五一小長假歷來是家電市場上半年重要的營銷節(jié)點。今年五一期間，杭州蘇寧易購、京東家電等線下家電賣場的五一大促活動十分默契的都與“以舊換新”關(guān)聯(lián)在一起招攬顧客，來刺激線下家電賣場銷量，促進家電消費迭代升級。

　　4月26日，杭州市人民政府印發(fā)《杭州市推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新若干舉措的通知》。提出要支持家電產(chǎn)品以舊換新。發(fā)揮平臺企業(yè)作用，線上線下結(jié)合推動家電“以舊換新”，對以舊家電換購節(jié)能家電的消費者給予優(yōu)惠，不斷優(yōu)化優(yōu)惠商品品類、兌現(xiàn)流程，持續(xù)提升消費體驗。“以舊換新”促消費，五一期間線下家電賣場銷量如何?潮新聞記者走訪數(shù)家賣場了解相關(guān)情況。

　　多家賣場推出“以舊換新”活動

　　冰洗、空調(diào)是熱門煥新產(chǎn)品

　　走進幾家線下賣場，潮新聞記者都可以在醒目位置看到“以舊換新”宣傳標(biāo)語。市民王大爺在眾多空調(diào)品牌展柜徘徊，向店員咨詢不同型號空調(diào)的性能與價格他說：“自己家里房子翻新裝修，需要購置幾臺空調(diào)，觀望許久想來實體店看看五一有沒有優(yōu)惠力度大的活動。”

　　蘇寧易購慶春店副店長吳偉向記者介紹，目前消費者參與“以舊換新”的家電品類集中在冰箱、洗衣機、空調(diào)，鮮少有顧客煥新彩電。賣場中除中央空調(diào)不參與“以舊換新”的補貼，其余品類近80%的商品都可以享受“以舊換新”補貼。

　　操作靈活、便攜

　　至高補貼1000元，可享折上折

　　“以舊換新”怎么換?潮新聞記者了解到顧客在線下看好心儀機型，只要家中有舊機，就可聯(lián)系賣場銷售人員，敲定舊機回收一口價后，銷售人員會在系統(tǒng)生成回收訂單，后續(xù)顧客領(lǐng)取煥新補貼券后，就可以在售價基礎(chǔ)上享受10%至高1000元的“以舊換新”補貼購置新機。安裝人員會上門拆舊裝新，舊機回收款也會打入客戶銀行賬戶中。

　　記者在賣場找到一臺貼著參與煥新活動標(biāo)價6999元的大3匹TCL柜式空調(diào)，店員告訴記者如果家里有舊空調(diào)可以領(lǐng)券享受10%的“以舊換新”補貼，立減699，門店可以讓價200，最終以6100元購入這款新空調(diào)。舊機回收還可以抵扣50-150元，最終到手價或許可低于6000元享受折上折。

　　“以舊換新”促消費 門店銷量上漲

　　低價煥新 需看好機型把握時機

　　王女士在長虹空調(diào)展柜徘徊許久，最后悻悻離開賣場。她告訴潮新聞記者，秉持買新不買舊的原理，自己比較了線上線下幾臺新款空調(diào)的價格，感覺還是線上品牌官旗店買更劃算。

　　對此京東家電(杭州市S級體驗館)銷售小孫告訴潮新聞記者，京東線上線下已統(tǒng)一售價，品牌新款上市的產(chǎn)品一般不參與促銷活動，消費者若想省錢可以在看好自己想要的功能配置做好功課，來線下門店選擇性能差不多的常規(guī)款參與“以舊換新”活動。

　　吳偉則表示，市面上大品牌線上線下售賣的型號會有所區(qū)別。但線下門店可以砍價，并且“以舊換新”與日常滿減、大促活動可以疊加享受，消費者把握好時機購買，也是相當(dāng)劃算的。五一期間“以舊換新”疊加家電博覽會的活動，給門店引來一波客流。

　　據(jù)蘇寧易購杭州數(shù)據(jù)統(tǒng)計，5月1-3日，整體門店“以舊換新”訂單量增長超70%，門店客流提升超80%，其中COLMO空調(diào)同比增長154%，前置家電需求旺盛，博世廚衛(wèi)產(chǎn)品銷售同比增長132%，老板洗碗機銷售同比增長84%。5萬元以上成套家電購買用戶數(shù)量同比增長105%。