雷軍曾在小米集團面向投資者的內部活動中表示：“未來三年高端戰略進入成長和成熟期，繼續穩價增量，一步一步提高高端機銷量。”

　　日前，小米在西班牙巴塞羅那舉辦了小米13系列產品的全球發布會，發布的并非是新品，而是此前已在國內上市發布的小米13系列產品。

　　能夠看出，此前高端戰略在國內市場初見成效后，小米試圖用小米13國際版布局高端局，其起售價定在了999歐元，起步存儲規格就是8+256GB，而國內的入門機仍然是8+128GB的存儲配置規格。

　　值得注意的是，同等配置下的三星Galaxy S23標準版售價為1099歐元，iPhone 14(128GB版)也是1099歐元，非常接近。小米的定價策略也引來了海外消費者的爭議。

　　有海外消費者表示，盡管小米13標準版的存儲空間更大，標配67W快充，支持50W無線充電，但對于“小米”該品牌而言，999歐元的定價還是不太理性。

　　從小米13國際版的產品參數看，出入門機配置外與國內版完全一致。

　　高通驍龍8 Gen2芯片，搭配8+256GB存儲規格，起售價來到了999歐元(折合約7330元)，小米13 Pro國際推薦零售價1299歐元起(約合人民幣9531元)，均比國內售價高出3000元以上。

　　日本購物網站上的國行版小米13售價(平均加價折合在人民幣1000-2000元之間)

　　與國際版相比，小米 13國際版顯得更具性價比。而新消費日報記者也觀察到，在海外購物網站上，甚至出現了“國行版”加價外銷的情況。

　　有業內人士表示，小米13系列產品如此定價的主要原因是，在海外市場，徠卡的品牌知名度和價值更高，小米想要借助徠卡的品牌認知度，將國內高端化的策略推行到歐洲市場。

　　根據IDC提供的數據，2022年三季度，小米智能手機出貨量為4020萬臺，同比減少了8.4%，但在中國大陸地區，定價3000元及以上的智能手機出貨量同比增長約14%。

　　Strategy Analytics高級分析師吳怡雯也表示表示：“我們預計，智能手機市場將在未來幾個季度保持低迷。在經濟不確定的情況下，受預算充足的用戶的推動，高端市場的表現將超過大眾市場。”

　　此前，雷軍曾在小米集團面向投資者的內部活動中表示：“未來三年高端戰略進入成長和成熟期，繼續穩價增量，一步一步提高高端機銷量。”

　　對于小米而言，高端機也進入到了求增量的階段，占據了小米營收的半壁江山海外市場的重要性自然不言而喻。

　　雷軍認為，小米在歐洲市場還有很大的空間，但是“目前在歐洲市場高端戰略會比整體份額的目標更優先”。

　　目前來看，小米追求海外市場的高端化未必能一帆風順。

　　一方面是地緣政治沖突、全球通貨膨脹、美元加息疊加手機市場大盤下滑宏觀環境的影響;另一方面是海外用戶對于品牌的認可度。

　　根據財報數據，2022年第三季度，小米的境外市場收入為356億元，占總收入的50.5%。而根據Canalys數據，2022年第三季度，小米在全球52個國家和地區智能手機出貨量排名前三。

　　公開數據顯示，小米在歐洲地區智能手機出貨量市占率為23.3%，排名第二;在中東地區，小米的智能手機出貨量市占率為17.6%，排名第二。 此外，小米在拉美及非洲市場均排名第三，智能手機市場份額分別為15.0%和6.0%。

　　圖1為三星Galaxy S23售價，圖2為小米13國際版售價，圖3為iPhone 14產品售價(地區為法國)

　　這其中，低價手機占據了小米銷售額的大部分——根據IDC提供的數據，2022年前三個季度，小米公司智能手機的整體平均售價只有1058.2元，同比下降3%。