回顧我國(guó)的發(fā)展史，能夠打造百年老店的企業(yè)屈指可數(shù)。將企業(yè)持續(xù)發(fā)展102年作為愿景的阿里巴巴，顯然很想成為其中的一員。早年，擅長(zhǎng)講營(yíng)銷故事的馬云，就將公司的愿景確定為做一家持續(xù)發(fā)展80年的公司，不過(guò)后來(lái)又索性將這個(gè)發(fā)展時(shí)間，改成了102年。

　　據(jù)馬云當(dāng)時(shí)將其昭告天下時(shí)表示，之所以做這樣的變更，是因?yàn)榘⒗锇桶妥?999年算起，102年后就是2101年，這也意味著，如果阿里巴巴成功達(dá)成了其公司愿景，將會(huì)橫跨3個(gè)世紀(jì)。如果說(shuō)企業(yè)愿景的存在，是讓員工看到未來(lái)充滿干勁。那么阿里巴巴的這個(gè)愿景足以令人血脈賁張。而相比我國(guó)民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展史來(lái)說(shuō)，阿里巴巴屆時(shí)一旦如愿以償，也將創(chuàng)造一個(gè)新的奇跡。

　　不過(guò)，無(wú)限風(fēng)光在險(xiǎn)峰。阿里巴巴早年占據(jù)了足夠的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，所以能夠站得高看得遠(yuǎn)，對(duì)未來(lái)自然信心十足。只是如今，雖然阿里巴巴已經(jīng)站在了高山之巔，卻也有無(wú)數(shù)“武林高手”同時(shí)登頂，所以與阿里巴巴處于同一梯隊(duì)的玩家，在更高的維度上與阿里一決高下，也在所難免。

　　在這樣的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，阿里巴巴的銳氣似乎正在削減。前不久，阿里巴巴公布了2023財(cái)年第三季度，也即自然年2022年第四季度的業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，其第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)2%至2477.56億元，凈利潤(rùn)為457.46億元，同比增長(zhǎng)138%。雖然營(yíng)收增長(zhǎng)幅度，與市場(chǎng)預(yù)期大致持平;但是營(yíng)收依然僅為個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，顯然難以支撐阿里巴巴的百年夢(mèng)想。對(duì)此，阿里巴巴的投資者也不免擔(dān)憂，基本盤幾乎失守、創(chuàng)新業(yè)務(wù)動(dòng)力不足的阿里巴巴，未來(lái)將何處何從?

　　零售收入增長(zhǎng)失速，阿里基本盤或?qū)⑹?/strong>

　　中國(guó)零售商業(yè)是其營(yíng)收基本盤，營(yíng)收貢獻(xiàn)超過(guò)阿里巴巴的半壁江山。據(jù)阿里巴巴財(cái)報(bào)顯示，第四季度來(lái)自中國(guó)零售商業(yè)的收入為1657.65億元，同比下降1%。這也意味著，阿里巴巴的主要營(yíng)收來(lái)源已經(jīng)告別高速增長(zhǎng)，雖然同比微降并未傷及筋骨，但是足以暴露一個(gè)殘酷的事實(shí)，其基本盤并不穩(wěn)固，未來(lái)甚至或?qū)⑹亍?/p>

　　據(jù)了解，阿里巴巴中國(guó)商業(yè)分部主要包括淘寶、天貓、淘特、淘菜菜、盒馬、天貓超市、高鑫零售、天貓國(guó)際及阿里健康等中國(guó)零售商業(yè)業(yè)務(wù)。細(xì)分到各個(gè)業(yè)務(wù)板塊，阿里巴巴第四季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，似乎都不盡如人意。

　　圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

　　其中，雖然淘特、淘菜菜、盒馬雖然虧損同比收窄，但仍尚未擺脫虧損的泥潭。而天貓、淘寶也沒(méi)有擺脫GMV下降的命運(yùn)。財(cái)報(bào)顯示，截至2022年12月31日止的第四季度，淘寶和天貓的線上實(shí)物商品GMV(剔除未支付訂單)同比錄得中單位數(shù)下降。

　　對(duì)此，阿里表示，主要由于消費(fèi)需求減少、競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)，以及因?yàn)橐咔椋?022年12月供應(yīng)鏈和物流受到影響。在這些因素的沖擊下，淘寶天貓一方面迎來(lái)了保健品、寵物護(hù)理、生鮮等品類產(chǎn)品的高速增長(zhǎng)，另一方面卻因?yàn)橄M(fèi)電子類產(chǎn)品的銷量降幅難于被抵消，而陷入GMV增長(zhǎng)高負(fù)的尷尬局面。

　　據(jù)分析，阿里巴巴的核心電商業(yè)務(wù)增速放緩，原因是多方面的。其一是受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速放緩甚至下滑。例如，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，10至12月國(guó)內(nèi)社零增速依次是-0.5%、-5.9%、-1.8%。消費(fèi)整體趨于疲軟，導(dǎo)致淘寶天貓等可選消費(fèi)業(yè)務(wù)短期承壓。

　　據(jù)了解，在中國(guó)零售商業(yè)板塊，報(bào)告期內(nèi)淘菜菜繼續(xù)推動(dòng)食品雜貨和生鮮農(nóng)產(chǎn)品高頻購(gòu)買類別的品類滲透。并于第三季度就開(kāi)始通過(guò)優(yōu)化用戶獲取成本和提高整體運(yùn)營(yíng)效率，繼續(xù)縮小虧損。但是從目前該部分業(yè)務(wù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，阿里巴巴的淘菜菜等零售業(yè)務(wù)，想要快速扭轉(zhuǎn)虧損局面也將壓力山大。

　　不過(guò)，盡管阿里巴巴的基本面已有失守之勢(shì)，但是依然有投資者對(duì)其表示了積極的態(tài)度。例如，有投資者認(rèn)為，阿里的硬傷在于資本配置能力太差，長(zhǎng)期消耗阿里的現(xiàn)金流，因此導(dǎo)致股東回報(bào)率差。對(duì)此，阿里巴巴繼續(xù)執(zhí)行股份回購(gòu)計(jì)劃，試圖挽回投資者對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的信心。

　　創(chuàng)新動(dòng)力不足，押寶產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)缺少爆發(fā)力

　　疫情過(guò)去后，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的宏觀復(fù)蘇，將會(huì)推動(dòng)企業(yè)對(duì)云服務(wù)的需求。在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)大潮褪去后，阿里云也重金押注產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，并成為云計(jì)算領(lǐng)域的重要玩家之一。而阿里云也承載著阿里巴巴尋求新型增長(zhǎng)曲線的公司使命。

　　據(jù)了解，阿里云業(yè)務(wù)分部由阿里云和釘釘組成。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，在抵消跨分部交易的影響后，阿里云業(yè)務(wù)總收入同比增長(zhǎng)4%，至人民幣207.57億元。但是對(duì)比上一季度(4-6月)來(lái)看，阿里云當(dāng)時(shí)的增幅是10%。

　　由此可見(jiàn)，在云服務(wù)市場(chǎng)整體蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)下，阿里云的收入增速有所下降。具體分析背后的原因，報(bào)告期內(nèi)阿里云來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)客戶的收入同比減少了18%，來(lái)自非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的收入同比增長(zhǎng)了28%。這也印證了，阿里巴巴重金押注的B端生意并不好做，本應(yīng)該快速增長(zhǎng)的云業(yè)務(wù)，也逐漸陷入停滯。

　　很顯然，這對(duì)于基本盤險(xiǎn)些難保的阿里巴巴來(lái)說(shuō)，非常值得擔(dān)憂。要知道，阿里巴巴發(fā)展戰(zhàn)略中有三條主干線，分別是消費(fèi)、云計(jì)算與全球化。然而，作為阿里巴巴寄予厚望的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，阿里云錄得個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)、以及增長(zhǎng)放緩的表現(xiàn)，有些差強(qiáng)人意。

　　數(shù)據(jù)顯示，其中公共服務(wù)行業(yè)下滑明顯，未來(lái)這塊也需要觀察期與政府合作的程度。而Q3更多的可選消費(fèi)行業(yè)公司也受到影響，只能將恢復(fù)增長(zhǎng)的希望寄托在Q4報(bào)告期。

　　值得一提的是，早年的阿里巴巴，在云計(jì)算技術(shù)研發(fā)方面，投入巨大。自2010年開(kāi)始，阿里利潤(rùn)不及20億時(shí)，阿里云每年就拿出了10個(gè)億支持云計(jì)算的研發(fā)。這也意味著，雖然阿里云已經(jīng)告別了投入期，但是其業(yè)務(wù)增速，恐怕依然讓其高度承壓，短期內(nèi)恐難成為阿里巴巴的中流砥柱。

　　對(duì)于阿里云失速，阿里巴巴的解釋是將從本季度重新加速增長(zhǎng)，原因是上一個(gè)財(cái)季受互聯(lián)網(wǎng)客戶流失的影響或?qū)⒉辉伲摬糠挚蛻粢矊⒃俅螢榘⒗锇桶拓暙I(xiàn)部分業(yè)績(jī)，但是實(shí)際情況如何，還待新一季財(cái)報(bào)公開(kāi)，才能窺探一二。

　　昔日高調(diào)的阿里，正在退出舞臺(tái)中心

　　眾所周知，在過(guò)去的PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度、阿里、騰訊如同三國(guó)時(shí)期形成的三足鼎立之勢(shì)，三者都足以堪稱，互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界的中流砥柱。不過(guò)，如今已是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，過(guò)去的BAT時(shí)代，也逐漸被新型的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)徹底顛覆。

　　行業(yè)后來(lái)者抖音、快手、美團(tuán)、滴滴、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)巨頭蜂擁而至，不斷入侵BAT的腹地。而以電商版圖為核心的阿里巴巴，也同樣成為“眾矢之的”，原有的市場(chǎng)逐漸被蠶食殆盡。

　　以阿里巴巴基本盤的電商業(yè)務(wù)為例。在阿里巴巴公布財(cái)報(bào)后，京東就被曝出“百億補(bǔ)貼計(jì)劃”，與拼多多開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)。與另外兩位實(shí)力玩家所不同的是，阿里方面也在電話會(huì)議中稱，將不會(huì)加入補(bǔ)貼戰(zhàn)。

　　只是，本來(lái)就在下沉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中壓力山大的阿里巴巴，倘若不蹚這次渾水，其如何面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)?要知道，此時(shí)阿里巴巴面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，遠(yuǎn)非10年前的可比。

　　一方面，近年拼多多重金押注農(nóng)業(yè)，甚至高舉高打推出了農(nóng)云行動(dòng)，其目標(biāo)就是助力100個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶加速“數(shù)實(shí)融合”。由此可見(jiàn)，在過(guò)去阿里巴巴所忽視的下沉市場(chǎng)，拼多多在下沉市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)上，比阿里巴巴更有氣勢(shì)、投入也將更加巨大。

　　另一方面，過(guò)去與其形成“雙雄”格局的京東，也依靠平臺(tái)無(wú)假貨、商品供應(yīng)鏈、物流系統(tǒng)自營(yíng)等獨(dú)特模式與定位、以及鮮明的行業(yè)標(biāo)簽，而成為阿里巴巴電商業(yè)務(wù)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。

　　除了核心電商業(yè)務(wù)板塊外，阿里巴巴借助餓了么爭(zhēng)搶的本地生活賽道，同樣是高手如云，讓阿里巴巴坐立不安。例如，各方資源實(shí)力十分強(qiáng)大的美團(tuán)、試圖布局外賣而來(lái)勢(shì)洶洶的字節(jié)跳動(dòng)，都是阿里巴巴難以忽略的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　無(wú)獨(dú)有偶，阿里巴巴在其重倉(cāng)的云計(jì)算服務(wù)方面，同樣面臨著巨大的壓力。盡管在目前國(guó)內(nèi)云業(yè)務(wù)市場(chǎng)中，阿里云牢牢占據(jù)了市場(chǎng)第一的份額，達(dá)到25%以上。但是在全球市場(chǎng)中排名第三，市場(chǎng)份額僅占10%。

　　作為阿里巴巴布局云計(jì)算、全球化的重要抓手，阿里云目前增長(zhǎng)放緩的態(tài)勢(shì)，顯然不足以支撐其未來(lái)長(zhǎng)足發(fā)展的野心，恐怕更難支撐阿里巴巴實(shí)現(xiàn)要存活102年的愿景。

　　總而言之，縱觀當(dāng)前虛擬互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展格局，阿里巴巴的江湖地位已然不再，過(guò)去位于舞臺(tái)中心甚至處于C位的阿里巴巴，甚至可能會(huì)淪為第二梯隊(duì)。

　　結(jié)語(yǔ)

　　阿里巴巴從昔日的“巨星”，逐漸呈現(xiàn)出隕落之勢(shì)，顯然并非一朝一夕。這或許與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已從增量時(shí)代轉(zhuǎn)向了存量時(shí)代的行業(yè)大勢(shì)有關(guān)，也或許是因?yàn)榘⒗锇桶偷陌l(fā)展逐漸走向成熟后，創(chuàng)新動(dòng)力不足所致。

　　通過(guò)阿里巴巴新財(cái)季的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)足以看出，阿里巴巴發(fā)展失速已是不可否認(rèn)的事實(shí)。而在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)由消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)逐漸轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，阿里巴巴所面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，也已悄然變化。層出不窮的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，正在對(duì)阿里巴巴形成四面夾擊之勢(shì)。

　　而隨著互聯(lián)網(wǎng)加傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字化浪潮來(lái)臨，阿里巴巴加碼實(shí)體經(jīng)濟(jì)，似乎成為其殺手锏。在“實(shí)體經(jīng)濟(jì)”這個(gè)詞被阿里巴巴反復(fù)提及時(shí)，外界看到的，是阿里巴巴更多的焦慮。但愿阿里巴巴能夠在虛實(shí)結(jié)合的新時(shí)代，通過(guò)其已經(jīng)構(gòu)建的商業(yè)大廈，再下一城。