蘋果新款手機尚未正式推出，其價格卻一直備受關(guān)注。8月9日，有消息稱，iPhone 14基礎(chǔ)版會維持上一代機型的起步價，但iPhone 14 Pro系列兩款高端機型將大概率迎來漲價，iPhone 14 Pro預(yù)計售價8999元起步，iPhone 14 Pro Max預(yù)計售價9999元起步，每款比上一代均上漲1000元，而頂配的1TB版iPhone 14 Pro Max的售價或?qū)⑦_到14000元以上，其上一代價格為12999元。

　　對此，蘋果中國相關(guān)人士對《證券日報》記者表示：“各類成本一直在上漲，在多因素作用下，(手機)價格浮動屬正常情況。”不過，他也表示，具體價格還需關(guān)注官方，蘋果會在全球統(tǒng)一發(fā)布iPhone 14系列手機的售價。更有蘋果客戶經(jīng)理透露，接下來，iPhone官方配件的價格也可能會出現(xiàn)部分上漲。

　　新款iPhone“漲聲”四起

　　蘋果創(chuàng)新力屢遭質(zhì)疑

　　研究報告顯示，自2007年后的14年里，iPhone的價格在全球范圍內(nèi)上漲了81%。

　　“芯片供應(yīng)吃緊、原材料及人力上漲、部分工廠停工，同時芯片代工價格提高，均是iPhone 14及其部分配件成本提升的因素。另外，在策略上，蘋果以高端產(chǎn)品利潤來補貼入門級產(chǎn)品，在促進銷量的同時提升利潤。”周爰咨詢合伙人楊思亮對《證券日報》記者表示：“從市場情況來看，蘋果提價的幅度不僅可以抵消成本上漲，還能給其帶來巨大的利潤空間。”

　　消費者如何看待漲價?據(jù)第三方平臺近日發(fā)起的投票調(diào)查顯示，在已經(jīng)參與投票的2.5萬名網(wǎng)友中，60%的網(wǎng)友選擇“太貴了，不買了”，僅有19%的網(wǎng)友“一定會買”。

　　在蘋果手機價格上漲的背后，其創(chuàng)新力卻屢屢受到市場質(zhì)疑。

　　一位業(yè)內(nèi)人士稱，近年來iPhone沒有出現(xiàn)突破性的創(chuàng)新表現(xiàn)，iPhone 14、iPhone 14 Max可能仍使用上一代芯片，甚至在造型上都使用“老舊”劉海屏設(shè)計，產(chǎn)品的性能和設(shè)計區(qū)分度并不明顯。

　　“蘋果在產(chǎn)品功能及設(shè)計上遵循著成本效益原則，對于不增利潤但提升成本的設(shè)計其一直持謹慎態(tài)度。在業(yè)績?nèi)圆环€(wěn)定，外部因素作用之下，蘋果在創(chuàng)新上較為謹慎，但如若一味以市場決定售價，不提升創(chuàng)新能力則很容易丟失市場。”中國標桿企業(yè)案例營銷中心研究員周錫冰對記者表示。

　　據(jù)蘋果發(fā)布的2022財年第三財季(2022年4月份-6月份)財報顯示，公司實現(xiàn)凈利潤為194.42億美元，同比下降11%。另外，蘋果公司大中華區(qū)凈營收為146.04億美元，同比下降1%。在2022財年第一財季、第二財季，蘋果在大中華區(qū)的收入分別同比增長21%、3%。

　　“今年手機全行業(yè)面臨業(yè)績壓力，蘋果在中國市場也顯示出增長乏力的趨勢，目前其庫存相對穩(wěn)定，對新品提價也是提振業(yè)績的方式之一，但業(yè)績能否回升，還需看iPhone 14的銷售表現(xiàn)。”楊思亮表示。

　　供應(yīng)鏈出貨量順勢提升

　　果鏈上市公司能否受益?

　　不過，對于銷售情況，蘋果方面似乎信心十足。據(jù)悉，蘋果近期擴大了iPhone 14系列新機初期備貨總量，高標上探9500萬部，較此前預(yù)期增加約5%，臺積電、鴻海、大立光、華通等蘋果供應(yīng)鏈出貨量順勢提升。

　　供應(yīng)商方面，據(jù)悉，鴻海、立訊精密、和碩均為iPhone 14系列手機的代工廠商，其中高端款iPhone 14 Pro以上型號手機主要由鴻海供應(yīng)。另據(jù)市場研究機構(gòu)Omdia發(fā)布報告稱，蘋果正在調(diào)整iPhone 14 OLED面板供應(yīng)鏈，三星顯示、樂金顯示和京東方仍然是最大的三家供應(yīng)商。

　　“由于蘋果改變供應(yīng)策略，以競爭方式對可替代性強的供應(yīng)商壓價，拉低成本，很多成本上漲的壓力被果鏈企業(yè)承擔，企業(yè)利潤趨薄，同時，在市場供應(yīng)不穩(wěn)定情況下，果鏈企業(yè)承擔了大量由蘋果轉(zhuǎn)移而來的庫存風險、資金風險等。”一位蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司負責人稱。

　　《證券日報》記者根據(jù)Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年一季度，107家果鏈上市公司中，有65家毛利率出現(xiàn)下滑，占比60%。

　　上述產(chǎn)業(yè)鏈人士稱，蘋果手機若漲價對產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)影響有限，目前芯片的短缺依舊嚴重，原材料成本還在不斷攀升，招工也出現(xiàn)困難，企業(yè)實際情況并不如市場預(yù)期那般美好。

　　周錫冰認為，蘋果公司將直接受益于新款iPhone的漲價，利潤得到提升，但由于產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)成本趨高、開工率不足、利潤攤薄，果鏈上市公司受其漲價影響有限。果鏈企業(yè)還需持續(xù)進行多元化拓展以進一步擺脫對蘋果的依賴，形成強技術(shù)壁壘，降低自身可替代性。