《2021年上半年中國家電市場報(bào)告》撰寫組

　　2021年上半年，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，生產(chǎn)需求繼續(xù)回升，就業(yè)、物價(jià)總體穩(wěn)定，新動(dòng)能快速成長，質(zhì)量效益穩(wěn)步提高，市場主體預(yù)期向好，主要宏觀指標(biāo)處于合理區(qū)間，經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好態(tài)勢。

　　隨著國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)，消費(fèi)市場持續(xù)復(fù)蘇。上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長23%，比2019年同期增長9%，兩年平均增長4.4%，市場銷售大幅反彈。

　　2021年上半年，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長18.7%，增速比上年同期提高4.4個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.7%;與線上消費(fèi)密切相關(guān)的郵政快遞、電信廣播電視及衛(wèi)星傳輸服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)軟件及信息技術(shù)服務(wù)等行業(yè)的商務(wù)活動(dòng)指數(shù)均位于57%以上景氣區(qū)間。

　　2021年上半年，消費(fèi)升級(jí)類商品增長有所加快，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)高級(jí)化。家電產(chǎn)品作為耐用消費(fèi)品市場的一個(gè)代表性產(chǎn)品，在2021年上半年展現(xiàn)出發(fā)展韌勁，家電市場穩(wěn)中擴(kuò)容、穩(wěn)中提質(zhì)，為我國消費(fèi)升級(jí)做出了一定的貢獻(xiàn)。

　　家電市場加速回暖 市場零售額增長16.3%

　　2021年上半年，中國家電消費(fèi)市場隨整體經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)復(fù)蘇。上半年，我國家電市場零售額規(guī)模為4293億元，同比增長16.3%，低于上半年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速，兩年平均增長-0.047%。

　　分月度看，家電市場銷量照例逐月提升，但考慮到去年低基數(shù)的原因，家電市場銷售情況在4月和5月出現(xiàn)意料之外的低迷，直到6月大促季到來才有所緩解。6月單月，我國家電市場零售額超過千億元，同比增幅呈下降趨勢。

　　分季度看，第二季度家電市場零售額規(guī)模大于第一季度，但是第一季度增長情況好于第二季度。

　　家電消費(fèi)進(jìn)一步向線上遷移 全渠道銷售模式日漸成熟

　　2021年上半年家電銷售的主力渠道繼續(xù)向線上轉(zhuǎn)移。2021年上半年，家電線上市場零售額2303億元，比上年同期增長20.4%，增速超過全國網(wǎng)購平均水平。2021年上半年，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長18.7%，家電網(wǎng)購增速比其高出1.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　2021年上半年，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.7%;比上年同期的25.2%少了1.5個(gè)百分點(diǎn)。但家電市場的網(wǎng)購滲透率一路飆升，在上半年4293億元零售額中，線上渠道的貢獻(xiàn)率占53.65%，達(dá)2303億元，家電網(wǎng)購滲透率比上年提升了1.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　同時(shí)，線下零售繼續(xù)改善。2021年上半年，線下渠道家電零售額為1990億元，比上年同期增長11.9%，雖然遠(yuǎn)未回到2019年同期水平，但已顯現(xiàn)出線下市場復(fù)蘇的局面。電商平臺(tái)向線下市場下沉、家電品牌企業(yè)對(duì)線下市場投入增加、線上線下協(xié)同發(fā)展的全渠道銷售模式日漸成熟，對(duì)線下家電市場復(fù)蘇起到了非常重要的作用。

　　從零售商角度，2021年上半年，主力在線上的家電渠道如京東、天貓的份額有小幅擴(kuò)大;從線下轉(zhuǎn)線上的渠道如蘇寧易購、國美略有縮小;受益于線下市場復(fù)蘇，其他以線下零售為主的渠道商份額相對(duì)穩(wěn)定。在具體份額上，京東以32.21%的份額居榜首;蘇寧易購位列第二，份額占比18.87%;天貓緊隨其后，占比14.79%;國美電器份額為5.12%。

　　家電產(chǎn)品均價(jià)普遍提升 高端家電銷售熱度不減

　　2021年上半年，由于疫情引起的低基數(shù)，絕大多數(shù)家電產(chǎn)品零售額規(guī)模提升，其中彩電581億元，增15.8%;空調(diào)981億元，增6.5%;冰箱572億元，增20.4%;洗衣機(jī)386億元，增23.3%;廚電725億元，增27.6%;生活家電1048億元，增15%。但實(shí)際上，由于市場飽和、需求減弱，部分家電產(chǎn)品出現(xiàn)“量跌額漲”的局面。均價(jià)提升使得零售額高于去年同期水平，彌補(bǔ)了零售量下降帶來的損失，彩電和空調(diào)是其中的典型案例。

　　上半年，受顯示屏、芯片為代表的上游關(guān)鍵元器件漲價(jià)等因素影響，彩電行業(yè)改價(jià)格戰(zhàn)為品質(zhì)戰(zhàn)，大幅拉高了彩電產(chǎn)品銷售均價(jià)，最終使得彩電市場終于擺脫“跌跌不休”的主旋律，零售額規(guī)模增長15.8%。但是，疫情也未能改變電視機(jī)開機(jī)率降低的局面，再加上彩電市場無法“以價(jià)換量”，上半年彩電市場零售量同比下降11%。

　　2019年下半年空調(diào)產(chǎn)業(yè)為應(yīng)對(duì)新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施發(fā)動(dòng)的“清庫存”，實(shí)際上產(chǎn)生了“提前消費(fèi)”的效果，加之天氣因素影響，2021年上半年空調(diào)市場需求收緊，空調(diào)零售量小幅下降。但是，原材料價(jià)格上漲和新能效等級(jí)提升等因素使得空調(diào)均價(jià)上漲，空調(diào)市場規(guī)模維持了正增長。

　　冰洗產(chǎn)品延續(xù)了一直以來的穩(wěn)定性，是“穩(wěn)中提質(zhì)”的典型。其中，冰箱上半年零售額增20.4%，洗衣機(jī)增23.3%。冰洗產(chǎn)品也是比較少見的在線下市場表現(xiàn)平穩(wěn)的大家電產(chǎn)品，冰箱線下零售量略有下降但零售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，洗衣機(jī)在線下量額齊增。總體而言，今年上半年洗衣機(jī)的零售情況好于冰箱，冰箱漲價(jià)幅度較大，所以零售量漲幅小于洗衣機(jī)，洗衣機(jī)在健康、智能、干洗等概念帶動(dòng)下，零售量增長喜人。

　　因疫情被延誤的家裝施工重新啟動(dòng)，帶動(dòng)2021年上半年廚電產(chǎn)品的增長，傳統(tǒng)油煙機(jī)、燃?xì)庠睢?a target="_blank">熱水器等安裝類產(chǎn)品全網(wǎng)同比增長，增幅在兩位數(shù)以上;集成灶、洗碗機(jī)、微蒸烤復(fù)合機(jī)等新概念產(chǎn)品處于市場導(dǎo)入期，增長幅度可觀;只有消毒柜因去年猛漲基數(shù)較大，今年上半年增長乏力，零售量出現(xiàn)下滑，不過，原材料漲價(jià)等因素還是托起了消毒柜市場的市場規(guī)模，零售額與去年基本持平。

　　生活家電依舊是有人歡喜有人愁，廚房小電不如人意，個(gè)護(hù)類和清潔類小電呈增長態(tài)勢。在廚房小電中，去年因疫情重新煥發(fā)青春的傳統(tǒng)小電如榨汁機(jī)、豆?jié){機(jī)、電飯煲等今年上半年量額齊跌，尚處于成長期的空氣炸鍋、廚師機(jī)等依舊增長，但漲幅縮小。個(gè)護(hù)類小家電如電吹風(fēng)、卷發(fā)棒、美膚面罩、潔面儀等產(chǎn)品依然漲勢喜人，清潔類小家電如洗地機(jī)、蒸汽拖把、智能馬桶等依舊增長迅速，凈水機(jī)、按摩椅等提升生活品質(zhì)的家電表現(xiàn)不俗;寵物家電等新興品類進(jìn)入市場并受到關(guān)注。總體而言，種類繁多的生活家電是家電市場的活力源泉，2021年上半年，生活家電持續(xù)增長，增幅15%。生活家電線上增幅收窄，比上年同期縮小12個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，去年疫情對(duì)生活家電的帶動(dòng)在今年輻射到了線下市場，2021年上半年線下生活家電零售有不俗的表現(xiàn)，零售額增幅為9.4%。