民政部數據顯示，2022年中國結婚人數為683.3萬對，繼2021年后再次創下1986年有公開數據以來的新低。與此同時，中國成年單身人口數量屢創新高。在這樣的社會背景下，單身經濟迅速崛起，衍生出獨居群體的家電消費圈層，“一人食”產品、迷你家電、陪伴產品、悅己產品開始興起，成為許多單身一族的“心頭好”。

　　中國單身人數持續上漲，帶來巨大商機

　　《中國統計年鑒2022》顯示，抽查的1232677人(均為15歲及以上人口)中，未婚人數為238753人。據此推算，截至2021年底，中國未婚人數已超過2.7億人。同時，在抽查中，獨居占比達到17%。如此龐大的人群，使得單身經濟蘊含著巨大商機。

　　家電企業也開始關注單身經濟賽道，推出了迷你電飯煲、一人食電煮鍋、迷你冰箱、小升數烤箱、便攜式榨汁機、手持熨燙機、小型洗衣機……這些產品擁有小容量、高顏值及多功能的特點，產品類型涵蓋用戶日常生活的方方面面。從市場表現來看，單身消費群體更看重便利、悅己、精神寄托和自我提升。他們多數沒有來自家庭的經濟壓力，可以把錢更多地花在“買方便”“買開心”“買寄托”以及“買未來”上。

　　在“中國用戶體驗年會2023”上，伊颯爾界面設計總經理孫艷娟從消費觀、價值觀和審美觀3個方面介紹了單身用戶的生活態度。她表示，調查研究發現，在消費觀上，單身用戶以悅己、休閑為主要消費動機，且消費娛樂化，愿意為興趣愛好買單;在價值觀上，單身用戶“越努力越幸福”與“躺平反內卷”并存，重視自我感受的關照，注重生活品質的改善;在審美觀上，單身用戶審美多元的內核是“顏值至上”，在追新求異的過程中逐漸形成個人的審美風格。

　　毫無疑問，單身經濟是一種自我投資的消費模式，是單身群體滿足自身精神健康和內心需求的消費方式。為了提升單身群體的生活品質，不少家電品牌推出了可滿足單身群體消費需求的產品，除了海爾、美的、九陽、蘇泊爾、小米、小熊等耳熟能詳的家電品牌，還有因推出網紅產品而走紅社交媒體的摩飛、BRUNO、寶藍、大宇等品牌。

　　雖然當前不少產品在銷售平臺上打上了“單身”“獨居”的標簽，但是在采訪中，小熊電器、九陽、蘇泊爾、摩飛的企業代表均表示，盡管或多或少有研究過單身群體的消費特點，卻并沒有專門為單身群體定制產品戰略或銷售戰略，目前推出的產品也是因為功能、特點或者性能契合單身群體的需求，從而獲得他們的青睞。

　　那么，單身經濟的崛起，為家電行業開拓了哪些可以掘金的領域?

　　“一人食”家電需求旺盛

　　抖音、小紅書、快手等社交媒體的崛起，“一人食”短視頻和獨居精致生活Vlog風靡，帶火了“一人食”廚房小家電，更帶火了一批網紅品牌。例如，集眾多功能于一體的多功能早餐機、小巧便攜的網紅榨汁杯、健康和操作簡單共存的果蔬烘干機，以及美食博主人手一個的多功能鍋。

　　這些網紅產品具有省時、高效、健康、迷你以及便攜的特點，抓住了時下眾多年輕人的喜好——人生不將就。據小熊電器有關負責人介紹，小熊電器在用戶研究中發現，單身群體對于廚房小家電的需求，除了產品本身的功能，還包括小容量、便捷、高顏值等。

　　《電器》記者采訪多位獨自居住人士后發現，無論是否做飯，單身人士的家中都擁有多件廚房小家電。其中，電飯煲、空氣炸鍋、微波爐、電煮鍋、電熱水壺的擁有量最高。

　　工作時間“996”的倪女士，日常工作非常繁忙，平日多點外賣，僅節假日會開火做飯。她向《電器》記者細數了自己擁有的廚房小家電，數量高達10個，包括兩個迷你電飯煲、小型空氣炸鍋、微波爐、便攜式榨汁機、可折疊電熱水壺、多功能早餐機、多士爐、煮蛋器和兩個容積不同的電煮鍋。她表示，盡管下廚時間少，但是日常生活中離不開電飯鍋、電煮鍋、微波爐和電熱水器。“有的產品雖然用得少，但是說不定哪天就需要用了。”倪女士直言，只要廚房放得下，以后她看到感興趣的廚房小家電還是會購買。

　　像倪女士這種心態的單身群體，刺激了“一人食”廚房小家電的旺盛需求。奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2023年1~6月，廚房小家電零售量為13101萬臺，同比增長0.8%，其中電蒸烤鍋、咖啡機、電壓力鍋等產品表現亮眼。

　　迷你家電興起

　　單身經濟崛起下，迷你家電也悄然走紅，如迷你洗衣機、迷你冰箱、迷你飲水機、小型洗碗機等。

　　小紅書中，“獨居洗衣機”相關筆記的數量超過1萬篇，推薦的產品容量多為4.5kg~7kg;“迷你冰箱”相關筆記數量超過2萬篇，推薦的產品容積普遍小于100L，耗電量和顏值是推薦的主要關鍵詞;“迷你飲水機”相關筆記數量超過4900篇，主打出租屋也能實現喝水自由;“小型洗碗機”相關筆記數量超過2700篇，價格是“種草”的關鍵詞。

　　頗具人氣的迷你家電，取得了不錯的市場表現。以京東平臺為例，搜索“迷你洗衣機”時，共有7.2萬件相關產品，44%的用戶喜歡401~1038元價格段的產品;搜索“迷你冰箱”時，共有5600余件相關產品，45%的用戶喜歡557~738元價格段產品。

　　由于居住面積普遍偏小，用戶對于迷你冰箱更關注噪聲和占地面積，同時比較關注耗電量。租住在公寓的翟女士，便在采訪中透露出對迷你冰箱耗電量的擔心。“我住的是商用水電公寓，擔心耗電量高是我一直想買一臺小冰箱卻沒有下手的主要原因。”

　　對于衣物洗滌需求，單身用戶單次換洗衣物數量少，囤積衣物擔心滋生細菌和異味，因此會購買一些容量較小的洗衣機，并且看重省時、省力及洗凈效果，但對品質洗滌要求不高。

　　愿意為興趣、娛樂買單

　　獨居人群除了上班，大部分時間會選擇宅在家里，居家時間多用于看視頻、看書、玩游戲等。因此，這些消費者為了享受豐富的宅家活動，愿意為興趣、娛樂買單。

　　影音產品是宅家娛樂中必不可少的產品。其中，投影儀因體型小巧、便于攜帶等原因，受到不少小戶型獨居及單身租房人群的青睞。同時，電競、游戲市場的快速增長，也推動了VR等游戲設備的發展。

　　單身男女對日常消費領域的興趣有所不同。英敏特發布的《針對單身消費者的營銷》指出，單身男性對運動健身、科技產品、音樂更感興趣，單身女性對護膚、時尚潮流及烹飪比較感興趣。家電企業可以根據不同性別的興趣愛好，提供不同的產品服務。

　　酷愛健身的趙先生告訴《電器》記者，他會購買健身相關的電器產品，包括智能手環、筋膜槍、健身鏡、體脂秤，還為了制作減脂餐購買了榨汁機、蛋白粉攪拌杯等。而陰女士在采訪中表示，除了烹飪電器，她購買的美健個護類電器較多，包括電吹風、電動牙刷、沖牙器、美容儀、潔面儀、卷發棒和直發棒等。

　　孤獨經濟孕育陪伴市場發展

　　除此之外，單身群體孤獨且精致的消費需求，還孕育了陪伴市場的快速發展。其中以智能音箱和寵物家電為代表。

　　人工智能時代下，以智能陪聊為賣點的智能音箱興起。這些搭載智能語音系統的陪聊音箱，讓人們即使獨自一人，也能獲得社交感，從形式上滿足了單身人群傾訴與獲得反饋的需求。Canalys發布的數據顯示，中國的智能音箱需求量已經遠超過美國。

　　同時，很多單身用戶選擇通過飼養寵物獲得陪伴，從而使得寵物經濟發展火熱。在“擼貓”“吸狗”的同時，寵物主還會為自己的寵物購入自動喂養產品、自動貓砂盆、寵物烘干機等。

　　未來，中國單身人口將越來越多，單身經濟帶來的商機不容小覷。對于接下來企業需要克服的難點，小熊電器有關負責人指出：“單身群體購買的家電產品，尤其是廚房小家電，會比較零散，通常是一個一個出現在用戶的各個空間中，沒有整體性。這不僅影響了家裝風格的整體性，在收納上也存在痛點。”