溪漲清風拂面，月落繁星滿天。面對同樣的市場和用戶，不同企業的認知、態度和手段千差萬別。有的選擇科技引領，有的選擇規模制勝，有的選擇營銷突破，有的選擇文化驅動，這正是家電產業發展至今的價值和魅力所在，那就是“百花齊放、百家爭鳴”，而不是千篇一律的模仿和抄襲。

　　本周，國家科技大會再度明確了中國經濟，以及中國制造和中國企業未來的發展動力和方向，那就是必須要堅持科技驅動。海爾、美的兩大行業領軍企業，再度摘得國家科技進步獎，也表明中國家電產業的科技化創新體系已經建成，并進入收獲期。其實梳理中國家電行業，到底誰掌握核心科技，關鍵還要看企業擁有多少項國家科技創新大獎，以及國際領先技術成果，這才是真功夫硬實力。

　　進入618大促之后，一線家電市場的出貨熱度降低，但行業整體的熱點仍然是聚焦“以舊換新”政策激活存量市場，特別是對于等待數月的空調廠商來說，非常期待一輪高溫天氣出現，清理廠商的庫存水位。格力電器年度股東大會上，董明珠回復一系列熱點問題，特別是強調空調是看家的業務，未來增長點在冰箱洗衣機等業務上，同時雖然銅等原材料成本持續上漲，但格力并不打算使用鋁代銅降本。

　　在中國企業近年來于全球家電市場的強勁進攻狀態下，包括博世西門子、惠而浦、伊萊克斯等一批歐美的家電企業，發展降速。于是，出現了資本層面的整合，博世集團洽購惠而浦，而此前一直傳出美的在洽購伊萊克斯，這些都為家電產業的世界格局“中進西退”趨勢，增加了許多變數。但是在中國市場上，包括方太、九陽、萬家樂等廚衛小家電企業，也一直在堅持以差異化策略和思路，尋找發展和增長的動力。

　　隨著6月的結束，2024年家電行業上半年爭奪告一段落，但來自市場上的眾多家電廠商卻紛紛表示“壓力山大”。那么，即將開啟的2024年下半年市場爭奪戰，又將出現新變化?還是讓我們共同期待一下!

　　以舊換新政策組合包初見成效

　　商務部等14部門聯合印發《推動消費品以舊換新行動方案》已屆滿三個月。從中央到地方，一系列財政金融優惠政策相繼出臺，確保“真金白銀”的優惠盡快到達消費者手中。在家電家裝方面，除地方政府的財政資金支持外，主要家電家居生產企業、家裝企業、電商平臺等計劃投入近200億元支持舊機回收、產品換新、家庭裝修。

　　各個地方動作不斷：北京發放綠色智能消費品以舊換新補貼;湖北發布“以舊換新”年度目標;內蒙古印發家電以舊換新補貼實施方案等等。據商務部統計，目前各地共安排家電家裝以舊換新支持資金約40億元。1-5月份，家電主要電商平臺以舊換新銷售額同比增長81.8%，家電行業以舊換新政策合力正在激活新消費動能。

　　空氣凈化器能效標準修訂征求意見

　　中國標準化研究院和上海市計量測試技術研究院組織修訂的GB 36893《空氣凈化器能效限定值及能效等級》，進入征求意見階段。據悉，老標準自發布實施至今已近6年，當時空氣凈化器主要用于除PM2.5，因此標準內容以針對顆粒物為主，現在具有空氣凈化功能的家電產品也越來越多，包括帶有凈化功能的空調、加濕器、除濕機、暖風機、電風扇、新風設備、燈具等。老標準的適用范圍和要求已無法完全覆蓋市面上的產品，因此急需進行修訂。

　　新標準擴大適用范圍：單相器具額定電壓不超過250V、其他器具額定電壓不超過480V的空氣凈化器，明示對顆粒物、氣態污染物等目標污染物具有去除功能的空氣凈化器，室內場所和車內空間用的空氣凈化器以及同時具備空氣凈化和其他主要功能且具備凈化功能模式的家用及類似用途電器。其他主要功能包括但不限于調溫、調濕、送風、新風、照明等。按照新標準規定的能效限定值，當前市場中在售的產品可能有10%~15%的產品將被淘汰。因為，產品在實現高CADR值、高性能的同時，普遍會提高耗電。

　　熱泵和冷水機組能效新國標將實施

　　國家標準GB 19577-2024《熱泵和冷水機組能效限定值及能效等級》正式發布，將于2025年2月1日起實施。此前，熱泵和冷水機組能效標準修訂時，對4項相關產品的能效標準進行了整合。整合后的熱泵和冷水機組能效標準適用產品范圍，包括蒸氣壓縮循環冷水(熱泵)機組、低環境溫度空氣源熱泵(冷水)機組、水(地)源熱泵機組、溴化鋰吸收式冷(溫)水機組、蒸氣壓縮循環高溫熱泵機組、間接蒸發冷卻冷水機組和一體式冷水(熱泵)機組。

　　熱泵和冷水機組能效標準實施后，將替代GB 19577-2015《冷水機組能效限定值及能效等級》、GB 29540-2013《溴化鋰吸收式冷水機組能效限定值及能效等級》、GB 30721-2014《水(地)源熱泵機組能效限定值及能效等級》和GB 37480-2019《低環境溫度空氣源熱泵(冷水)機組能效限定值及能效等級》。

　　未來電視試點能否打破彩電困局

　　中國電視機市場規模近年來持續萎縮，去年電視銷量跌至約3700萬臺，為近十年新低，今年上半年繼續下滑。奧維云網數據顯示：截止2024年6月23日，彩電市場線下渠道零售額同比下降2.72%，零售量同比下降15.4%;線上渠道零售額同比下降4.97%，零售量同比下降15.68%。生活娛樂方式和內容制作、播放形式的變化，正成為電視機產業的“圍城”。

　　日前國家發改委等聯合發布《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，提到開展“未來電視”試點。方向包括高品質沉浸內容生產、人性化多元視聽服務、數智化協同集成應用等，這也意味著未來電視要搶占的不僅是客廳場景，而是覆蓋更廣泛的視聽場景，也為電視行業突破困境打開思路和方向。

　　面板行業中進韓退趨勢明顯加速

　　當前，OLED面板已成為智能手機顯示的主流方案，OLED面板需求量不斷增加。其中，京東方和TCL華星積極布局并加碼OLED顯示。其中，TCL華星的印刷OLED技術取得新進展。2024武漢全球投資促進大會上，華星光電對光谷再一次追投：計劃在光谷開展印刷OLED顯示技術相關研究和試生產工作，建設一條第5.5代印刷OLED顯示面板試產線。

　　同樣在Micro LED領域，中國面板企業也在積極投資，但是韓國面板制造商在這一領域的投資可能會放緩。三星顯示和LG顯示正調整MicroLED業務戰略，前者計劃繼續投資研發，但將根據市場情況決定何時擴大業務，LG顯示則開始削減其MicroLED工作組人員編制，并正在討論各類員工部署計劃。原因是生產成本過高、應用需求不足以及競爭過熱導致盈利能力不足。

　　海爾美的雙雙摘得國家科技大獎

　　全國科技大會、國家科學技術獎勵大會、兩院院士大會召開，來自家電行業的海爾、美的分別摘得國家科技進步獎二等獎。其中，海爾憑借“溫濕氧磁多維精準控制家用保鮮電器技術創新與產業化”項目斬獲國家科技進步獎二等獎。美的參與的《空氣源熱泵多品位熱能高效供應關鍵技術與應用》項目榮獲2023年度國家科技進步獎二等獎。

　　在2023年度國家科技進步獎獲獎項目中，這一項目是中國冰箱行業近二十年來唯一獲此殊榮的項目，與海爾冰箱一直以來所堅持的“用戶思維”不謀而合。僅在2023年，海爾全空間保鮮冰箱就進入超150萬戶家庭，為用戶提供行業最高的“一級健康保鮮”體驗。

　　歷經近20年，美的集團旗下家用空調、樓宇科技、工業技術通過校企聯合技術攻關，研發了高效的空氣源熱泵供熱水、采暖和工業蒸汽的多品位熱能供應系列技術，僅該項目已獲授權國際專利5項、國家發明專利64項，制定國家標準5項、行業標準及規范7項。

　　美的集團建設數字化工業生態圈

　　日前美的集團與西門子中國圍繞數字化、綠色低碳、全球戰略合作等領域展開討論，并擬以西門子新工廠為標桿案例，共同打造工業園區的高效能源解決方案，探索綠色工業新生態。基于西門子數字化工業集團的科技創新和美的智慧工業統一數字化技術底座和模塊化，雙方的強強聯合，將共創數字生態圈，賦能中國制造業的智能化改造和數字化轉型。

　　在全球制造業加快邁向高端化、智能化、綠色化的時代，制造業的數字化轉型和可持續發展正擁有更多“美的標桿”。2024 MWC期間，美的集團家用空調事業部泰國5G智慧工廠榮獲AMO“亞洲最佳移動技術突破獎”，標志著美的智慧工業的燈塔經驗走向世界，5G+工業互聯網創新應用成果得到了亞洲產業界的高度認可，美的智慧工業燈塔經驗正走向世界。

　　海信成科林電氣最大股東

　　在經歷一場持續數月的股權爭奪戰后，6月27日晚間，科林電氣披露收購結果，海信集團旗下的海信網絡能源股份有限公司，終于完成對科林電氣的要約收購，并在科林電氣的股權結構中占據了主導地位。根據公告，海信網能合計持有科林電氣44.51%的表決權。海信網能入主后，將盡快制定符合公司及自身業務發展需求的經營計劃，積極開展業務協同，穩定經營情況，引導科林電氣發展。

　　海信集團董事長賈少謙近日在夏季達沃斯論壇上表示，當前產業集中度和品牌集中度越來越高，海信對全球化的信心堅定不移，將更堅定地走向世界，向世界展現中國品牌的力量。自2004年海信提出“未來發展大頭在海外”戰略以來，海信逐步從產品輸出轉向自主品牌建設，積極融入當地社會并踐行社會責任，探索出了一條獨特的中國家電企業出海路徑。

　　華為小米加碼全生態智慧生活

　　華為正在謀求重回全球舞臺。日前，華為在迪拜發布了一系列穿戴、PC、平板新品，之后在拉美墨西哥、亞太吉隆坡、歐洲慕尼黑接力開啟發布。與此同時，居然之家與華為簽署2024年戰略合作協議，居然之家旗下的設計家、洞窩、智慧家三個APP與鴻蒙進行適配。同時通過“居然智慧家”智慧生活服務平臺，實現消費大數據的互通互聯，并通過線下場景，打造“人、車、家”三位一體的消費理念和體驗場景。

　　繼今年2月巴塞羅那MWC之后,小米首次參加MWC上海展會(世界移動通信大會),并再次亮相“人車家全生態”。“人車家全生態”是小米集團的核心戰略，通過“小米澎湃OS”生態操作系統，全面打通人、車、家三大場景，實現硬件設備的無縫銜接、實時協同。同時，帶動產業鏈合作伙伴，共創以人為中心、主動服務于人的超級智能生態。通過無感互聯、能力協同，讓用戶體驗到無處不在的智能生活。

　　方太開創廚房廚電嵌隱新趨勢

　　在智能變革的大潮中，方太正依托創新科技，給空間做減法、美學做加法，為中國廚房提供更多元的新解法。日前，方太舉行“大器，隱成”集成烹飪中心Y系列技術吹風會，針對用戶凸顯自身審美風格化表達需要，創新地推出一種“更好的隱”——嵌隱，不僅讓油煙等復雜烹飪難題迎刃而解，又在外觀形態上做到真正的隱、嵌、平，為中國廚房提供了首個極致突破的“真隱”解決方案。

　　創立28年來秉承契合人居之美、引領廚居之變理念的方太，一直以其創新精神和對廚電產品的深刻理解，持續引領著中國高端廚電的設計與產品定義潮流。此次方太“嵌隱”，憑借的是強大的技術底座，提供真隱、真美的廚居解決方案，持續推動中國高端廚電設計創新，掀起一場中國廚居設計革命。

　　博世競購惠而浦擴大白電地盤

　　媒體突然披露，博世集團正考慮競購美國家電制造商惠而浦，此舉將提升其在白色家電市場的地位。其中有消息人士稱，博世一直在與潛在顧問商談收購惠而浦的可能性。從中折射的就是博世在白色家電領域的野心。惠而浦的市值約為48億美元，目前還不能確定是否會提出收購要約。受此影響，惠而浦漲超13%。不過，近年來惠而浦已經在中國、歐洲等多地的業務通過合資的方式，分別出售給中國格蘭仕、土耳其KOC集團。

　　目前，博世集團旗下擁有博西家電公司。早在2011年，博西家電便在南京經濟技術開發區成立中國研發中心。日前，博西家電與南京市簽訂戰略合作備忘錄，博西家電全球研發中心和博西中國家電人才中心在寧揭牌，也讓博西家電中國研發中心能級提升為全球研發中心，是其在中國打造全球創新引擎戰略的體現和升級。

　　董明珠回應小米空調第一不實

　　格力電器2023年年度股東大會召開，全國各地共有約150多名投資者和代理人參會。格力電器董事長兼總裁董明珠開場致辭時談到了公司的增長點：去年格力電器總營收再次突破2000億元、歸母凈利潤突破200億元，刷新最好業績。面對今年的市場壓力，董明珠稱格力“空調是看家的，要做到最好，增長點在冰箱和洗衣機”。

　　針對近期網上有一些文章和短視頻說小米空調銷量超過了格力空調，小米空調618“第一”的言論，董明珠也在股東大會上發聲稱：最近網上編造的謠言較多，“我們不斷在打假”。她質問道，小米說自己(空調)第一名，全靠別的廠家做產品，你的技術是什么?“誰是第一，消費者心里有桿秤”。董明珠還表示，“明年也許我退休，留爛攤子不行”。雖然銅漲價有壓力，目前堅決不會“用鋁代銅”。

　　九陽落成第1500所公益廚房

　　30年來九陽公益始終堅守教育情懷、發揮企業在廚房領域的專業優勢，參與助力解決社會問題。近日，第1500所九陽公益廚房落成。九陽探索出公益廚房助力鄉村教育振興新模式，即“財政對口幫扶+九陽公益+教育局配套+校級聯動”多方合力，為鄉村學校廚房提供電氣化設備和廚房設計方案。在公益廚房的基礎上，九陽公益還探索食育模式，弘揚傳統飲食文化，傳遞營養健康知識，培養良好的飲食習慣。

　　從一杯豆漿到萬家安康，九陽作為國民家電品牌，為千家萬戶帶去品質生活小家電。近日，央視財經頻道《消費主張》報道九陽0涂層電飯煲。作為業內第一家獲得0涂層產品認證的企業，九陽的0涂層不粘電飯煲很好地解決了消費者擔心涂層脫落的痛點，健康不粘還好吃，從產品到公益，堅守堅持長期主義的九陽真正引領健康生活。

　　萬家樂品牌服務雙升級

　　6月26日，萬家樂攜手中國國家跳水隊舉辦的巴黎奧運會出征儀式在北京圓滿完成。自去年八月達成戰略合作以來，萬家樂已攜手中國國家跳水隊先后亮相多哈世界游泳錦標賽、西安跳水世界杯總決賽等賽事，見證每位運動健兒所向披靡的高光時刻，不斷釋放直擊用戶的品牌張力。萬家樂還上榜2024年中國最具價值品牌500強。

　　作為一家多年來深耕廚衛領域的領軍品牌，萬家樂憑借過硬的產品和技術，萬家樂引領行業多次技術變革，刷新行業標準。同時通過40年如一日的品牌蓄力推動品牌價值躍升。今年夏季，萬家樂深刻洞悉消費需求，啟動“集成灶免費安檢”活動，不論是新老客戶，都可以享受集成灶免費安檢服務，確保家庭廚房安全和集成灶高效運行。

　　TCL實業加碼光伏業務

　　TCL實業作為光伏行業的新軍，最近2年來突然加碼通過技術創新和產業升級推動光伏產業的可持續發展。繼TCL光伏科技在廣東電力交易中心平臺完成了第一筆綠色電力交易后，TCL實業與北京大學光華管理學院校企整合實踐項目收官。聚焦TCL光伏產業的可持續發展，通過產研深度整合，共同探索戶用光伏在ESG方向推動“百縣萬鄉”建設的創新路徑。

　　TCL正從一家專注于消費電子產品的傳統制造商，蛻變為集智能終端、半導體顯示、新能源光伏于一體的領先高科技產業集團。一方面繼續深化與各大高校的合作，共同搭建以實踐為導向的校企合作平臺，為企業的創新發展注入新動力，另一方面，在全球化實踐路徑上，TCL創始人、董事長李東生受邀出席“2024亞布力論壇第十屆創新年會”，分享中國科技制造業全球競爭力的提升的實踐。