出貨，但次要目標則必須要調整經營策略、手段和模式，協助渠道經銷商們真正建立起“尋找用戶、洞察用戶、傾聽用戶并最終贏得用戶”的能力，將貨賣到用戶家中、將經營用戶作為唯一目標。