3月21日晚上7點，位于上海市靜安區(qū)靜安寺對面的蘋果零售店開業(yè)。這家規(guī)模龐大的門店是蘋果在大中華區(qū)第57家、中國大陸地區(qū)第47家、上海市內(nèi)的第8家蘋果零售店，按照面積計算，它也是國內(nèi)最大的一家門店。

　　3月21日晚，蘋果CEO庫克現(xiàn)身開業(yè)現(xiàn)場，并打開門店大門，歡迎第一位顧客進入店內(nèi)。

　　不過，證券時報·e公司記者在現(xiàn)場看到，由于人流太大，現(xiàn)場采取了嚴(yán)格的限流措施。這導(dǎo)致開業(yè)第一天，大多數(shù)聞訊而來的果粉和游客們，沒能踏進門，甚至沒能一睹這家門店的“真容”。

　　現(xiàn)場人山人海

　　新開業(yè)蘋果零售店位于上海市中心區(qū)的地標(biāo)性建筑靜安寺正對面。蘋果公司此前已公布，開幕慶典特別邀請到上海交響樂團為顧客獻(xiàn)上精彩演出，靜安店將于3月21日晚7點迎來第一批顧客。但實際上，“第一批顧客”來得比預(yù)計時間早得多。

　　早在3月20日晚，距離門店開業(yè)還有24小時以上，已經(jīng)有滿懷期待的“果粉”帶上小板凳在店外等候。3月21日一大早，現(xiàn)場已經(jīng)排起了長龍。

　　“很多人早上6點就來排隊了，早上9點已經(jīng)很多人了，10點半現(xiàn)場就已經(jīng)不讓排隊了。”一名在場的大學(xué)生告訴證券時報·e公司記者。

　　雖然蘋果官方已經(jīng)提前告知當(dāng)天既無開業(yè)優(yōu)惠，也無新品上市，但現(xiàn)場的火爆程度還是遠(yuǎn)超預(yù)期。3月21日晚上7點，門店雖然準(zhǔn)時開業(yè)，但由于流量限制，大多數(shù)顧客只能站在外圍感受現(xiàn)場氣氛。

　　證券時報·e公司記者在現(xiàn)場看到，晚上7點多，現(xiàn)場人山人海，有數(shù)十位民警在現(xiàn)場維持秩序。除了早早開始排隊的顧客，多數(shù)人無法進入門店，由于新店在一處下沉式廣場內(nèi)，多數(shù)顧客甚至無法一睹門店“真容”。

　　到了晚上8點，現(xiàn)場一遍遍播放提示，“現(xiàn)場音樂已經(jīng)結(jié)束，今天沒有活動了”，在場民警也提示粉絲，活動已經(jīng)結(jié)束，請明天再來，但大量粉絲仍不愿意離開。晚上8點20分，離活動現(xiàn)場最近的靜安寺地鐵站15號口也臨時封閉。

　　不過，熱鬧歸熱鬧，到場的人并非都奔著蘋果產(chǎn)品而來。證券時報·e公司記者在現(xiàn)場了解到，當(dāng)天前來排隊的顧客，有許多實際是奔著限量開業(yè)禮盒而來。

　　據(jù)悉，蘋果新店開業(yè)通常會免費限量發(fā)放一定開業(yè)禮盒。此次開業(yè)禮盒由于設(shè)計精美，且有上海市花白玉蘭等元素，備受粉絲青睞。

　　記者在現(xiàn)場看到，蘋果提供的限量開業(yè)禮盒包括蘋果LOGO貼紙、胸針、帆布袋等。不少粉絲獲得禮盒后，第一時間就進行了轉(zhuǎn)賣，有黃牛也在現(xiàn)場收購禮盒。

　　有黃牛現(xiàn)場詢問一位持有禮盒的男生200元是否考慮出售，遭到該男生拒絕，“不賣，剛才還250元呢。”在閑魚，也有多位賣家以最高400元的價格轉(zhuǎn)售該禮盒。

　　庫克現(xiàn)身

　　為了慶祝新店開業(yè)，蘋果CEO蒂姆·庫克也做足了準(zhǔn)備。3月19日，庫克提前抵達(dá)上海。3月20日一早，庫克與明星鄭愷一起出現(xiàn)在外灘，并品嘗了一頓傳統(tǒng)上海早餐。

　　3月20日下午，比亞迪董事長兼總裁王傳福現(xiàn)身位于上海的蘋果中國總部，與庫克見面。當(dāng)天，庫克還與藍(lán)思科技董事長周群飛、長盈精密總經(jīng)理陳小碩等蘋果供應(yīng)商見面。

　　3月21日，庫克則前往上海交通大學(xué)，并在咖啡品牌三頓半上海辦公室與公司團隊進行了交流。

　　當(dāng)然，庫克此行最重要的活動，還是與員工一起慶祝新門店的開業(yè)。3月8日，庫克就通過微博表示，過去30年，蘋果公司一直在不斷創(chuàng)新，為中國顧客提供卓越的產(chǎn)品與服務(wù)，并對最新的靜安店開業(yè)滿懷期待。

　　3月21日晚，庫克現(xiàn)身開業(yè)現(xiàn)場。晚上7點，庫克親自推開了門店大門，迎接顧客入場。

　　蘋果進一步布局國內(nèi)市場

　　蘋果于2008年在北京三里屯開出國內(nèi)首家Apple Store零售店。蘋果表示，多年來，其通過不懈創(chuàng)新，為中國顧客帶來一流的產(chǎn)品和服務(wù)，并通過直接就業(yè)、供應(yīng)鏈和iOS APP經(jīng)濟，創(chuàng)造了超過500萬個就業(yè)機會。

　　近年來，蘋果在國內(nèi)的布局還在進一步加大。去年，蘋果相繼在深圳萬象城、溫州萬象城開設(shè)了新的零售店。隨著靜安店的開業(yè)，蘋果在中國大陸地區(qū)的門店增至47家。

　　蘋果今年2月2日公布的2024財年第一季度(2023年10月—2023年12月)業(yè)績顯示，該季度蘋果公司營收達(dá)到1196億美元，同比增長2%;凈利潤339億美元，同比增長13%。

　　庫克對此表示，“該季度營收在iPhone銷售推動下實現(xiàn)增長，服務(wù)營收再創(chuàng)歷史新高。我們高興地宣布，所有產(chǎn)品和所有區(qū)域市場的活躍設(shè)備現(xiàn)有使用量已突破22億部，持續(xù)刷新歷史紀(jì)錄。”

　　但具體來看，蘋果在其他區(qū)域市場收入都取得了增長，唯獨在大中華區(qū)的銷售額208.19億美元，同比下滑了13%。不過，庫克表示，公司在中國仍然擁有四款熱銷手機，對未來保持樂觀態(tài)度。

　　3月20日，庫克在上海接受媒體采訪時也提到，“對于蘋果的供應(yīng)鏈來說，沒有比中國更為重要的地方了，過去30年我們一直不斷地在拓展我們在中國的供應(yīng)鏈，而且不斷地在加大投資。”