近年來，中國品牌出海迎來了快速發(fā)展期。在人工智能、移動互聯(lián)等新技術(shù)浪潮推動下，中國企業(yè)以本地需求為導(dǎo)向積極拓寬海外市場，從跨境電商到智能小家電、家用太陽能系統(tǒng)，越來越多的中國產(chǎn)品走進德國千家萬戶。

　　如今，線上購物、直播帶貨也逐漸走入德國生活圈。隨著拼多多旗下電商特姆(Temu)，京東旗下零售品牌Ochama、快時尚電商希音Shein等電商平臺陸續(xù)登陸德國市場，優(yōu)質(zhì)且價格“親民”的中國產(chǎn)品在當(dāng)?shù)匮杆傧破鹨还蔁岢薄Ｗ罱鼛讉€月，特姆和希音在德國谷歌商店和蘋果商店購物應(yīng)用程序的下載量榜單中持續(xù)位居前五名。

　　全球網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析平臺西米勒網(wǎng)絡(luò)(SimilarWeb)的報告顯示，2023年前11個月，特姆和阿里巴巴旗下品牌全球速賣通(AliExpress)的德國月活用戶量分別為1500萬和580萬，位列活躍用戶量最高的前十大購物軟件。

　　《德國商報》引用市場研究機構(gòu)阿皮尼奧公司Appinio的一項代表性調(diào)查報告說，26%的德國人在過去六個月中使用過特姆軟件購物。據(jù)行業(yè)人士估計，每天有20萬個特姆平臺包裹從中國發(fā)往德國。

　　“我是偶然下載的特姆，太喜歡這個網(wǎng)站了!一雙襪子約1歐元，蘋果手表的腕帶只要1.69歐元，無線耳機不到6歐元，吊床9.99歐元，價格這樣好……在這個購物平臺上，從電子產(chǎn)品、服裝、體育用品到園藝用品，幾乎應(yīng)有盡有，而且質(zhì)量很好、價格實惠，免運費!”一位德國用戶在蘋果商店中留下這樣的評價。

　　軟件市場專家德爾克-霍里格指出，算法和數(shù)據(jù)分析更能理解消費者需求，更個性化的推送提高了用戶粘性。“中國電商往往能比德國本地企業(yè)更快地對流行趨勢做出反應(yīng)，定向為客戶提供順應(yīng)需求的產(chǎn)品，這是他們成功的關(guān)鍵”。

　　越來越多的中國家電品牌積極布局海外市場，借助跨境電商平臺拓寬海外賽道。從空氣炸鍋，到掃地機器人，再到加濕器……許多來自中國的智能小家電已經(jīng)成功獲得大批海外消費者的認可。

　　市場分析認為，與美國市場相比，德國的智能家居行業(yè)發(fā)展更為“慢熱”，德國家庭對智能家居市場技術(shù)的興趣和采用率將迎來快速上升的時期。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)statista分析指出，德國的智能家居市場規(guī)模大幅增長，2024至2028年的市場年增長率將達到9%以上。該機構(gòu)預(yù)計2024年智能家居在德國家庭的普及率為44.9%，到2028年將增至90.7%。

　　這也為中國家電走入德國帶來更大機遇。在新興品類中，如掃地機器人、洗地機產(chǎn)品，國內(nèi)新秀品牌表現(xiàn)令人驚喜，科沃斯、小米、追覓等國內(nèi)品牌產(chǎn)品頻頻登上德國評測的優(yōu)質(zhì)榜單。

　　德國最大科技媒體網(wǎng)站奇譜CHIP對27款德國市場售賣的智能掃地機器人評測結(jié)果顯示，在5款最優(yōu)質(zhì)性能的產(chǎn)品中，追覓和小米兩家中國品牌占據(jù)三席。評價說，“這幾款中國產(chǎn)品具有亮眼表現(xiàn)，也正在獲得德國消費者認可”。

　　在當(dāng)?shù)仉妰r普遍上漲的背景下，使用太陽能設(shè)備可以降低用電成本，同時大大減少碳排放，受到許多德國家庭青睞。德國聯(lián)邦太陽能行業(yè)聯(lián)合會日前發(fā)布的最新報告顯示，德國2023年新安裝的用于發(fā)電或供暖的太陽能系統(tǒng)超過100萬套，創(chuàng)歷史新高。

　　筆者在走訪中發(fā)現(xiàn)，來自中國的一塊塊鋰電池正走入德國普通家庭，和其他部件一起組成儲能系統(tǒng)，將太陽能轉(zhuǎn)化而來的電能進行安全高效儲存，儲能數(shù)據(jù)和系統(tǒng)狀態(tài)隨時供用戶在手機端查看。

　　德國太陽能企業(yè)OnTour Solar總經(jīng)理蘭克·維斯納說，來自中國的沃太儲能系統(tǒng)因產(chǎn)品性能和高性價比深受德國客戶喜愛，“常常是我們給一個村子的一戶人家安裝太陽能儲能后，引起左鄰右舍的興趣，同村的很多居民都來找我們咨詢或者購買產(chǎn)品”。

　　德國沃太儲能用戶彼得·艾帕德在接受采訪時說，儲能系統(tǒng)持續(xù)穩(wěn)定工作讓他非常省心。“雖然家中的耗電量相當(dāng)大，但通過太陽能系統(tǒng)生產(chǎn)的電不僅完全覆蓋了家中的普通用電，還可以為電動汽車充電，為我家日常生活帶來非常大的便利。”