新春過后，家電行業熱鬧起來，各品牌新品發布、市場開盤會議不斷，搶跑市場、搶占先機成為行業聲音。

　　自1月中旬以來，一些家電龍頭企業以不同的方式對外“秀肌肉”，從業績預增，到最好經營業績，更有近200%的凈利增長。雖然中國家電市場進入深度調整期，過去一年市場競爭日趨激烈，但諸多家電企業依然展示了業績增長和發展路線。

　　在既有的龐大用戶基數和市場飽和度較高的情況下，各大家電企業面臨的關鍵挑戰是如何找到并激活新的增長點，實現從“存量競爭”到“增量開拓”的戰略轉變。

　　前不久，商務部確定2024年為“消費促進年”。在促進家電消費方面，商務部將持續開展家電以舊換新，完善廢舊家電回收體系，實施家電售后服務提升行動。過去一年政府積極推動綠色消費理念，出臺了一系列家電以舊換新的激勵政策，通過補貼等方式鼓勵消費者淘汰能耗高、性能落后的舊家電，購買符合新能效標準的新家電。2024年延續這種政策導向不僅有利于刺激內需，同時也將為家電市場的擴容提供強大的動力。

　　數據顯示，2023年，我國主要品類家電保有量超過30億臺，每百戶居民擁有空調、冰箱、電視均超百臺，一些家電使用的時間也較長，更新換代的需求和潛力很大。

　　在消費升級的大背景下，消費者對家電產品的功能性、智能化、節能化需求日益增強，這直接推動了家電更新換代的需求增長。尤其是近年來智能家居設備的普及，使得家電產品從單一功能向多功能、智能互聯方向發展，從而激發了消費者更換老舊家電，追求更先進、高效、便捷產品的強烈意愿。

　　宏觀層面的利好與市場需求相契合將撬動龐大的家電市場，尤其是高端化、智能化產品的更新換代需求將進一步釋放。

　　因此在高端家電市場謀取發展空間，是品牌獲得品牌溢價、改善產品結構的必經之路。在該領域，家電套系化及場景化家電是我國家電市場的重點趨勢之一。此外，隨著家電家裝一體化大趨勢的逐漸滲透，用戶更加注重家電的整體，及其與家裝風格的適配性，嵌入式和平嵌式家電也備受歡迎。

　　過去幾年，國內家電企業家電已經在高端領域布局，卡薩帝、COLMO等品牌已經形成了豐富的產品矩陣，銷售規模逐年攀升。財報顯示，卡薩帝通過強化套系化陣容、拓展觸點布局等措施，業務發展穩中向好，2023上半年卡薩帝的市場份額從12.8%提升至14.2%。2023年前三季度COLMO&TOSHIBA零售收入超過86億元，同比增長約21%。家電企業之間的技術創新、產品更新、差異化產品，不僅將滿足消費需求，更是家電產品升級的重要引擎。

　　隨著全球經濟一體化進程加速以及新興市場國家消費能力提升，全球家電市場需求呈現穩健增長態勢。特別是在智能、環保、節能等高端家電領域，國際消費者的需求日益增強，為中國家電出口提供了廣闊的市場空間。

　　2023年，我國家電海外市場景氣度明顯上升。海關總署最新數據顯示，2023年我國空調、冰箱、洗衣機出口規模均呈增長之勢，增幅分別為4.6%、22.4%、39.8%。而在這一年 ，中國家電企業加速拓展海外市場，從產品出海發展至制造出海，進一步完善在全球的供應鏈布局，海外生產基地持續增加。

　　2023年，中國家電出口一方面是拓展東南亞、中東、非洲等“一帶一路”和海外新興市場，另一方面家電企業在核心技術上不斷突破，企業降本增效能力逐步顯現，出海競爭力不斷提升。

　　可以預見，未來中國家電企業在海外市場的實力將進一步提升，品牌之間對市場的爭奪也將更加激烈。而隨著海外用戶對我國家電品牌的認可度提升，自有品牌輸出窗口將進一步被打開，國際市場份額進一步拓寬。

　　2024年，家電行業將在多維度迸發出新的突破口，依靠智能化、個性化定制、綠色環保和服務創新等不斷挖掘國內市場潛力;通過輸出高品質、高性價比的產品，并結合當地市場特點進行本土化創新，中國家電企業也將在全球版圖上不斷開疆拓土。