海棠花入燕泥乾，梅子枝頭已帶酸。在產業政策、企業促銷多層面帶動下，一線消費市場正在緩慢回暖，家電新品和營銷活動再添了一把火。本周彩電市場迎來企業的“開門炮”：卡薩帝、海信、tcl、Vidda相繼出拳，既有重磅大屏電視新品亮相，還有場景服務標準的立項。長虹美菱的“1年搶1回”主題活動、格蘭仕預熱玩轉328超級柿粉日，以及帥康官宣品牌形象代言人高圓圓，則釋放出營銷市場的多樣方式和積極心態。

　　對中國家電企業來說，走出去戰略一直在加速升級與變革。從2023年2月中國家電出口量來看，短期內出口發展壓力不會小，還需要相關企業探索有效路徑。其中，卡薩帝正積極以場景輻射東南亞高端市場。戰略層面上，海爾智家聯合海立股份成立新公司，打通空調上游產為鏈路;美的落地首個零碳數字工業園，還在探索AIGC營銷創新，都彰顯著領軍企業的標桿作用。

　　不確定性，今年不只是存在于外部環境，也存在于眾多家電企業的市場經營中。華帝股份控股子公司華帝電子2022年審計進程受阻，奧馬電器擬行使回購奧馬冰箱49%的股權，謀求上市公司的絕對控股權;外資中，日本東芝公司重組即將落定，LG要在電視業務上一搏。在京東家電加速全渠道的家電家居融合布局時，黃光裕卻在賣地產救國美電器。還有2022年主業不理想的創維集團和小米集團，都要求企業接下來仍需保持在壓力中前行的斗志。

　　2月中國家電出口：空冰下滑彩電洗衣機增長

　　海關總署數據顯示，2023年2月中國出口空調489萬臺，同比下降13.8%;1-2月累計出口1021萬臺，同比下降6.4%。出口冰箱338萬臺，同比下降20.6%;1-2月累計出口799萬臺，同比下降17.8%。出口洗衣機173萬臺，同比增長17.6%;1-2月累計出口381萬臺，同比增長15.1%。液晶電視609萬臺，同比增長3.5%;1-2月累計出口1413萬臺，同比增長5.7%。

　　2023年1-2月中國家用電器累計出口量46496.3萬臺，同比下降15.2%。從金額方面來看，2023年1-2月中國家用電器累計出口金額122.04億美元，同比下降13.2%。當前，中國家電出口正持續承壓，面臨的挑戰不小。此時，中國家電品牌探索出海新路徑就非常關鍵

　　海爾熱泵方案發布，聯手海立挺進空調上游

　　在中國熱泵展上，海爾智慧樓宇展示戶式采暖、辦公采暖、商業熱水、農業烘干等全場景智慧節能解決方案。而且，海爾還發布行業首個全變頻高溫熱泵方案。該方案可與光驅儲能“零碳”科技、熱能回收發電“負碳”科技相結合，實現能源的自產自用，同時通過樓宇大腦做到智慧管理，實現技術落地。

　　海爾空調與上海海立共同成立鄭州海立電器有限公司落定，公司注冊資本為2億元，經營范圍含氣體壓縮機械制造;氣體壓縮機械銷售;制冷、空調設備制造等。公司由青島海爾持股49%、海立股份持股51%，這意味著海爾空調在上游壓縮機業務的布局完成。

　　美的探索AIGC營銷創新，首個零碳工業園落地

　　美的與北京大學、京東等多方達成合作協議，探索AIGC在營銷創新中的應用實驗，旨在開啟面向用戶端的中國版ChatGPT相關技術的商業應用。現階段主要面向用戶構建“多渠道、多場景”市場營銷創新探索，并進一步加強在社交媒體上用戶交互的及時性，滿足用戶對于美好生活的需求，增進對于全屋智能場景、家電產品性能的了解和熟悉。

　　美的首個零碳數字工業園區落地重慶，在對舊工廠進行技術翻新的基礎上，也同步綠色升級改造。園區內，iBUILDING碳管理系統已鏈接8大數字化場景，接入數十個信息系統及數百個終端設備，園區的運營實現了協同到優化，樹立數字園區新模板。美的集團還主辦TURE見零碳數字工業沙龍活動，邀請媒體一起探秘集團首個零碳數字工業園區。

　　卡薩帝立項電視場景服務標準，并亮相新加坡

　　卡薩帝電視牽頭制定的《智能電視場景設計定制服務規范》標準正式立項。新的場景服務標準成立后，不僅能解決大屏電視“入戶難、安裝難、使用難”的問題，還將填補電視行業在場景服務方面的空白，推動高端電視行業高質量發展，提振家電市場消費信心。作為行業首個場景服務標準制定的牽頭方，卡薩帝因其七星級服務的成功探索，為行業標準確立提供了參考借鑒。

　　在2023年國際產業合作大會(新加坡)暨中國機電產品品牌展覽會上，卡薩帝不僅帶來光年系列、鑒賞家系列這兩大旗艦套系，還展出了廚房場景、客廳場景、臥室場景、衣帽間場景等一系列智慧生活場景。以提供生態服務的智慧家庭場景為切入點，卡薩帝正加速輻射東南亞高端市場。

　　海信多款新品：電視推大屏洗衣機除真菌

　　2023年海信“放大生活的美好”正式發布電視E8系列新品。作為行業首款千級分區百吋MiniLED電視E8K，除了尺寸升級外，全新E8K音畫及智能體驗也全面躍升，重新定義巨幕影音新標桿。同時，海信旗下年輕潮牌Vidda發布專業級4K三色激光投影ViddaC1S，產品采用領先的LPU三色激光引擎和Hi-Fi級定制JBL音響系統。

　　除了電視，海信洗衣機也有新動作。在“新氧健康洗 除菌很徹底——海信新氧健康洗”新品發布會上，海信洗衣機全球首發了搭載“新氧健康洗”科技的系列新品L55H和M45H，以及智能升級的洗衣機新品L35H。從除細菌到除真菌，從洗護潔凈到洗護健康，海信新氧健康洗新品將以更好的家庭健康洗護解決方案，提升用戶生活品質，并引領行業健康趨勢。

　　TCL電視春季新品，加碼高端大屏市場

　　TCL舉行 QD-Mini LED電視新品發布會，推出X11G以及最新款Q10G Pro。TCL繼續深耕Mini LED顯示技術，早在2017年入局Mini LED，2019年正式推出首臺Mini LED電視，目前已推出多個系列的Mini LED產品，覆蓋了從高端旗艦到平價等多價位產品線。

　　新型顯示技術正成為各個電視企業顯示技術競爭的新賽點。從今年TCL電視春季新品看，除了對去年產品布局進行常規迭代外，顯示技術方面也在突破，且涵蓋尺寸、場景等方面的升級。而Mini LED也具有不小的發展潛力，2022年Mini LED電視全球出貨量同比增長26.8%，也是企業必然爭搶的賽道。

　　華為春季新品發布會：汽車業務再次提速

　　華為春季旗艦新品發布會如約而至：新一代智慧影像與科技美學旗艦華為P60系列、新一代折疊屏旗艦華為MateX3系列，以及華為WATCH Ultimate、華為手環B7、華為FreeBuds 5、華為FreeBuds Pro 2 +、華為MatePad 11 英寸2023款、華為暢享60、華為凌霄子母路由Q6、全新終端商用品牌華為擎云等悉數亮相。

　　發布會上，盡管沒有新車亮相，但也釋放了不少華為汽車的信息。華為常務董事、消費者BG CEO、智能汽車解決方案BU CEO余承東宣布，問界全系車型將升級智能座艙系統鴻蒙HarmonyOS 3，2023年第一季度開始分批推送。這也能看出華為汽車業務正在提速，作為全新商業模式的問界值得更大期待。

　　想回購奧馬冰箱49%股權，奧馬電器加速整合

　　奧馬電器發布公告稱，董事會第二十次會議審議通過相關議案，同意公司行使回購子公司奧馬冰箱的49%股權并授權公司管理層向奧馬冰箱少數股東發出擬回購目標股權的告知函。盡管該收購案僅僅停留在意向階段，但就目前的情況來看，奧馬電器回購奧馬冰箱股權的決心很是堅定，但奧馬冰箱經營管理團隊的態度卻很重要。

　　奧馬電器表示，此次公司行使股權回購權力，僅涉及奧馬冰箱未來的股東結構。整體進程不會對奧馬冰箱現有的生產經營活動產生影響，其業務模式不會變化，公司高度認同奧馬冰箱管理團隊的經營理念和獨特的業務模式。實際上，股權回購本身就意味著極大的不確定性，奧馬冰箱49%的股份主要掌握在蔡拾貳、姚友軍為首的冰箱經營管理團隊手中，也為奧馬冰箱未來穩健發展帶來不確定性。

　　家電市場燒旺營銷火：格蘭仕美菱帥康出招

　　328超級柿粉日即將到來之際，格蘭仕通過“致粉絲的一封信”、征集祝福視頻、招募“宇宙廚房代言人”、藍V品牌好友組團為粉絲慶生等寵粉活動表白粉絲，全網、全渠道花樣“整活”用戶粉絲，為全球億萬西紅柿粉絲開起“慶生party”。格蘭仕還同步在天貓、京東、拼多多、蘇寧易購等傳統電商平臺以及抖音、快手等新電商平臺聯合開展粉絲福利活動，打造購物狂歡。

　　2023長虹·美菱綠色行動倡議暨“1年搶1回”活動在長虹空調智能制造產業園正式拉開帷幕。長虹·美菱攜手國家生態環境部固體廢物與管理技術中心、綿陽商務局、中國家電商業協會、長虹格潤一起探討綠色發展，共同推進綠色家電消費升級，將家電消費和綠色環保相結合，以“真拆換新”福利、高額新晉補貼、VIP服務等，再度掀起行業的“綠色旋風”。

　　帥康正式宣布高圓圓為品牌形象代言人。帥康始終專注在廚房領域，更懂中國家庭的生活習慣和需求，希望以“專業、真誠”的態度與用戶交流。與高圓圓合作，一方面源于雙方高度契合的形象，還因為倡導“創建健康美好生活”的理念相契合，以新代言人為紐帶連接年輕態家庭與消費者，帥康也將開啟品牌新篇章。

　　華帝電子審計受阻，華帝股份公告引關注

　　華帝股份發布公告稱，在公司2022年度審計工作推進過程中，因華帝電子原董事長吳剛不予配合，公司年審機構無法進入華帝電子執行現場審計程序。雖然華帝股份沒有披露更多細節原因，但值得注意的是，公告顯示目前子公司華帝電子的公章、合同章、財務章、營業執照正副本原件等資料均被吳剛控制，華帝股份尚未能接管，這也讓其2022年度審計工作能否順利推進存在不確定性。

　　此事件很可能對公司2022年度的財務報表和審計意見造成一定影響。據華帝股份稱，根據公司2021年度經審計的財務報表，華帝電子凈資產、營業收入、凈利潤分別占上市公司對應財務指標的比例為2.43%、3.04%、6.06%，體量較小。如相關事項無法順利解決，可能對公司2022年度的財務報表和審計意見造成一定影響，但預計不會對公司當期及后續生產經營產生重大不利影響。

　　創維集團年報發布：主業低迷導致利潤大降

　　創維集團發布2022年報顯示，該集團整體營業額為534.91億元，同比增長5%;本年度溢利及公司股權持有人應占本期溢利分別為14.07億元及8.27億元，分別同比下滑28.4%、49.4%。整體毛利率為15.3%，較上年度下降1.5個百分點;盡管創維集團的年度營收規模整體呈現上升態勢，但該集團主營業務多媒體業務，以及整體海外市場的營業額出現下滑。

　　具體來看，創維集團主營的多媒體業務營業額230.8億元，同比減少15.7%。智能電視在中國市場和海外市場的營業額分別同比減少23.6%和15.2%。而且過去這一年，創維集團減員2600名，減員比例高達7.65%。接下來，如何發掘核心業務優勢，加快整合拓展新業務以及創新發展模式，都考驗著創維。

　　小米營收利潤均下滑：謀求規模與利潤并重

　　小米集團發布2022年業績：總收入人民幣2800億元，同比下降14.7%;經調整凈利潤人民幣85億元，同比下滑61.4%。這成為小米公開業績中首個營收、利潤雙雙下跌的財年。從具體業務線來看，2022年，小米智能手機業務收入為人民幣1672億元，同比下滑19.9%，其中Q4收入為367億元。

　　上市多年，小米集團一直以規模為先，致力于將極具競爭力的智能產品帶給世界各地的消費者。如今，小米集團稱已進入到下一個經營周期，罕見公開調整其經營策略，將“規模與利潤并重”定為集團2023年的經營策略，將優化內部管理結構、提高運營效率、優化資源配置，為深入尖端技術研發和發展創新業務蓄力。值得注意的是，小米集團2024年電動車量產目標不變。

　　東芝接受收購要約，LG電子加碼電視業務

　　經歷多重波折，東芝公司的重組終于塵埃落定。據媒體報道，日本東芝決定接受日本投資基金“日本產業合作伙伴”(JIP)牽頭財團的收購要約。該決定于東芝公司當天召開的董事會會議上通過。預計在完成收購后，JIP將對東芝實施私有化。此次對東芝公司的收購金額約為2萬億日元(約合1040.9億元人民幣)。

　　據LG電子日前公開的文件顯示，展望2023年，公司計劃資本開支達5.3萬億韓元(約合人民幣278.25億元)，同比增長28%，而這個數據創下了近十年以來的新高。據了解，LG電子計劃將這些資本開支投向汽車電子、電視、WebOS等業務。過去的2022年，LG電子的電視業務已經落在中國品牌海信、TCL之后，2023年或許要拼一拼了。

　　京東家電線下再轉型，國美電器忙自救

　　2023京東家電合作伙伴大會上，京東方面表示：今年京東家電家居在線下零售板塊會做重點布局，將融合線上線下的全渠道優勢,打造“家電家居一站購”的商業和消費模式。未來三年，京東家電家居計劃在全國布局超過2.5萬家京東家電專賣店和家居專賣店。

　　深陷泥潭的國美零售在自救路上仍未停止，黃光裕在出售上市公司股份的同時，正加速“割肉”地產項目。公開信息顯示：國美控股集團將三亞國美旅業有限公司100%股份轉讓給中融國際信托有限公司。三亞國美旅業已完成股東變更。除了三亞項目，國美還徹底退出了位于湖南長沙的湘江玖號項目。這也是國美賣地產項目救急的又一訊號。

　　各地家電質量定期抽查：監管力度在加大

　　河南洛陽市場監管局發布2022年第四季度流通領域產品質量監督抽查情況，小家電品類中小霸王電磁爐不符合標準;抽取冬季取暖小家電20個批次，不符合標準要求4個批次，不符合標準發現率20%。這也是小家電產品質量一直存在短板的又一縮影。

　　無獨有偶。廣州番禺市場監管局發布幾則行政處罰中，因家電及電器配件質量違法等原因，對廣州凱行電器有限公司、廣州市瀚麗美電子有限公司等三家公司做出罰款等決定。對家電及配件的市場監管加大處罰力度，將對推動產業升級有積極意義。但歸根結底，還需要企業守牢質量底線，才能進一步保障行業的健康發展。