2023年，一線家電市場上，大企業(yè)大商家主導(dǎo)的價格戰(zhàn)火重燃，是大概率事件。

　　在市場經(jīng)濟(jì)、主流消費(fèi)，將于2023年呈現(xiàn)一輪持續(xù)反彈和復(fù)蘇的通道中，多位家電企業(yè)人士在與家電圈溝通卻判斷：新一年度的市場復(fù)雜度和多變性，如今來看還是存在很大的變數(shù)，不排除主流廠商會以價格手段“先發(fā)制人”搶市場。

　　一些行業(yè)頭部的企業(yè)和商家，比如海爾、美的、格力、海信，以及京東、蘇寧、天貓等，為了掌握市場競爭的主動權(quán)，以及在市場競爭中戰(zhàn)略性搶跑，必然會率先發(fā)動一輪價格戰(zhàn)的侃，或預(yù)熱市場或“先下手為強(qiáng)”，從而一改2022年主流家電廠商基本沒有大的價格戰(zhàn)促銷動作，而是由一些白牌、雜牌和貼牌企業(yè)以“犧牲品質(zhì)”為代價的價格亂戰(zhàn)攪局。

　　當(dāng)然多位家電企業(yè)人士還告訴家電圈，2023年一線市場的價格戰(zhàn)，本質(zhì)上并不是大企業(yè)、大商家要清理整頓中小企業(yè)，特別是小微企業(yè)，擠壓他們的市場生存空間，更多還是出于自身的經(jīng)營壓力和市場目標(biāo)達(dá)成。要采取一輪主動出擊的經(jīng)營策略。

　　目前有超過八成以上的家電廠商，對于2023年國內(nèi)消費(fèi)市場的走勢和發(fā)展，不敢給出判斷和預(yù)見，紛紛表示：目前只能走一步、看一步，市場的變數(shù)很多、消費(fèi)的變化也很快，最關(guān)鍵的是全球性經(jīng)濟(jì)不確定性并未完全緩解。具體到家電消費(fèi)市場上，在家電圈看來，這種廠商普遍迷茫的局面背后，主要還是存在于“經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場的強(qiáng)勢反彈，是否會拉動耐用消費(fèi)品家電的消費(fèi)復(fù)蘇和穩(wěn)步反彈”的擔(dān)憂。

　　一是，目前經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與消費(fèi)的反彈，在2023年元旦期間已經(jīng)釋放出積極的信號。但仔細(xì)分析和觀察可以看到，這一輪的消費(fèi)復(fù)蘇更多集中在餐飲、娛樂、酒店旅游等行業(yè)，對家電這種耐用消費(fèi)品的直接刺激和拉動作用，還缺乏支點(diǎn)和動力。過去30多年，家電消費(fèi)市場的節(jié)節(jié)走高，主要外力來自于房地產(chǎn)市場。接下來，如果只有家電消費(fèi)券、以舊換新補(bǔ)貼等，并不足以刺激用戶需求的強(qiáng)勁反彈。

　　二是，接下來一輪全球性經(jīng)濟(jì)低迷趨勢已經(jīng)不可避免，而且已經(jīng)在多國出現(xiàn)惡化。特別是，經(jīng)濟(jì)通脹壓力之下，家電消費(fèi)市場的慣性收縮，已經(jīng)在2022年的歐美日韓等國消費(fèi)市場上出現(xiàn)。顯然，從全球一盤棋的市場經(jīng)營角度來看，家電消費(fèi)受到經(jīng)濟(jì)的沖擊最快也是最為直接。因?yàn)椋缃?a href=http://m.yinshitimesdesign.com/ target=_blank class=infotextkey>家電消費(fèi)的主流市場不是以新增為主，而是以舊換新，在收入受限下用戶最先想到的就是“家電換新”延遲或擱置。

　　三是，當(dāng)前一線家電市場的消費(fèi)需求，仍然存在很大的不確定性。家電消費(fèi)的購買力既受到家庭經(jīng)濟(jì)收入的影響，也受到房地產(chǎn)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的影響，更受到消費(fèi)理念、消費(fèi)認(rèn)知等因素的限制。由此，對于家電企業(yè)和商家來說，面對消費(fèi)市場的不確定性，只能采取“先下手為強(qiáng)”等策略，積極主動通過“大品牌、好產(chǎn)品，以及優(yōu)價格”等手段，搶奪剛需的用戶之際再擠壓中小企業(yè)的份額。

　　四是，在經(jīng)歷過去3年多原材料價格的全球性動蕩之后，持續(xù)大漲、回落再漲還漲再跌，讓很多廠商的經(jīng)營利潤和成本面臨巨大壓力。不過，新年度的家電大宗原材料價格，在全球經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)動蕩局面之下出現(xiàn)大漲大跌的概率并不高，只會出現(xiàn)個別原材料價格的周期內(nèi)波動，但整體應(yīng)該會走穩(wěn)走低。由此，這也給頭部家電廠商的價格戰(zhàn)帶來空間和機(jī)會。

　　其實(shí)，就在最近幾年的家電產(chǎn)業(yè)，在一些產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)和拐點(diǎn)上，包括格力、美的、海爾，以及海信、TCL、長虹，還有京東、蘇寧、天貓等廠商，都發(fā)動過一輪輪較為直接、有力度的“價格戰(zhàn)”，也搶到不少市場份額和商業(yè)機(jī)會。這也給不少廠商階段性拋出“價格戰(zhàn)”手段以信心和動力。

　　由此，2023年中國家電市場價格戰(zhàn)火重燃的概率很高，而且不排除春節(jié)之后的2月開門紅、火3月就會提前打響，同時還會根據(jù)二季度市場的競爭走勢，以及三季度消費(fèi)的情況等，出現(xiàn)階段性、周期性的持續(xù)降價動作。當(dāng)然，這一輪受沖擊最大的當(dāng)然是那些白牌和雜牌們，不只是市場份額的問題，還有生存空間的擔(dān)憂。