自去年起，在 “以舊換新” 政策的有力推動下，家電消費市場呈現出明顯的兩極分化態勢。大屏電視借助政策帶來的紅利以及自身的價格優勢迅速崛起，而智能投影儀行業卻面臨著國內需求低迷與海外市場機遇并存的復雜局面。在競爭壓力的驅使下，投影儀行業的頭部企業紛紛呼吁進一步加大全國性的投影儀補貼力度，中小企業則加快了出海的步伐，力求在海外市場中尋找新的增長契機。
　　業內發聲：期待投影儀納入 “以舊換新” 范疇
　　2025 年 3 月 5 日，極米科技董事長鐘波在接受采訪時明確表示，期望能在全國范圍內將智能投影儀納入到消費品 “以舊換新” 的補貼范圍之中。
　　相關數據顯示，當前僅有大約 50% 的省市自主開展了與投影儀相關的補貼政策，這導致了區域間政策差異顯著，消費者面臨著價格不一致、補貼覆蓋不全面等諸多問題，極大地限制了投影儀市場潛力的釋放。
　　依據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國智能投影零售市場月度追蹤報告》，2024 年，中國智能投影市場（不包含激光電視）的銷量達到了 604.2 萬臺，同比增長了 3.0%；然而銷售額卻為 100.1 億元，同比下降了 3.5%。
　　經記者不完全統計，目前已經開放投影儀國家補貼的地區涵蓋廣東、湖北、江蘇、遼寧、湖南、河北、浙江、安徽、海南、山西、重慶等多個省、自治區、直轄市。業內人士普遍認為，隨著政策的不斷推進，未來將會有更多地區把投影儀納入國補范圍。
　　記者在走訪廣州本地蘇寧易購時了解到，在廣州，購買投影儀均可享受補貼政策。例如，一臺價格 6000 多元的海信 Vidda 高端投影儀，最高可享受 2000 元的補貼，消費者實際只需花費 4000 多元就能購入。在京東 App 上，極米、vidda 等投影儀品牌也都能享受國補優惠。
　　政策與技術雙輪驅動，大屏電視銷售火爆
　　近年來，在政策刺激和技術升級的雙重作用下，大屏電視正快速走向普及。奧維云網的數據表明，自 2022 年起，電視價格持續走低，46 至 59 英寸的機型降價幅度約 1000 元，80 英寸以上的大屏電視價格更是大幅下降超過 3000 元。
　　從 2024 年開始，85 英寸以上的電視成為了中產家庭的新寵。根據奧維云網提供的數據，2025 年 2 月與 2024 年 2 月相比，彩電銷售額大幅增長了 32.81%，銷量也同比增加了 15.81%，其中 85 英寸以上大屏電視起到了主要的推動作用（占銷售額比重超過 35%）。
　　盡管大屏電視在入戶安裝方面仍存在一定難題，但這并未阻擋其銷量逆勢上揚。洛圖科技的數據顯示，2024 年第三季度，75 英寸電視的銷量占比為 20.8%，同比微增 2%；85 英寸和 100 英寸機型的銷量同比分別大幅增長 48.4% 和 182.7%。
　　大屏電視的迅猛發展給投影儀市場帶來了不小的壓力。以行業龍頭極米為例，極米科技 2024 年半年報顯示，2024 年上半年其凈利潤僅為 367.31 萬元，同比大幅下降 96.04%，扣非凈利潤更是虧損 1526.83 萬元，主要原因是國內需求疲軟以及庫存壓力導致毛利率下滑。
　　記者在京東 App 上搜索發現，一臺 90 英寸的超大屏小米電視，在國補之后最低價格僅需 5949.15 元。而一臺極米 RS 10Plus 4K 家用投影儀，當前活動價為 6299 元，國補后最低可降至 5014 元。由此可見，如果沒有國補的支持，投影儀在與液晶電視的競爭中確實會處于劣勢。
　　投影儀廠商出海，海外市場成績亮眼
　　國內市場的激烈競爭促使企業加速了全球化布局的進程。速賣通的數據顯示，2024 年投影儀品類在海外的銷售額同比增長超過 100%，在歐美多個國家的銷售增速更是突破了 200%。深圳品牌 Magcubic 憑借其 LCD 超短焦技術，在短短半年內從一個不知名的廠牌迅速躋身全球出貨量前十，其爆款 “炮筒機” HY300 單日銷量可達 2 萬臺，單月銷售額接近千萬美元，有力地推動了中國投影儀在海外出貨量占比提升至 75%。
　　在投影儀拓展海外市場方面，速賣通的 “百億補貼品牌出海” 計劃通過托管模式和定制化營銷，有效降低了品牌出海的門檻。目前，極米、Magcubic 等品牌已通過該平臺覆蓋了超過 200 個國家和地區，極米更是憑借在全球家用市場第一的份額，與愛普生形成了 “雙巨頭” 的競爭格局。
　　消費抉擇：大屏液晶電視與投影儀如何選
　　在大屏液晶電視和投影儀之間該如何做出選擇呢？
　　蘇寧易購的相關銷售人員介紹，首先要考慮家庭的裝修風格。“如今很多家庭采用‘去客廳化’的裝修風格，沒有電視背景墻，更注重居家空間的寬敞。” 在這種裝修風格下，投影儀就非常適用，因為它可以隨時收起，讓房屋空間顯得更為開闊。
　　其次是對比價格和尺寸。像 vidda 這種高端投影儀，在享受補貼后只需 4000 多元，而同樣的價格，只能購買到海信品牌 65 英寸到 75 英寸的液晶電視，而投影儀則可以輕松實現 100 英寸的投屏。同時，還需要考慮 100 英寸的電視能否通過家里的電梯，如果不能，那么投影儀就成為了更好的選擇。
　　此外，選擇投影儀還是大屏液晶電視，還需根據用戶的具體需求來決定，比如是用于玩游戲還是觀看電影，是在白天使用還是晚上使用。如果主要用于玩游戲且在白天使用，那么液晶電視是更好的選擇；如果是在晚上使用，觀看電影或球賽，投影儀則能帶來更震撼的視覺體驗。