進(jìn)入存量發(fā)展期的家電行業(yè)，就是與以往不一樣。很多人說我們就在這個行業(yè)怎么沒有感覺。其實，行業(yè)、市場都變了很多，只不過這種變化是溫水煮青蛙式的漸變，在人們不知不覺中已經(jīng)完成。

　　在很多人看來，3年疫情積攢了很多需求，一旦放開市場就會迅速爆發(fā)。因此，對今年市場充滿了期待，寄希望在2023年把疫情的損失補(bǔ)回來。時間已經(jīng)過去3個月，市場狀況到底怎樣呢?

　　其實，在每個人，每個企業(yè)，每個商家來說，雖然同處一個市場環(huán)境，但感受卻各不相同。就如莎翁所說，“一千個讀者眼中就會有一千個哈姆雷特。”一樣，在行業(yè)、市場不同的人感受肯定就有所不同。

　　很多人在現(xiàn)在還糾結(jié)受到壓抑的需求為何不爆發(fā)，不是說市場像彈簧壓得越狠彈得越高嗎?其中，這需要從行業(yè)發(fā)展階段變化來分析解讀。

　　市場在迭代需求占據(jù)主導(dǎo)地位之下，不溫不火的平穩(wěn)狀態(tài)已是常態(tài)。再繼續(xù)期待市場重現(xiàn)前些年爆火市場局面已是奢望。畢竟，迭代需求與增量需求有著本質(zhì)的不同。

　　增量需求時代，有著不斷釋放的新增需求存在，這種需求首先是滿足擁有，因而體現(xiàn)在產(chǎn)品上就是標(biāo)準(zhǔn)化，可以滿足企業(yè)可以不斷擴(kuò)大規(guī)模。增量時期，在追求標(biāo)準(zhǔn)化背景下，便會形成同質(zhì)化的競爭。

　　進(jìn)入存量時代，新增需求已經(jīng)很少，用戶需求集中在迭代上，迭代需求的釋放就遠(yuǎn)不如增量時期那么快。在產(chǎn)品上就明顯體現(xiàn)出個性化色彩，千篇一律的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足用戶，多樣化成為需求的新特征。

　　疫情之前的家電行業(yè)，特別是像空調(diào)、廚電等家電品類，與房地產(chǎn)有著強(qiáng)相關(guān)的關(guān)系。疫情之前的幾十年間，國內(nèi)房地產(chǎn)是高速發(fā)展的，與之相對應(yīng)的家電產(chǎn)業(yè)，也享受到房地產(chǎn)的紅利，呈現(xiàn)出長達(dá)近40年的高增長。

　　可是，3年疫情之后，行業(yè)已經(jīng)演化為存量發(fā)展期。人們購買家電的邏輯已經(jīng)不同，不再是滿足擁有，而是需要產(chǎn)品來滿足個性化。像家電產(chǎn)品的功能健康特征，綠色節(jié)能特征，外觀藝術(shù)化特征等等，都應(yīng)該體現(xiàn)出十足的個性化。

　　此外，家電短期內(nèi)還受到房地產(chǎn)行業(yè)的影響頗深，雖然房地產(chǎn)政策持續(xù)放開，但效果傳遞到家電行業(yè)還需要時日。況且，房地產(chǎn)雖然受政策放開和刺激，但房地產(chǎn)本身復(fù)蘇緩慢，傳遞到家電業(yè)就更難。相關(guān)人士分析認(rèn)為，預(yù)計下半年有望逐步好轉(zhuǎn)，可以對于二季度末三季度的復(fù)蘇謹(jǐn)慎樂觀。

　　家電魂認(rèn)為，2023年家電行業(yè)整體趨向恢復(fù)，在內(nèi)需層面，隨著防疫政策松綁以及房地產(chǎn)消費逐步復(fù)蘇的帶動，加上政策鼓勵和支持下，一些綠色節(jié)能、功能健康的家電品甚至?xí)玫劫Y金的補(bǔ)貼，這都有利于家電從2季度開始步入一個新的上升通道。

　　判斷市場好壞，顯然不能從一個月這樣短的周期來定性。還是要看整體發(fā)展趨勢，特別是中長期的走勢。從國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，內(nèi)外雙循環(huán)是未來方向，刺激內(nèi)需必然會體現(xiàn)在改善生活品質(zhì)的家電品身上，家電是品質(zhì)生活不可或缺的物質(zhì)基礎(chǔ)。

　　從長遠(yuǎn)來看，國內(nèi)家電向好是不可逆轉(zhuǎn)的事實。雖然家電業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展階段，但只要用戶需求存在，家電不斷融入未來智慧家庭之中，那么家電就是永遠(yuǎn)的朝陽行業(yè)。不論短期內(nèi)怎樣反反復(fù)復(fù)，長期看好是毋庸置疑的!

　　同一市場，經(jīng)營同樣的產(chǎn)品，享受同樣的政策，但在經(jīng)營中的體驗和感受也是有差異的。這就在于，每個經(jīng)營者的資源、能力不同，對市場和用戶的理解不同，經(jīng)營中獲得的體感就千差萬別。

　　從這個意義上說，有說好有說壞才是有血有肉的真實市場，否則那些異口同聲的反映或許才不實在!

　　一天聚集有這么多家電品牌搞活動，怎么能說不是好日子呢?