膽子實在太肥了!在一線市場上，模仿美的品牌的“美白勺”、模仿海爾品牌的“三每爾”、模仿格力品牌的“木各力”，以及模仿長虹品牌的“長蟲工”，還有模仿海信的“海人言”、模仿松下的“木公下”等，仍然存在不時出現。背后正是一大批山寨家電經營者們唯利是圖，損害的是中國家電的產業信譽和品牌口碑。

　　被逼無奈之下，格力電器只能選擇以合法手段維護自身的權益了。日前，有媒體公開報道，格力電器申請注冊多個“木各力”商標，國際分類為燈具空調、科學儀器等，當前商標狀態為申請中。此前，格力電器還申請了多個品類的“董明珠”商標。

　　看到這里，局外人士或許不能理解，格力電器為什么要這么干?原因正是，被市場上的山寨家電品牌“頻頻碰瓷”，從碰瓷格力的空調產品，甚至還有碰瓷格力電器董事長兼總裁董明珠個人名稱的。

　　今年以來，在空調市場上突然出現一家公司名稱包含“木各力”字樣的企業，在線上線下各個平臺上銷售假冒空調產品，并對消費者自稱為“格力空調”最終以低價優勢賣貨，銷量還不少，沒想到卻引發眾多理性消費者的投訴。

　　正如一些消費者所說，“我們是要買便宜的格力空調，但不是假冒的格力空調。木各力是公司的名稱，但是在銷售時卻將字體異化后讓我們誤以為就是格力商標，同時賣貨的人也是含糊不清，就是公開的欺騙”。最終，這也讓格力電器不得不選擇注冊這些“擦邊球”商標，從而形成對格力品牌的保護圈。

　　這些年來，隨著家電產業的發展走向成熟，一大批的山寨、假冒、偽劣產品，紛紛被擠出主流市場的競爭。不過，最近2年來，在線上以及線下市場上，再度出現了一大批“碰瓷”知名品牌的山寨商標，以及假冒知名品牌的偽劣產品，以超低價格在各種渠道銷售。包括淘寶、拼多多等平臺的個人網店，以及不少鄉鎮經銷商的實體門店。

　　這些山寨、假冒知名品牌的家電產品，主要有三個共同特點：一是，主打一個賣點就是價格低，比正品便宜很多，讓消費者心動;二是，主要集中在空調、洗衣機、冰箱及廚電等熱門品類，特別是空調品類的山寨碰瓷品牌較多;三是，越是市場低迷、消費疲軟時，市場上這些山寨碰瓷家電就出現的頻率越高，而且是層出不窮。

　　很多消費者就發現，自去年開始，網上多個知名家電品牌都出現山寨版的商標，比如模仿美的品牌的“美白勺”、模仿海爾品牌的“三每爾”、模仿長虹品牌的“長蟲工”，還有模仿海信品牌的“海人言”，模仿松下的“木公下”等。

　　不過，家電圈注意到，這些商標目前多數已被駁回，處于無效狀態。但是，這并不影響一些投機者的市場經營行為。在無法注冊相關商標后，他們就直接拿商標注冊為公司名稱，從而在市場銷售中打“擦邊球”。

　　結合今年618年以來，眾多中外家電品牌紛紛提醒消費者選購家電時，要認準授權經銷商，否則自身權益無法保障受傷害。可以看到，今年以來的市場亂戰已經層出不窮，那么何時才能終結?在家電圈看來，市場競爭的亂戰、亂象，是一個行業走向成熟、告別不成熟的關鍵節點。短期是利空家電產業攪局市場競爭，但長期卻是利好家電行業的優秀企業和商家。

　　這2年的市場亂象背后，家電圈認為，市場必然將迎接一輪“大亂之后的大治”，即家電市場的大洗牌已經全面開啟，憑真功夫、憑真本事吃飯的時代已經全面到來。對于相關企業和商家來說，現階段不能盲目參與市場的亂戰與惡斗，一是要守住商業的底線，特別是產品品質和服務的口碑和信譽;二是要創造更多的用戶價值和認知，真正靠信任和口碑贏得用戶。