近一個(gè)月來，國產(chǎn)手機(jī)新品密集發(fā)布，如備受期待的華為 Mate70 系列將于 11 月推出，同時(shí) “雙 11” 的開啟也為手機(jī)市場帶來積極影響，國內(nèi)智能手機(jī)市場有望延續(xù)今年以來的增長回暖態(tài)勢。事實(shí)上，今年國內(nèi)手機(jī)市場已擺脫了連年下滑的困境。1 - 9 月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量達(dá) 2.2 億部，同比增長 9.9%。市場回暖主要?dú)w因于新一輪換機(jī)周期的來臨，從上次出貨量峰值來看，2023 年底市場進(jìn)入新?lián)Q機(jī)周期，此前積壓的換機(jī)需求逐漸釋放。而且，人工智能手機(jī)、折疊屏手機(jī)、5G 手機(jī)等新品的上市，迎合了消費(fèi)者需求，為市場注入新活力。同時(shí)，利好政策也為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)營造了良好發(fā)展環(huán)境。
　　在此背景下，國產(chǎn)手機(jī)不僅銷量上升，平均售價(jià)也有所提高。多家市場調(diào)研機(jī)構(gòu)指出，今年國內(nèi)智能手機(jī)市場平均單價(jià)較去年明顯提升，近期國內(nèi)發(fā)布的新品手機(jī)售價(jià)多集中在 4000 - 6000 元之間。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計(jì)，第三季度中國 600 美元以上高端手機(jī)市場份額達(dá) 29.3%，同比增長 3.7 個(gè)百分點(diǎn)，甚至有全球調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年中國市場將取代北美，成為全球最大的 600 美元以上高端智能手機(jī)單一市場。
　　國產(chǎn)手機(jī)集體漲價(jià)的一個(gè)重要原因是成本上升，其中芯片漲價(jià)影響顯著。隨著人工智能技術(shù)在手機(jī)上的深入應(yīng)用，對(duì)手機(jī)芯片、內(nèi)存等性能要求更高。高通和聯(lián)發(fā)科最新的移動(dòng)系統(tǒng)級(jí)芯片采用新一代 3 納米工藝，盡管能效和人工智能性能大幅提升，但工藝成本劇增，使得芯片售價(jià)提高了 15% - 20%。除此之外，內(nèi)存、屏幕、電池等核心元器件因技術(shù)升級(jí)、需求增加以及供應(yīng)鏈問題，價(jià)格普遍上揚(yáng)。這些上游成本的增加必然會(huì)傳遞到下游的智能手機(jī)價(jià)格上。
　　集體漲價(jià)也契合了國產(chǎn)手機(jī)集體布局高端的戰(zhàn)略需求。芯片漲價(jià)的根本原因是消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)高性能的追求，此前國內(nèi)手機(jī)市場低迷時(shí)，高端市場卻逆勢增長，今年高端市場更是推動(dòng)整體手機(jī)市場增長的關(guān)鍵因素。如今，智能手機(jī)市場正從剛需產(chǎn)品向改善性產(chǎn)品過渡，消費(fèi)者愿意為在影像、游戲體驗(yàn)、充電速度、機(jī)身材質(zhì)等方面表現(xiàn)更優(yōu)的高端手機(jī)付費(fèi)。同時(shí)，面對(duì)趨于飽和的手機(jī)市場以及不斷增加的研發(fā)和創(chuàng)新成本，手機(jī)企業(yè)只有向高端市場布局，才能獲取利潤和發(fā)展空間。
　　然而，集體布局高端意味著競爭更加激烈。高端手機(jī)價(jià)格高昂，要讓消費(fèi)者買單并非易事。當(dāng)前，部分國產(chǎn)手機(jī)品牌仍采用傳統(tǒng)的堆料方式提升高端手機(jī)配置，卻未能形成獨(dú)特的差異化競爭力和有影響力的品牌形象。實(shí)際上，從一些熱銷甚至一機(jī)難求的機(jī)型可以看出，消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)的熱情一直很高。
　　在競爭激烈的高端手機(jī)市場，只有不斷突破新技術(shù)、塑造新優(yōu)勢，才能促進(jìn)消費(fèi)者更新?lián)Q代。當(dāng)前，人工智能是高端市場競爭的關(guān)鍵。自生成式人工智能走紅以來，國內(nèi)外手機(jī)廠商紛紛將其應(yīng)用于手機(jī)。例如，消費(fèi)者只需對(duì)手機(jī)說出指令，手機(jī)就能像私人助手一樣完成外賣下單和支付等復(fù)雜操作。可以預(yù)見，隨著技術(shù)發(fā)展，人工智能手機(jī)將擁有更智能的語音助手、更出色的拍照效果、更便捷的會(huì)議總結(jié)功能等，從而吸引追求科技體驗(yàn)的消費(fèi)者，推動(dòng)高端市場實(shí)現(xiàn)新的增長。