在智能家居市場如日中天的發展態勢下，智能門鎖作為家居安全智能化的關鍵樞紐，其市場動態備受各界關注。近年來，受益于技術的突破創新、消費層次的升級以及產業間的協同共進，中國智能門鎖行業呈現出穩健增長的良好局面。
　　據奧維云網（AVC）全渠道推總數據表明，2024 年中國智能門鎖市場零售量規模攀升至 2031 萬套，實現了同比 8.6% 的增長。其中，線上市場的表現尤為亮眼，零售量規模達到 789 萬套，同比增長幅度高達 20.9%，市場占比達到 39%，相較于 2023 年提升了 4 個百分點。線上智能門鎖市場的大幅增長，是消費習慣演變、渠道效率提升以及國家補貼政策等多種因素綜合作用的結果。特別值得一提的是，在 2024 年智能門鎖的線上高端市場（線上市場涵蓋傳統電商及內容電商，高端指 2000 元及以上市場，下同），國家補貼政策起到了關鍵的推動作用，使其發展路徑獨具特色。
　　國補助力，高端市場增長節奏重構
　　2024 年，中國智能門鎖線上高端市場呈現出 “先抑后揚” 的發展態勢。依據奧維云網（AVC）線上監測數據，2024 年一季度至三季度，線上高端市場增長較為緩慢，零售額同比增長 2.9%，零售量同比增長 4.1%。在這一階段，智能門鎖線上高端市場發展相對平穩，市場需求尚未得到充分釋放。傳統電商在 2024 年一季度至三季度的高端市場甚至出現了 “規模雙降” 的情況，零售額同比下降 2.2%，零售量同比下降 1.8%。
　　然而，到了 2024 年四季度，隨著國家補貼政策的強力推行，線上高端市場規模發生了顯著變化。高端智能門鎖的需求強勁反彈，充分彰顯了國家政策紅利對高端智能門鎖消費的強大刺激作用。奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2024 年四季度線上高端智能門鎖零售額同比大幅增長 20%，零售量同比增長超過 26%。在四季度的強力拉動下，線上高端市場 2024 年全年的零售額同比增長 10%，零售量同比增長 13%。
　　供需雙重驅動，頭部品牌嶄露頭角
　　國家補貼政策不僅在短期內刺激了市場需求，還促使企業加大了在高端智能門鎖領域的研發和市場推廣投入，紛紛推出具有創新性和高品質的產品來吸引消費者。在這一過程中，頭部品牌憑借自身優勢，迅速推出符合補貼政策的旗艦產品，并配套 “以舊換新”“免費安裝” 等增值服務，進一步擴大了市場份額。
　　2024 年國補期間，德施曼表現尤為突出，在四季度線上高端市場銷售量、銷售額排名中均位居首位，小米、凱迪仕、鹿客、華為分別位列第二至第五名。德施曼能在激烈的市場競爭中脫穎而出，得益于其在行業中的領先地位以及長期對高端市場的精心布局。奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2024 年，德施曼在線上智能門鎖市場以 20% 的零售額占比位居第一。
　　在 2024 年線上高端市場，德施曼憑借多年在智能門鎖領域積累的良好口碑以及對消費者需求的精準洞察，零售額及零售量占比均達到 27%，牢牢占據高端市場榜首。與凱迪仕、小米、鹿客、華為等品牌共同占據了行業高端品牌前五的位置，TOP5 品牌在高端智能門鎖市場的零售額、零售量占比均高達 89%，市場呈現出高度集中的特點。這不僅體現了頭部品牌在高端市場的強大影響力和消費者的高度認可，也反映出它們的產品在技術和品質方面具有明顯的競爭力。
　　德施曼高端制勝，三大優勢鑄就輝煌
　　（一）技術領先
　　德施曼擁有多款深受消費者喜愛的高端智能門鎖產品，這是其在高端市場穩居第一的重要原因之一。2024 年，德施曼旗下的麒麟 R9、大圣 Q5 FPRO、大圣 Q5 MPRO（標準版）等機型成為其高端市場的主力產品。這些產品均搭載了德施曼在 “2024 德施曼全球新品發布” 上首次推出的多項核心技術，如指紋識別技術 “GPTfinger”、大扭力 “龍霆電機”，以及不懼斷電的長續航 “D-Power” 智能續航系統。
　　德施曼大圣 Q5 MPRO 與麒麟 Q50 FMAX 哨兵版智能鎖搭載的 Shotax 哨兵貓眼系統創新性地采用雙貓眼聯動拍攝技術，抓拍視頻自動上傳至云端，用戶可隨時查看全天 24 小時的影像，對門前情況了如指掌，能夠全方位 24 小時守護家庭安全。而且，這些產品均配備了多種開鎖方式，在國補期間，憑借補貼后的高性價比，成為眾多消費者升級門鎖的首選，有力地推動了品牌的增長。
　　（二）渠道多元
　　2020 年起，德施曼開始重點開拓小紅書、抖音等新興內容渠道，并積極進軍電商直播領域，以此來提升品牌的曝光度和影響力。在直播過程中，德施曼不僅開創了總裁直播的新模式，詳細展示產品的特性和技術，增強消費者對產品的信任和興趣，還通過發送紅包、抽獎等互動方式，活躍直播間氣氛，吸引更多消費者參與，有效提升了消費者的購買意愿。
　　（三）營銷創新
　　2022 年，德施曼簽約迪麗熱巴作為品牌形象代言人，借助迪麗熱巴在抖音等平臺的強大影響力進行產品推廣。迪麗熱巴在直播中親自體驗和推薦德施曼的智能鎖產品，通過她的現場演示和推薦，成功帶動了產品的銷售。
　　從政策驅動到價值創造，構建長效發展格局
　　在中國五金制品協會制鎖分會第六屆二次理事會暨全國制鎖行業第三十一次信息交流會上，中國五金制品協會理事長張東立指出，當前，智能門鎖企業普遍面臨著 “內卷” 的困擾。客觀外部原因是房地產市場需求減少，內部原因則是一方面進入該行業的企業過多，導致產量嚴重過剩，另一方面同質化競爭日益激烈。針對這一現狀，鎖具行業需要轉變觀念，共同努力，主動采取措施，依靠創新，堅決去產能，走差異化發展道路，合理追求利潤，摒棄無效競爭，擺脫 “內卷”，才能突破當前的困境，營造健康有序的行業發展環境。
　　2024 年的國家補貼政策在短期內有效激發了高端市場的需求，充分證明了高端智能門鎖的增長潛力，但行業也需要警惕可能出現的需求透支效應和價格戰風險。從長遠來看，行業的可持續發展仍需回歸到技術創新和用戶體驗的提升上。企業需要在政策紅利和內生增長之間找到平衡，為智能門鎖行業的高質量發展提供持久的動力。