“往年這個(gè)時(shí)間，我們要開始準(zhǔn)備‘雙11’。現(xiàn)在‘雙11’如何銷售，需要重新部署。”一位家電業(yè)人士如此表示。9月1日起，廣州線上家電“以舊換新”活動(dòng)正式上線，預(yù)計(jì)持續(xù)至12月31日。今年“以舊換新”將跨越整個(gè)國(guó)慶假期、“雙11”甚至元旦等多個(gè)購(gòu)物季。有業(yè)內(nèi)人士表示，整個(gè)下半年的市場(chǎng)策略需要重新定位。一些業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，“雙11”可以另有玩法，而且疊加更多優(yōu)惠將更受歡迎。
　　消費(fèi)購(gòu)買力提前釋放
　　近日，全國(guó)多個(gè)城市的“以舊換新”活動(dòng)正如火如荼進(jìn)行。在廣東，廣東用戶購(gòu)買參與本次活動(dòng)的一級(jí)和二級(jí)能效（水效）的8類家電產(chǎn)品，即冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等，均可享受以舊換新補(bǔ)貼，最高可省16000元。
　　補(bǔ)貼額度方面，針對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買一級(jí)能效（水效）的家電產(chǎn)品，按照產(chǎn)品銷售價(jià)格的20%予以補(bǔ)貼；個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買二級(jí)能效（水效）的家電產(chǎn)品，則按照產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼。每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可享受補(bǔ)貼1件，每件最高補(bǔ)貼2000元，8類產(chǎn)品累計(jì)最多補(bǔ)貼16000元。
　　“對(duì)于家電產(chǎn)品而言，原來聚集在‘國(guó)慶’‘雙11’的購(gòu)買力被提前到9月。”一位家電業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，往年從9月開始家電廠商要開始備貨，而消費(fèi)者則開始囤積購(gòu)買力。但今年隨著極具吸引力的“以舊換新”在9月全面鋪開，年終購(gòu)物季實(shí)質(zhì)上被提前。
　　值得關(guān)注的是，目前推出的政策主要針對(duì)家電和汽車兩個(gè)領(lǐng)域的“以舊換新”政策，而家居領(lǐng)域的以舊換新仍在報(bào)名階段，當(dāng)前政府的補(bǔ)貼細(xì)則還在制訂中。此外手機(jī)、平板和穿戴類產(chǎn)品也正籌備上線。如果上面產(chǎn)品的以舊換新政策全部推出，無疑會(huì)對(duì)“雙11”購(gòu)物季構(gòu)成更多沖擊。
　　“雙11”需要尋找新玩法
　　一方面有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心“以舊換新”會(huì)沖擊“雙11”的購(gòu)買力，也有不少受訪商家和賣場(chǎng)人士認(rèn)為無須擔(dān)心。
　　“我們還在規(guī)劃‘雙11’的銷售策略，目前還沒有定論。”針對(duì)以舊換新會(huì)影響“雙11”的說法，某廚衛(wèi)電器知名品牌的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人如此表示。
　　“我認(rèn)為在‘雙11’期間可以推出更多優(yōu)惠，疊加以舊換新，反而會(huì)更加拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。因?yàn)槟菚r(shí)候我們商家推出的力度會(huì)更大，購(gòu)買的時(shí)候會(huì)更有優(yōu)惠。其實(shí)如果電器突然壞了，不管什么時(shí)候都需要購(gòu)買。”一位本地賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人如此向記者表示。
　　網(wǎng)經(jīng)社分析師陳禮騰則表示，由于政策支持和“真金白銀”補(bǔ)貼的助力，激發(fā)了各地市民以舊換新的消費(fèi)熱情。“但這也不意味著‘雙11’完全讓位，如果平臺(tái)能加以合理宣傳，以舊換新政策疊加平臺(tái)補(bǔ)貼，雙重優(yōu)惠下將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)熱情。”陳禮騰認(rèn)為，此前“雙11”的優(yōu)惠活動(dòng)一般都是高溢價(jià)、高利潤(rùn)產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)此已經(jīng)不再“感冒”。而且，這種集中性的優(yōu)惠“狂歡”也日益變得常態(tài)化。在這種情況下，“雙11”確實(shí)需要尋找“新玩法”。