2025年，家電以舊換新品類擴充至12類，凈水器成為新增四大品類之一。凈水器被納入國補，無疑是凈水器市場規模擴大和企業擴大品牌影響力的一次絕佳機會。如今，用戶對家庭飲用水的品質要求正在日益提升，對于企業而言，該如何對產品結構進行布局，又要在哪些產品上加大研發投入，都是此次國補來臨之時的考驗。

　　作為家電行業中的領軍企業，美的凈水一直走在技術創新的前沿，近日，中國家電網走訪調研美的凈水，洞察美的凈水一系列新的戰略布局，而美的凈水對于行業的思考和戰略動作，或許也可以給行業帶來諸多的啟發。

　　瞄準高品質飲用水方向，借助國補撬動更大市場

　　2024年，多地在自主制定細則時，不少省市已經將凈水器納入了家電以舊換新補貼范圍之內。而美的凈水在去年圍繞著國補相關政策，早早就開始行動起來，據美的凈水相關負責人介紹，“去年各地開始補貼后，一些復合功能型的產品和軟水產品在某些地區也無法參與補貼，例如軟水等全屋水處理產品，美的也在積極改進，跟進政策變化。”

　　即使凈水器在2024年沒有被納入到國家公布的8大類家電中，各地自主制定的補貼政策對于凈水器的銷售影響也是非常直觀的，據京東家電家居凈水器采銷負責人表示，“2024年10月期間有20天的時間，京東平臺凈水器銷售同比增長超過了100%，其中還有幾天超過500%，國補刺激非常明顯。”

　　國補給美的凈水也帶來非常直接的銷售提升感受，據美的凈水相關負責人反饋，2024年國補施行后，美的凈水產品銷售增長明顯，2024年下半年銷售明顯要好于上半年，整體預估，2024國補對美的凈水產品的銷售拉動在10%-20%。

　　據商務部等4部門辦公廳近日發布的關于做好2025年家電以舊換新工作的通知，明確了2025年家電以舊換新補貼范圍和補貼標準。通知中明確，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機、凈水器、洗碗機、電飯煲、微波爐12類家電產品給予補貼。補貼標準為上述產品最終銷售價格的15%，對其中購買1級及以上能效或水效標準的產品，額外再給予產品最終銷售價格5%的補貼。每位消費者每類產品可補貼1件(空調產品最高補貼3件)，每件補貼不超過2000元。

　　值得注意的是，通知中還提到，各地自主確定上述12類家電產品的具體品種，鼓勵地方結合當地居民消費實際，對其他大宗耐用家電予以補貼，有能效或水效標識的參照上述12類家電補貼標準，無能效或水效標識的產品補貼標準不得高于2級能效產品補貼標準。

　　這意味著，各地有關政府部門在制定凈水器參與國補細則時擁有一定的靈活空間。美的凈水相關負責人也建議，后期凈水器國補可以在不同類型產品上做一些區隔，例如單功能產品和復合功能類型的產品，都可以享受到補貼，讓用戶可以根據自己需求選購適合自己的產品。

　　在合規前提下做差異化創新，合力推動行業標準進一步升級

　　隨著用水自由和熱水供應的普及，用戶在基礎需求之上，對生活飲用水的品質和健康有了更高的要求。圍繞著國補和消費趨勢的變化，美的凈水相關負責人表示，“從凈水的市場來看，凈水產品本身是改善生活需求的產品，消費需求在國補的帶動下往中高端走，美的需要通過差異化的產品創新來不斷提高我們中高端市場的占比，從而挖掘用戶的深層次需求，比如差異化的飲水制冰方向和差異化的全屋用水軟水方向。”

　　而美的一系列差異化創新產品已經在市場端收獲了良好的反饋。美的冰魔方pro冰塊凈水器近日就在哈爾濱冰雪大世界亮相，這款產品創新搭載ice—pro智能深冷制冰系統，用戶只需選擇一鍵制冰功能，僅需8min就能急速制出9顆6g厚厚的高透子彈冰，實現一鍵鮮活水出冰。除了制冰功能外，這款產品還擁有熱水、冷水、純水、鮮礦水多種功能，可提供5°C直飲冷水和3S即出熱水，滿足用戶不同的飲水需求。在冰雪大世界現場，這款產品受到了不少中外游客的喜愛。

　　值得關注的是，飲水制冰方向不僅正在成為國內年輕人的新風尚，制冰更是國外不少用戶的“標配”，美的制冰凈水器同樣成為突破海外市場主力產品。今年，美的凈水在海外市場上迎來快速的增長，“美的凈水器出征恒河”等熱點事件引得多方關注，據美的凈水相關負責人表示，2024年美的凈水在東南亞等市場迎來快速增長，未來也將持續在這些區域重點投入。

　　當下，健康正在成為凈飲水新的潮流，觀察企業的新品，圍繞著健康方向的創新非常豐富，但是凈水器有其特殊性，從功能層面，飲水、用水最重要的仍然是安全問題，如何在保障安全的前提下去滿足用戶對于健康、舒適等更多元化的需求，也非常考驗企業的前瞻能力和技術實力。美的凈水相關負責人表示，“健康這個方向確實也越來越受消費者重視了，從我們近期的入戶調研的結論來看，消費者對水質的需求已經從基礎的干凈升級到健康的層面了，我們還是要保證在合規的情況下來做美的的差異化創新，而且期望我們能夠帶動一些行業標準的升級，畢竟這個消費者的需求是實實在在存在的，各大廠家也都往這個方向來發展，希望通過大家的一起努力來帶動行業的升級。”

　　對于凈水企業而言，在國補的加持下，2025年將會是至關重要的一年，而美的凈水將秉持著以用戶需求為導向、以健康體驗為支點的初心，持續為用戶帶來更美好的家庭飲用水體驗。