2023 年是共建 " 一帶一路 " 倡議提出十周年。在過(guò)去的十年間，" 一帶一路 " 建設(shè)取得了輝煌成就，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)也借著共建 " 一帶一路 " 的契機(jī)走向海外，并取得了不俗成績(jī)，其中就有家電廠商。

　　隨著業(yè)內(nèi)廠商布局的展開(kāi)，家電已經(jīng)成為了出海 " 一帶一路 " 沿線國(guó)家的代表行業(yè)之一。

　　共建 " 一帶一路 "，帶來(lái)合作良機(jī)

　　" 一帶一路 " 是 " 絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶 " 和 "21 世紀(jì)海上絲綢之路 " 的簡(jiǎn)稱(chēng)，共建 " 一帶一路 " 的倡議于 2013 年提出。

　　其中，陸上絲綢之路經(jīng)過(guò)的國(guó)家和地區(qū)包括中國(guó)、中亞國(guó)家(哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、烏茲別克斯坦、土庫(kù)曼斯坦)、南亞國(guó)家(巴基斯坦、印度、孟加拉國(guó))以及西亞和東歐等地區(qū)。

　　海上絲綢之路是古代絲綢之路的一部分，是指通過(guò)海洋運(yùn)輸連接?xùn)|亞、南亞、中東和歐洲等地區(qū)的貿(mào)易。該路線自中國(guó)沿海經(jīng)過(guò)南海，然后通過(guò)馬六甲海峽進(jìn)入印度洋，再經(jīng)過(guò)紅海或波斯灣進(jìn)入地中海地區(qū)。

　　" 一帶一路 " 的提出有多方面的意義，其中，于經(jīng)濟(jì)方面，共建 " 一帶一路 " 可實(shí)現(xiàn) " 資金流 "、" 物流 "、" 信息流 "、" 人流 " 的互通，進(jìn)而推動(dòng)沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

　　而在這個(gè)過(guò)程中，國(guó)內(nèi)的交通運(yùn)輸、能源、通信、水利、醫(yī)藥、家電等行業(yè)也紛紛走向了 " 一帶一路 " 沿線國(guó)家。

　　其實(shí)長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)許多行業(yè)的企業(yè)都在積極謀求向海外發(fā)展，而 " 一帶一路 " 倡議的提出促進(jìn)了中國(guó)企業(yè)加速布局 " 一帶一路 " 沿線國(guó)家。

　　借勢(shì)出海，中國(guó)家電走俏 " 一帶一路 "

　　據(jù)了解，在目前 " 一帶一路 " 沿線國(guó)家中，海信家電(00921.HK)全球海外分公司、辦事處(含代理)的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋到 55 個(gè)國(guó)家，占沿線國(guó)家總數(shù)的 85%。

　　作為家電出海的代表企業(yè)，6月份，海信電視在南非的市場(chǎng)占有率達(dá) 40%，海信冰箱市場(chǎng)占有率突破 30%。

　　該公司表示，海信家電在南非的市場(chǎng)占有率在 20% 至 30% 之間，持續(xù)占據(jù)領(lǐng)先地位，在部分月份能達(dá)到行業(yè)第一。

　　在潛力巨大的中東非市場(chǎng)，海信十年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 25.9%。

　　2023 年 3 月 15 日上午(當(dāng)?shù)貢r(shí)間)，海爾埃及生態(tài)園在埃及齋月十日城舉行奠基儀式。據(jù)悉，該生態(tài)園總投資額為 1.6 億美元，占地 20 萬(wàn)平方米，本次奠基的一期工程主要生產(chǎn)空調(diào)、洗衣機(jī)等三類(lèi)產(chǎn)品，將于2024年上半年投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，二期工程則主要生產(chǎn)冰箱、冷柜，設(shè)計(jì)總產(chǎn)能超百萬(wàn)臺(tái)。

　　而海爾智家(600690.SH)旗下 AQUA 品牌在同奈省邊和市建立起冰箱、洗衣機(jī)(滾筒和波輪)等產(chǎn)品制造基地，其中洗衣機(jī)工廠建筑面積達(dá) 3600 平方米。目前，AQUA越南洗衣機(jī)市場(chǎng)份額位居當(dāng)?shù)氐谝弧?/p>

　　除海信家電(000921.SZ)、海爾智家(06690.HK)外，美的集團(tuán)(000333.SZ)也在越南、埃及等 9 個(gè)國(guó)家擁有十?dāng)?shù)個(gè)生產(chǎn)基地;長(zhǎng)虹美菱(000521.SZ)亦有印尼和巴基斯坦海外制造基地，該公司在 2022 年年報(bào)中稱(chēng)，冰箱(柜)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)自主品牌業(yè)務(wù)打造根據(jù)地，重點(diǎn)開(kāi)拓 " 一帶一路 " 市場(chǎng);廚衛(wèi)電器企業(yè)萬(wàn)和電氣(002543.SZ)也將在埃及投資建設(shè)熱水器工廠。

　　從業(yè)務(wù)占比來(lái)看，相關(guān)人士透露，創(chuàng)維在 " 一帶一路 " 沿線國(guó)家的收入占比約 60%。

　　格蘭仕的一位海外業(yè)務(wù)主管也稱(chēng)，公司業(yè)務(wù)在 " 一帶一路 " 沿線國(guó)家發(fā)展很快，未來(lái)也很看好 " 一帶一路 " 沿線國(guó)家的增長(zhǎng)潛力。目前，格蘭仕外銷(xiāo)收入占比超過(guò)內(nèi)銷(xiāo)。

　　總的來(lái)看，" 一帶一路 " 倡議提出十年以來(lái)，許多家電企業(yè)的 " 出海 " 表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)。

　　機(jī)電商會(huì)的數(shù)據(jù)亦顯示，十年來(lái)，" 一帶一路 " 沿線市場(chǎng)家電出口額占我國(guó)家電總出口額的比重持續(xù)增長(zhǎng)，從 2013 年的 25% 增長(zhǎng)至 2022 年的 31%，2023年一季度，份額已達(dá) 38.3%，創(chuàng)下歷史新高。

　　與之相反的是，機(jī)電商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022 年全年，在中國(guó)家電出口額前 20 國(guó)別中，對(duì)美國(guó)、日本、韓國(guó)等 11 個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家出口額有明顯下滑，歐洲主要國(guó)家市場(chǎng)降幅均超過(guò) 10%;相對(duì)而言，對(duì)沙特、越南等中東和東盟市場(chǎng)出口仍保持增長(zhǎng)，而中東、東盟皆處于 " 一帶一路 " 沿線區(qū)域。

　　事實(shí)上，中國(guó)家電企業(yè)早期都將精力集中在歐美市場(chǎng)，已經(jīng)開(kāi)發(fā)得比較成熟，反而是 " 一帶一路 " 沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)沒(méi)那么發(fā)達(dá)，市場(chǎng)存在更大的想象空間。

　　從多家家電企業(yè)的反饋也顯示，普遍認(rèn)為歐美市場(chǎng)增長(zhǎng)空間有限，更大的市場(chǎng)空間在 " 一帶一路 " 沿線國(guó)家。

　　結(jié)語(yǔ)

　　如今，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，今年以來(lái)，包括商務(wù)部在內(nèi)的一些部門(mén)多次出臺(tái)家電消費(fèi)政策。

　　例如，于 7 月 24 日，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議，提及 " 適時(shí)調(diào)整優(yōu)化房地產(chǎn)政策，因城施策用好政策工具箱 "，以及 " 要提振汽車(chē)、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費(fèi)，推動(dòng)體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi) "。

　　7 月 21 日，國(guó)家發(fā)改委等部門(mén)印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》，其中提出，持續(xù)推動(dòng)家電下鄉(xiāng)。有條件的地區(qū)可對(duì)綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等予以適當(dāng)補(bǔ)貼，按照產(chǎn)品能效、水效等予以差異化政策支持。

　　隨著相關(guān)政策的出臺(tái)，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的消費(fèi)有望得到提振。

　　如果 " 一帶一路 " 沿線國(guó)家的市場(chǎng)能繼續(xù)大力開(kāi)發(fā)，取得更多進(jìn)展，那么國(guó)內(nèi)家電企業(yè)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)就會(huì)比較有保障。