2024年，手機廠商終于可以長舒一口氣，連續三年的“漫長寒冬”正在結束。不止一家權威數據機構的數據顯示，今年無論是全球還是中國市場，智能手機銷量都將迎來上漲，并且有一個長周期的上揚曲線。

　　經過三年低迷期，回暖中的全球手機行業競爭的底層邏輯已悄然變化。隨著折疊屏、AI生成、衛星通信、快充等新技術不斷涌現，蘋果的市場地位受到華為、小米前所未有的挑戰，它們已與蘋果一起站穩國內手機高端市場的第一陣營。

　　華為與小米之外，榮耀、OPPO、vivo等頭部玩家同樣大招滿滿，從衛星通信快速追齊、AI大模型各顯其招、自研操作系統加速迭代、長焦鏡頭影像能力，到超大杯重磅新品等，一個接一個拋向市場。

　　如果說，華為與小米在高端市場的崛起是2023年中國手機市場最大變數。那么，正在徐徐展開的2024年，供應鏈漲價、AI手機浪潮、生態品牌時代將成為決定今年手機行業競爭格局的三個關鍵變量。

　　可以預見，三大關鍵變量影響下，2024年的智能手機行業將迎來大變局。

　　供應鏈漲價潮，利好頭部品牌

　　手機行業經過三年低迷，2023年下半年開始釋放回暖信號。Counterpoint數據顯示，全球智能手機銷量連續27個月同比下降后，2023年10月首次售出交易量同比增長。IDC預測，2024中國智能手機市場出貨量也將實現2021年以來首次同比增長。

圖片來源|Counterpoint

　　與此同時，過去一直在減產能的廠商開始釋放新的信號。傳聞三星、OPPO等計劃在2024年提高產量，小米、華為以及vivo等品牌也在積極加大其產品訂貨量，高端細分市場的漲幅預期更高。顯然，權威數據機構與手機廠商，都在看好2024年的勢頭。

　　值此消費電子行業逐漸回暖之際，智能手機行業又迎來一大新挑戰——供應鏈漲價潮。以手機為主的消費電子產業上游的存儲、屏幕等器件漲價明顯。

　　具體來看，存儲器、屏幕屬于手機中成本占比較高的兩大器件。第三方機構數據顯示，這兩者價格都在走高。第三方機構閃存市場的統計顯示，2023年10月以來，現貨市場NAND Flash價格指數漲幅已達40%;另據CINNO Research統計顯示，進入2023年第四季度，各類手機面板價格仍呈現“穩中有漲”態勢。

　　對于供應鏈漲價原因，業內人士表示，主要有三方面因素：第一，周期性因素，此前存儲、屏幕等價格已處于行業低點，觸底反彈屬正常;第二，經濟復蘇下游需求回暖;第三，AI大模型等行業創新驅動存儲等器件配置升級，激發出了更多市場需求。

　　過去幾年，鑒于上游供應鏈存儲價格跳水，主流廠商開啟“大內存普及”風暴。2023年初，全球內存與儲存行業價格尿崩，最便宜時價格不到去年一半。國內中端機普遍12GB+256GB起步，甚至比2023年初旗艦機存儲容量還要大，部分品牌甚至推出24GB+1TB超大存儲版本，價格也只要三四千元左右。

　　隨著日韓上游供應鏈越來越無法容忍低價，通過各種手段強迫下游接受漲價。三星先是2023年1月奉行“減產戰略”，希望通過降低產能控制價格，下半年又大幅削減NAND Flash業務產能，試圖推動內存與儲存價格重回高峰狀態。除了三星，SK海力士、鎧俠等也都在全力推動內存與儲存價格上漲。

　　2024年，手機行業對于供應鏈漲價的感受會更加明顯。很多旗艦手機可能面臨“要么減配，要么漲價”的兩難選擇。為此，各大手機品牌已在內部積極商量應對方案。

　　面對極度慘烈的競爭，手機品牌如果將上游漲價成本轉嫁至終端消費者，或者將即將發布的新產品進行減配，恐怕都會降低產品競爭力，從而丟掉市場份額。

　　但對于華為、小米這樣的頭部手機品牌，反而是利好因素。它們無論是通過內部多重舉措降低成本，還是憑借強大的品牌影響力，都足以應對這一難題。

　　綜合行業多方觀點來看，2024年手機行業可能因此迎來一場大洗牌。

　　AI浪潮加速，開啟手機全新體驗

　　2023年，AI大模型熱席卷整個科技圈。當大多數人尚未了解大模型未來的應用場景時，手機廠商間就已經集體擁抱了AI大模型。

　　去年，小米集團董事長雷軍宣布，小米全面擁抱AI大模型;華為宣布，手機系統接入盤古大模型，開啟內置大模型的語音助手“小藝”的眾測;榮耀前不久推出了自研70億參數端側AI大模型和全新云服務。

　　OPPO開發者大會上，OPPO操作系統ColorOS14正式亮相，首次內置了安第斯大模型(Andes GPT);同樣，vivo推出了自研AI大模型矩陣，并發布了業內首款AI大模型手機X100，這是行業首批百億大模型在終端調通的手機。

　　此外，魅族另辟蹊徑，大刀闊斧停止傳統手機的開發，將轉向開發全新AI硬件。它的矛頭指向了Humane、Rabbit這類全新的AI硬件廠商，喊出了"All in AI"的口號。就連過往對熱點反應遲緩的三星、蘋果，這次也都跟上。

　　截止目前，基本所有的主流手機廠商全部在AI賽道上布局，相繼推出了搭載大模型的手機終端，并在2024年都已形成了自己的路線圖。

　　盡管各家在大模型的策略有所不同，逐漸形成了路線差距。但一致的是，基本上所有手機廠商都為了大模型之戰，配備了超千人的團隊規模、上百億的投入。雷軍就曾經披露過，小米去年4月份正式組建了AI實驗室大模型團隊，目前AI領域相關人員超1200人。

　　常見的手機大模型落地應用，基本跳不開圖像、通話、語音智能體范疇。比如，在圖像上，手機廠商常見選擇是智能消除、補圖、修圖、圖片查找;在通話方面，手機廠商下的功夫是通話實時翻譯、信息實時記錄。

　　2024年初，AI大模型在影像上開始應用。其中的代表，就是小米近日發布的小米14 Ultra手機搭載的全球首個AI大模型計算攝影平臺——Xiaomi AISP，融合了光學、影調、色彩、人像四個獨立引擎模塊，全部支持AI大模型。

　　按照小米中國區副總裁許斐的說法，小米14 Ultra具備三大超越光學極限的影像新能力。其中，超級底片讓后期修圖更有底氣，無論是拉高亮度還是放大細節都變得十分容易;超級變焦首次將AIGC功能應用在計算攝影領域，當進行30倍以上的變焦拍攝時，調用AI大模型對原始光學數據進行高精度重繪，顯著提升畫面清晰度;超級抓拍則能夠在重算法的人像場景下，實現連續抓拍150張高速高畫質照片，抓拍能力相比友商斷層領先。

　　另外，基本所有的手機廠商也都拿語音交互開刀，將其改造成了更智能的AI Agent，比如塞入了文本生成、文生圖、智能對話、信息查找等功能。例如，去年發布的OPPO Find X7和vivo X100系列手機中，語音助手已經具備很強的能力，用戶對語音助手發出購買機票的具體指令，可以直達購買頁面。

　　從現有的信息來看，手機端AI大模型應用將在圖像識別、語音識別、自然語音處理等領域率先應用，將為消費者帶來體驗更佳、準確率更高的語言識別能力，以及更智能的信息推薦，更流暢的語音交互，還有更為快速的響應速度等方面的變化，開啟手機全新體驗。

　　從功能競爭轉向生態體驗競爭

　　目前，手機行業早已從功能競爭轉向生態體驗競爭。這背后邏輯在于當手機功能大同小異，能夠讓消費者產生購買欲望的，不僅僅是手機功能上的差異，而是以手機為核心的生態體驗上打動消費者。

　　從蘋果、華為到小米這樣全球頭部科技公司來看，生態體驗早已成為科技公司的核心競爭力和競爭壁壘。如果熱愛一家科技公司的產品，大家除了購買手機外，還會購買耳機、手表、電視、平板、電腦、音箱等一系列產品，這給很多單品品牌的科技公司帶來了降維打擊。

　　從iPhone系列產品開始，蘋果各系產品由“各自為戰”到“親密一家”的生態融合。簡單梳理蘋果的生態魅力，正是通過Apple ID這把生態大門的鑰匙，借助iCloud和連續互通兩大技術，讓不同的設備之間相互協作，讓數據可以自由地在iPhone、iPad、Mac、Apple Watch等產品之間實現無縫銜接，自由傳輸，從而獲得極致的使用體驗。

　　目前，蘋果“連續互通”包含以下幾個功能：接力、通用剪貼板、iPhone蜂窩網絡通話、信息轉發、智能熱點、自動解鎖、連續互通相機、速繪連續互通、標記連續互通、隨航、隔空投送與Apple Pay等功能，善用這些交互技巧，才能真正體驗到蘋果產品的魅力。

　　2023年以來，自研手機OS成為市場熱點，華為、小米、榮耀、vivo、OPPO等均投身其中。以華為為例，自2019年至今，鴻蒙四年經歷四次迭代，2024年第一季度即將發布的華為HarmonyOS NEXT開發者預覽版，則是鴻蒙第五代版本。

　　據悉，華為鴻蒙生態產品已達7億，覆蓋手機、平板、耳機、汽車座艙、全屋智能等多個領域。在鴻蒙生態中，華為手機作為中心，可以跟其他產品聯動。此外，已有200+鴻蒙原生應用啟動開發，包括100+完成Beta版本，覆蓋便捷生活、出行文旅、金融便利、社交資訊、生產力工具、影音娛樂、游戲等領域，鴻蒙原生應用版圖已基本成型。預計2024年底，將有5000+鴻蒙原生應用啟動開發。

　　相比之下，小米生態也不遑多讓。去年，小米發布“人車家全生態”戰略及小米澎湃OS，日前在西班牙巴塞羅那2024世界移動通信大會(MWC 2024)正式向全球發布。小米合伙人、集團總裁盧偉冰表示，小米澎湃OS全球可連接設備數已超8.23億，海外布局將進一步加速。在歐洲市場，小米澎湃OS今年將首批覆蓋3000萬設備、未來目標1個億覆蓋。

　　在“人車家全生態”的戰略下，小米手機、小米筆記本、小米平板等產品全部出廠即搭載小米澎湃OS，提供貫穿“人車家”完整場景的先進智能體驗。隨著更多新成員搭載小米澎湃OS，主動、互聯的先進體驗將覆蓋越來越多場景。2024 年，隨著「人車家全生態」在小米各業務中的全面貫通，將推動小米高端化和生態體驗再上一層樓。

　　憑借生態體系的建設，蘋果成為市值萬億美元級別的全球科技巨頭，華為擺脫安卓系統束縛自成鴻蒙體系。小米從最初的小米生態鏈，到如今建構起“人車家全生態”，與蘋果、華為一起站穩全球科技公司第一陣營。從長遠來看，生態品牌也必將打敗單品品牌。