去年以來，在“以舊換新”政策的推動下，家電消費市場呈現出明顯的兩極分化趨勢。大屏電視憑借政策紅利和價格優勢迅速崛起，而智能投影儀行業則面臨國內需求疲軟與海外市場爆發的雙重挑戰。面對競爭壓力，投影儀行業的頭部企業呼吁加大全國性補貼力度，而中小企業則加速出海以尋求新的增長點。

　　投影儀企業呼吁納入“以舊換新”補貼

　　3月5日，極米科技董事長鐘波在接受采訪時表示，希望智能投影儀能夠被納入全國范圍內的消費品“以舊換新”補貼政策。數據顯示，目前僅有約50%的省市自主開展了投影儀相關補貼，導致區域政策差異明顯，消費者面臨價格不均、覆蓋不足等問題，制約了市場潛力的釋放。

　　根據洛圖科技(RUNTO)發布的《中國智能投影零售市場月度追蹤報告》，2024年中國智能投影市場(不含激光電視)銷量為604.2萬臺，同比增長3.0%;但銷售額為100.1億元，同比下降3.5%。目前，投影儀國家補貼已在廣東、湖北、江蘇、遼寧、湖南、河北、浙江、安徽、海南、山西、重慶等省市開放。業內人士預計，隨著政策的推進，更多地區可能會將投影儀納入補貼范圍。

　　記者了解到，在廣州，購買投影儀可享受補貼。例如，一臺6000多元的海信Vidda高端投影儀，補貼后價格可低至4000多元。京東App上，極米、Vidda等品牌的投影儀也均可享受國補。

　　大屏電視熱銷，投影儀市場承壓

　　近年來，隨著政策刺激和技術進步，大屏電視加速普及。奧維云網數據顯示，2022年起電視價格持續下行，46~59英寸機型降價約1000元，80英寸以上大屏價格更是大幅下降。2024年，85英寸以上電視成為中產家庭的新寵。數據顯示，2025年2月，彩電銷售額同比增長32.81%，銷量增長15.81%，其中85英寸以上大屏電視的銷售額占比超過35%。

　　盡管大屏電視在入戶安裝方面仍存在難題，但其銷量卻逆勢增長。洛圖科技數據顯示，2024年第三季度，75英寸電視銷量占比20.8%，同比增長2%;85英寸和100英寸機型銷量同比分別增長48.4%和182.7%。

　　大屏電視的崛起對投影儀市場形成了巨大壓力。以極米科技為例，2024年上半年凈利潤僅為367.31萬元，同比驟降96.04%，扣非凈利潤更是虧損1526.83萬元，主要原因是國內需求疲軟和庫存壓力導致的毛利率下滑。

　　記者在京東App上發現，一臺90英寸的小米電視，補貼后最低價格僅需5949.15元，而一臺極米RS 10Plus 4K家用投影儀的價格為6299元，補貼后最低可至5014元。如果沒有補貼，投影儀在價格上將處于劣勢。

　　投影儀廠商加速出海，海外市場表現亮眼

　　面對國內市場的激烈競爭，投影儀企業加速全球化布局。速賣通數據顯示，2024年投影儀品類海外銷售額同比增長超100%，歐美多國銷售增速突破200%。深圳品牌Magcubic憑借LCD超短焦技術，半年內從無名廠牌躋身全球出貨量前十，其爆款“炮筒機”HY300單日銷量達2萬臺，單月銷售額近千萬美元，推動中國投影儀海外出貨量占比提升至75%。

　　速賣通的“百億補貼品牌出海”計劃通過托管模式與定制化營銷，降低了品牌出海的門檻。目前，極米、Magcubic等品牌已通過該平臺覆蓋超200個國家和地區，極米更是以全球家用市場第一的份額，與愛普生形成“雙巨頭”競爭格局。

　　大屏電視與投影儀，如何選擇?

　　對于消費者來說，大屏電視和投影儀之間該如何選擇?蘇寧易購相關銷售人員表示，首先要考慮裝修風格。許多家庭現在采用“去客廳化”的裝修風格，沒有電視背景墻，這種情況下投影儀更為適合，因為它可以隨時收起，節省空間。

　　其次，價格與尺寸也是重要考量因素。例如，一臺高端投影儀在補貼后僅需4000多元，而同樣價格只能購買65英寸到75英寸的液晶電視，投影儀則可以輕松投屏到100英寸。此外，消費者還需考慮100英寸電視是否能夠通過電梯入戶，如果不能，投影儀可能是更好的選擇。

　　最后，用戶需求也是決定因素。如果主要用于玩游戲或白天使用，液晶電視更為合適;而如果是晚上看電影或球賽，投影儀則能提供更震撼的視覺效果。

　　總的來說，隨著政策的推動和技術的進步，大屏電視和投影儀市場將繼續呈現不同的發展軌跡，消費者可以根據自身需求做出最適合的選擇。