在電商平臺的直播間里，倉庫直播(倉播)以其獨特的場景和“高補貼”“高奢品”的噱頭吸引了大量觀眾。然而，“新華視點”記者調查發現，部分倉播存在虛假宣傳現象，消費者在購買時需格外小心。

　　倉播，即在倉庫中進行的直播銷售活動，主播們通常身后堆滿各式貨箱、貨柜，宣稱直播地點為貨源倉庫，商品直接從倉庫發出，因此價格更具優勢。然而，不少消費者反映，一些倉播主播所宣稱的“高補貼”并沒有帶來實質性的價格優惠，而所謂的“高奢品”也往往是貨不對板。

　　例如，在某場倉播中，主播推銷某品牌新款手機時，宣稱直播間購買可補貼1000元，售價僅為1198元。然而，消費者們發現，這款手機早已上市，且官方售價和市場價均低于主播所宣稱的補貼后價格。類似的情況還發生在化妝品、手表等商品上，消費者在其他平臺比價后發現，倉播直播間所售商品并不便宜。

　　除了虛構“高補貼”外，一些倉播主播還自封商品為“高奢品”。在某倉播直播間，主播介紹一款“瑞士品牌”手表時，稱其為“高奢品牌”，并展示了一張簽購單，稱原價66800港元，直播間只要99元。然而，記者調查發現，這款手表在多個電商平臺的售價多在百元左右，最低甚至只需30多元。有名表行業從業者表示，并未聽過該品牌，不認為其屬于“高奢品”。

　　為了打造“貨源”場景和營造“搶手”氛圍，一些倉播主播還采取了堆疊空箱、模糊信息、引導評論等套路。主播們穿行在堆滿貨箱、貨柜的場地中，看似貨源充足，但實際上只有少量貨物樣品，其余均為空箱。在介紹商品時，主播們往往有意混淆型號、新舊等關鍵信息，甚至通過發“福袋”等方式引導觀眾發表指定評論，以營造商品搶手的假象。

　　針對這些虛假宣傳行為，北京市鑫諾律師事務所律師董世盼表示，一些主播在直播過程中堆疊空箱、模糊信息、虛標價格等行為，誤導消費者購買所謂“高奢”“高折扣”產品，侵害了消費者的知情權。

　　為了規范新興直播行業，保證產品質量，有關部門和電商平臺應采取更有針對性的措施加強倉播監管。平臺要建立倉播監管長效機制，對倉播運營方的資質、商品來源、質量證明、銷售話術等加強動態核驗監管;監管部門要加強產品質量專項抽檢，嚴厲打擊虛假廣告、虛假宣傳等行為。

　　同時，消費者們在直播間購物時也需保持警惕，不貪小便宜，理性消費。在購買前要認真核查商品信息，保留訂單記錄、支付憑證、聊天記錄等作為維權依據。遇到問題時要依法維權，維護自己的合法權益。