(圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)視頻截圖)

　　“這標(biāo)志著一個(gè)旅程的開(kāi)始。”這是蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克在公司首款MR頭顯設(shè)備Vision Pro發(fā)布時(shí)說(shuō)的話，然而不過(guò)一個(gè)月的時(shí)間，庫(kù)克的自信恐怕已經(jīng)大打折扣。7月5日，蘋(píng)果被曝已被迫大幅下調(diào)Vision Pro的產(chǎn)量預(yù)期，該公司雖未正面回應(yīng)，卻也未否認(rèn)這個(gè)消息。

　　作為蘋(píng)果又一重磅新品，Vision Pro從推出起就被寄予厚望，被看作像iPhone一樣的革命性產(chǎn)品，在蘋(píng)果公司市值重返3萬(wàn)億美元的背景下，Vision Pro能否推動(dòng)其再進(jìn)一步更是備受全球關(guān)注。但如今減產(chǎn)消息傳出，短時(shí)間內(nèi)想要實(shí)現(xiàn)更大的跨越或許有些困難。在wellsenn XR創(chuàng)始人兼首席分析師何萬(wàn)城看來(lái)，第一代頭顯在核心部件的技術(shù)成熟度、內(nèi)容生態(tài)的完善度、形態(tài)大小的便攜度以及價(jià)格的親民程度上都不太理想，更期待未來(lái)這款產(chǎn)品的升級(jí)和迭代。

　　減產(chǎn)傳聞出現(xiàn)

　　據(jù)媒體報(bào)道，蘋(píng)果已被迫大幅下調(diào)MR頭顯Vision Pro的產(chǎn)量預(yù)期，本來(lái)第一年的銷(xiāo)量目標(biāo)高達(dá)300萬(wàn)臺(tái)，但后來(lái)將這一數(shù)字降至100萬(wàn)臺(tái)，又降至90萬(wàn)臺(tái)，而在發(fā)布時(shí)，蘋(píng)果的銷(xiāo)售目標(biāo)已經(jīng)降至30萬(wàn)臺(tái)，如今再度砍半到15萬(wàn)臺(tái)。還有報(bào)道稱，為VisionPro提供某些零部件的中國(guó)獨(dú)家供應(yīng)商稱，蘋(píng)果只要求他們?cè)诘谝荒旯?yīng)13萬(wàn)至15萬(wàn)臺(tái)的配件量。

　　至于原因，媒體稱，頭顯設(shè)備設(shè)計(jì)的復(fù)雜性和生產(chǎn)的困難，是蘋(píng)果無(wú)奈縮減產(chǎn)量目標(biāo)的主要因素，因此更廉價(jià)版本的推出計(jì)劃也將不得不推遲。

　　《華夏時(shí)報(bào)》記者就此采訪了蘋(píng)果中國(guó)方面，截至發(fā)稿，對(duì)方未給出回復(fù)。不過(guò)，該公司近日模糊回應(yīng)媒體稱，頭顯投產(chǎn)計(jì)劃通常會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況適時(shí)調(diào)整，具體由相關(guān)部門(mén)統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

　　根據(jù)多家研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的物料清單，蘋(píng)果MR頭顯Vision Pro的主要供應(yīng)商來(lái)自中國(guó)，供應(yīng)商數(shù)量占總數(shù)的一半以上，涉及立訊精密、科瑞技術(shù)、博眾精工、歌爾股份、臺(tái)積電等。

　　記者又就減產(chǎn)問(wèn)題采訪了上述蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈上的供應(yīng)商，但都沒(méi)能給出一個(gè)明確的結(jié)果。

　　博眾精工證券部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，公司為蘋(píng)果提供VisionPro生產(chǎn)過(guò)程中所需的檢測(cè)和組裝設(shè)備，設(shè)備訂單已經(jīng)出貨，具體數(shù)量不方便透露，目前并沒(méi)有收到該設(shè)備減產(chǎn)的通知。“根據(jù)前端透露的消息，設(shè)備訂單部分來(lái)自蘋(píng)果直接采購(gòu)，部分來(lái)自蘋(píng)果指定的供應(yīng)商間接采購(gòu)。”

　　科瑞技術(shù)董秘辦公室工作人員回復(fù)稱，該公司主要為蘋(píng)果供應(yīng)檢測(cè)設(shè)備，但目前不太了解蘋(píng)果是否削減了產(chǎn)量;歌爾股份方面則表示，涉及具體客戶或項(xiàng)目的問(wèn)題，需遵守保密協(xié)議，不便于評(píng)論;臺(tái)積電也回復(fù)記者稱，公司不評(píng)論任何客戶業(yè)務(wù)或市場(chǎng)傳聞。至于立訊精密，截至記者發(fā)稿，未給出任何回復(fù)。

　　何萬(wàn)城認(rèn)為，蘋(píng)果如果確實(shí)決定減產(chǎn)，原因可能有幾個(gè)：一是整個(gè)內(nèi)容體系可能還沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)出的可供消費(fèi)者使用的內(nèi)容還較少;二是整個(gè)硬件或者核心的一些部件，比如屏幕、光學(xué)元件、外部的結(jié)構(gòu)件，可能存在大規(guī)模量產(chǎn)的問(wèn)題，只要有一個(gè)部分的問(wèn)題沒(méi)有完全解決，就會(huì)壓縮量產(chǎn)能力;三是高成本限制了大規(guī)模提高銷(xiāo)量的速度，如良品率沒(méi)有提升，那么成本就很難降下來(lái)，成本居高不下，廉價(jià)版的進(jìn)度就可能推遲。

　　此前有消息稱，Vision Pro使用的是索尼公司提供的OLEDoS面板，這是一種利用硅基底制造的高分辨率Micro OLED顯示面板，但其OLEDoS面板產(chǎn)能有限，每年只能供應(yīng)90萬(wàn)塊，每臺(tái)Vision Pro需要用到兩塊。

　　產(chǎn)品有待升級(jí)

　　一個(gè)月前，蘋(píng)果在2023年全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)(WWDC23)上推出其首款MR頭顯設(shè)備Vision Pro，售價(jià)3499美元(約合人民幣24899元)，預(yù)計(jì)將于明年年初在美國(guó)上市，明年晚些時(shí)候在更多國(guó)家上市。

　　但當(dāng)時(shí)資本市場(chǎng)似乎并不看好這款產(chǎn)品的前景，發(fā)布前，蘋(píng)果股價(jià)一度上漲2%，MR發(fā)布后其股價(jià)反而持平至小幅走低。

　　Vision Pro的推出雖然比不上ChatGPT的熱度，也為蘋(píng)果帶去了更多話題和討論。蘋(píng)果對(duì)這款產(chǎn)品的重視程度也不同以往，就像庫(kù)克說(shuō)的那句：“這標(biāo)志著一個(gè)旅程的開(kāi)始”，而蘋(píng)果上一段旅程的開(kāi)始就是iPhone的推出。

　　蘋(píng)果已經(jīng)多年沒(méi)有推出一款跨越式創(chuàng)新的產(chǎn)品，6代之后的iPhone，一直被詬病“小修小補(bǔ)”，雖然銷(xiāo)量依然堅(jiān)挺，蘋(píng)果的業(yè)績(jī)也不斷創(chuàng)新高，但消費(fèi)降級(jí)的現(xiàn)象還是出現(xiàn)在了蘋(píng)果身上。

　　2023財(cái)年第一財(cái)季，蘋(píng)果總營(yíng)收為1171.54億美元，同比下降5%，這是其自2019年以來(lái)該季度營(yíng)收首次同比下滑，期內(nèi)凈利潤(rùn)為299.98億美元，同比下降13%。具體產(chǎn)品中，除iPad營(yíng)收和服務(wù)收入同比增長(zhǎng)，iPhone手機(jī)、Mac電腦、可穿戴等終端硬件均出現(xiàn)了下滑，其中，iPhone銷(xiāo)售額為657.75億美元，較上一財(cái)年下降8%。

　　蘋(píng)果急需一個(gè)新“iPhone”來(lái)激活其創(chuàng)新活力，Vision Pro或許就是這個(gè)改變一切的突破口。

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新報(bào)告預(yù)測(cè)，自2024年產(chǎn)品發(fā)布后，到第五年，Vision Pro及其相關(guān)系列的用戶群體將達(dá)到2000萬(wàn)，到第五年年底，2000萬(wàn)Vision系列用戶將約達(dá)到MacBook裝機(jī)量的15%，而僅占iPhone裝機(jī)量的2%。

　　何萬(wàn)城對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，第一代Vision Pro銷(xiāo)量很高不太現(xiàn)實(shí)，近3500美元的價(jià)格意味著很難成為爆款產(chǎn)品，且目前沒(méi)有豐富的消費(fèi)內(nèi)容。“無(wú)論幾十萬(wàn)臺(tái)還是100萬(wàn)臺(tái)，差異并不大，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這個(gè)銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到其體量和目標(biāo)，就目前來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果自己從未說(shuō)過(guò)必須賣(mài)到C端，更多是賣(mài)給廣大開(kāi)發(fā)者不斷生產(chǎn)內(nèi)容。”

　　不過(guò)，何萬(wàn)城認(rèn)為Vision Pro這類(lèi)產(chǎn)品的確有可能成為手機(jī)之后的下一代核心、主流內(nèi)容承載平臺(tái)，只是還需要時(shí)間去進(jìn)行技術(shù)的迭代和形態(tài)的改變。“將來(lái)要成為像手機(jī)這樣的革命性產(chǎn)品，一定是輕量級(jí)的、小的，能夠讓人長(zhǎng)時(shí)間佩戴，MR或者VR、AR這類(lèi)產(chǎn)品目前還屬于全遮擋式、全沉浸式的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到長(zhǎng)時(shí)間佩戴和使用的要求，我個(gè)人還是更看好OST(通過(guò)光學(xué)透視的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)AR技術(shù))，形態(tài)上可以類(lèi)似眼鏡，那才更像能夠普及的消費(fèi)產(chǎn)品。蘋(píng)果既然已經(jīng)發(fā)布了這類(lèi)產(chǎn)品，就說(shuō)明以后會(huì)沿著這條路走下去，未來(lái)或許會(huì)出現(xiàn)一些功能和場(chǎng)景上的細(xì)分”。